何剛的nova4感悟：2018年2億部手機的背後是華為手機對極致的追求

不得不說，在手機行業，華為一直在重新定義「極致」。

12月17日，華為發布的年度旗艦nova4手機就是這樣一款新「極致」產品，因為它不僅挑戰同類產品，也挑戰了華為自己。

華為nova4手機率先採用首創的極點全面屏，具有屏下Camera的超炫黑科技，同時還具有突破視野局限的4800萬廣角三攝鏡頭以及更進一步的2500萬海報級自拍。可以說，華為nova4系列是nova史上最為極致的驚艷之作。

更讓人印象深刻的是，因為有易烊千璽的代言，發布會現場但凡有易烊千璽的畫面出現，台下必然有粉絲的歡呼與尖叫。而易烊千璽在代言nova手機半年後，雙方的配合也更加緊密。易烊千璽18歲生日會上曝光的nova4極點全面屏，已收穫無數千璽粉絲的讚歎，而nova星人專有福利「為你摘顆星視頻」更是令粉絲大讚「帥到極點」。發布會上，易烊千璽不僅為新品站台，大讚蜜語紅新顏色以及廣角拍攝功能，更直言與nova攜手的這一年，也是自己成長和轉變的一年。

易烊千璽所引發的熱潮，不僅印證了華為選擇正能量代言人的智慧，同時更是nova系列成功的最佳佐證。據華為消費者業務手機產品線總裁何剛表示，截止2018年底，全球已經擁有了6500萬的nova星人。在過去的三年，多款經典nova產品已經成為90後、00後最鍾愛的娛樂旗艦手機。

此外，何剛還宣布了華為手機2018年度全球發貨量即將突破2億台的震撼消息，「2億」紀念版nova4將於12月25日發售。

一年出貨量突破2億台，這在華為手機歷史上也是前所未有的新戰績，華為到底是如何做到的？我們不妨從nova4系列的「極致」來剖析一下華為手機的獨特戰略。

300人、12個月的極致研發

臨近2019年，手機行業的全新升級之一就是從「劉海屏」、「珍珠屏」，走向「打孔屏」。

華為把nova 4上使用的「打孔屏」設計稱為「極點全面屏」，是在手機屏幕左上角給屏幕開了個孔，用來安放前置攝像頭。就在nova 4發布前不久，三星已經推出了類似設計的手機。雖然都以「打孔」為賣點，但細看下來，孔與孔並不相同。

華為nova 4的「打孔屏」採用的是blind hole盲孔方案，所謂盲孔，就是並沒有將屏幕徹底打透，而是在屏幕下打了1毫米深的孔洞，保留了屏幕的液晶層。而不少採用「打孔屏」方案的企業受限於技術，只能把屏幕打透。

何剛表示，屏幕打穿的難度小，如果華為也選擇打通屏幕，那麼現在能更穩定地上量發貨，之所以沒選擇打通的方案，是考慮到屏幕開孔的大小，如果屏幕打穿勢必會造成更大的開孔。

nova 4的屏幕開孔直徑為4.5毫米，明顯比其它手機的開孔更小。為了達成這樣的目的，研發耗時12個月，投入300名工程師，前後使用了2萬台試驗樣機。並且nova 4採用了定製的3.05mm前置攝像頭，也是目前尺寸最小的前置攝像頭。

同時，華為還採用了專利技術，以保證攝像頭的牢固和手機內部結構的穩定。而在外部設計上，nova 4將揚聲器、距離感應器等組件隱藏在了屏幕的頂端。這種方案的優勢也非常明顯，不僅顏值高，也讓手機屏幕的屏佔比更高，這也是華為將其稱之為「極點全面屏」的原因之一。

「華為為什麼能成功?因為我們比較笨，總喜歡走最難走的路。但是別人說其實你們是最聰明的，最難走的路才是最容易成功的，因為容易走的路上人太多了」。何剛表示，為了做到極點全面屏，華為付出了更多的人力、物力，由此才到了產品上的極致突破。

2億台背後的自我挑戰

定位於年輕人市場的nova 4已經做到了極點全面屏、屏下Camera超炫黑科技以及4800萬廣角三攝鏡頭，華為研發的屏下攝像頭技術為何首先被應用在了nova系列中，而不是高端旗艦Mate和P系列？

對此，何剛坦承：「我們要在每一個價格位段都做到極致，有內部競爭是好事，可以刺激不同的團隊更有動力做好產品。」

只有這樣的競爭壓力，才能讓華為手機各個團隊都能保持極致精神，不斷創新。某種意義上來看，華為手機2018年能歷史性地突破2億部的出貨量，其實正與華為手機的內部「極致」競爭有關。只有不斷自我挑戰，才能如余承東所說「甩出對手幾條街」，也才能在領先同行的情況下仍保持產品的持續領跑。

「消費者對nova品牌的認知的確在改變，我們希望不同的消費者都能找到合適的產品，不然多品牌就沒有了價值。」何剛也強調，華為旗下的產品線仍保持了一定的差異性。 nova系列主打年輕市場，技術上的創新保持了極致，但在市場層面卻有著完全不同的發展路徑。

未來nova將繼續與其它不同產品線加大差異化，以覆蓋不同的用戶群，從而帶動不同市場的持續增長。談到2019年華為手機的市場預期，何剛也直言，明年華為出貨量目標為2.3-2.5億台，「2億台只是一個起點，我們後續會進一步改進產品和服務，未來實現更高的出貨量。」

結語

nova系列曾被認為「非常不華為」，這是因為它面臨的是一個新市場。今年8月，華為曾披露，nova 3系列上市一個月國內發貨量超200萬台。今年的智能手機的整體增長已經出現下滑態勢，而華為卻實現了逆勢增長，此前華為已經實現單季度銷量超越蘋果，取代蘋果坐上全球智能手機市場第二位的寶座。

手機仍然有足夠大的潛在市場，華為能取得2億台出貨量的背後，不僅是自我挑戰，更是對市場需求的真正把握。在中端市場上做到產品的極致，甚至是技術上的突破性創新，同時切中年輕人需求，選擇最具人氣也非常正能量的明星代言，nova系列手機的成功已經成為華為挑戰手機市場的新樣本。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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