TRICKCOO：讓戶外服裝兼具功能性和時尚性

在旅行中，一件能抵擋突發天氣狀況，同時又舒適好看的外套可謂是必備單品。但在脫下西裝與高跟鞋，開始準備旅行用品時，很多消費者卻找不到功能與款式兼備的旅行裝。

「人們總是需要在舒適和時尚中做出取捨」，從業十餘年的服裝設計師黃俊勛發現，市面上沒有一個品牌能夠把戶外功能性和時尚性結合得很好。針對這個長期被忽視的需求，專為都市人群提供探索世界的裝備，黃俊勛在2016年11月創辦了高端服飾品牌TRICKCOO。他與團隊多年累積的供應鏈資源、面料開發能力和加工工藝，以及善於融入科技元素的設計能力，成為支撐品牌前進的基礎。

在開發第一季秋冬服裝時，TRICKCOO 參加了高端買手集合店 Lane Crawford（連卡佛）舉辦的第三屆 Fashion Call Out。在競賽中，TRICKCOO 以高時尚度，功能性和科技感兼備的高品質產品贏得了眾多國際買手評審的認可，從全球一千餘個設計師品牌中脫穎而出，作為獨立設計師品牌正式入駐連卡佛。由於 TRICKCOO 在進行產品設計時，加入了很多小巧思，在保證產品功能型的基礎上使服裝更加美觀，適合日常穿著，所以吸引了很多明星消費者。2018年10月芒果 TV 打造的美食探索節目《野生廚房》中便使用了 TRICKCOO 的服裝。

TRICKCOO 品牌視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzk2MjY2NjU3Ng==.html

2018年，TRICKCOO 入圍華麗志舉辦的「InnoBrand 品牌創新大賽」總決賽，榮獲「優秀品牌」（詳情請見：InnoBrand 2018 品牌創新總決賽結果揭曉，15個優秀的時尚和生活方式品牌閃亮登場）。在以下訪談中，黃俊勛和《華麗志》進一步分享了他對於品牌的探索與思考。

上圖：「InnoBrand 2018 品牌創新大賽」總決賽現場，黃俊勛畢業於清華大學美術學院服裝設計系，在時尚產業擁有十餘年的豐富經驗。作為品牌主理人，他曾擔任 ELLEHOME / GAUDI / ZIOTELLO 等歐美時尚品牌的設計總監。

一句話介紹 「TRICKCOO」

黃俊勛：TRICKCOO 是一個專註於旅行的高端服飾品牌。

創立品牌的初衷

黃俊勛：我從事服裝設計十幾年，服務過各種不同風格的服裝品牌，一直以來都在思考我自己真正想做一個什麼樣的品牌。踏出企業後，我花時間去旅行，在旅途中汲取靈感。我發現，旅行已經成為現代人放慢腳步、調整節奏的一種重要方式，不過，在路上穿什麼還是一個很大的難題。想要好看就需要犧牲舒適度，想要抵禦風雨穿著舒適，就要犧牲 style。市面上沒有一個品牌能夠把戶外功能性和時尚結合得很好，人們總是需要在舒適和時尚中做出取捨。

正如品牌的名字，源自「trick」和「cool」兩個詞，「trick」代表心懷巧思，人性化的功能設計，而風格又是時尚cool炫的。品牌創立之初，我就希望加入很多科技功能，我的合伙人當時在西門子科技創新部門工作，能獲得全球最新可穿戴科技的第一手資訊，而我經過多年的行業經驗，在功能面料方面也積累了很多資源。多方面因素的助力下，TRICKCOO 就這樣誕生了。

TRICKCOO LOGO：三個圖標分別代表了日月、山水和變化，代表了在自然世界中回歸本源，亦動亦靜，探求變化中的平衡。

商業模式和目標客群

黃俊勛：目前我們的產品還主要依靠 B2B 的訂貨模式，少部分在自營電商和買手平台寄售。未來我們也會開設線下的形象體驗店，以便更好的在消費者中樹立品牌形象。

TRICKCOO 的目標客群是對時尚敏感，喜愛戶外活動的千禧代消費者。市場上功能性外套普遍因為設計千篇一律，不夠時髦而備受詬病。即便大牌出品的功能性服裝也存在配色和廓形設計不夠時尚的痛點。無論是出門旅行還是日常都市通勤，富有設計小巧思的 TRICKCOO 都能滿足消費者的需求。

TRICKCOO 廣告大片

競爭優勢

黃俊勛：我們擁有較強的供應鏈資源，在功能設計上也非常善於把科技元素（包含舒適性、娛樂性、安全防護性能等等）融合進產品設計當中，增加穿著體驗的趣味性。我們還具備強大的面料開發能力，在加工工藝上門檻也很高，例如充絨、激光剪裁、高溫壓膠以及繁多輔料的運用都是普通設計師品牌在產品塑造上無法完成的。

而消費者往往對大集團大品牌形成了固有印象，雖然他們也在投入巨大的資源和精力去增加產品的時尚度，但短時間內也很難改變不夠時尚的印象。與之相比，TRICKCOO 更具靈活性和原創性，在品牌塑造上能更加快速的對市場趨勢進行反應，更好的契合消費者對個性化的需求。

汪涵在《野生廚房》中穿著品牌服飾

品牌塑造的心得與教訓

黃俊勛：作為一個初創的設計師品牌，在產品塑造上我有絕對的自信，但是這對塑造一個完整而鮮活的品牌是遠遠不夠的。我們的團隊在構思品牌 slogan 初期花了很多時間去打磨想要通過品牌傳遞給消費者的信息。雖然嘗試過多個版本，但一直沒有找到一個讓大家都滿意的句子。不能傳遞持續、穩定、清晰的信息對品牌未來的發展是非常不利的。

品牌的短期目標和長期願景

黃俊勛：目前的短期目標是進一步完善品牌形象。我們將會打造一個非常特別的線下體驗店，幫助消費者了解品牌內涵和產品。

長期來看，我們將進一步拓展產品線，滲透旅行、出行這一核心使用場景的各個環節，並將品牌向多元化、國際化發展。讓 TRICKCOO 成為大家計劃旅行採買裝備時立刻會想到的品牌。

TRICKCOO 線下快閃體驗店

— 向《華麗志》讀者推薦一本書 —

黃俊勛：我一直很喜歡研究歷史一類的書籍，向大家推薦尤瓦爾?赫拉利的著作《人類簡史》。《人類簡史》是近幾年我讀過角度最獨特的探究人類起源和發展歷程一本著作，書中的很多觀點顛覆、挑戰了人們的傳統認知，我想這也是為什麼它一經問世便獲得如此轟動的原因吧。

— 參與 InnoBrand 的收穫 —

黃俊勛：參加華麗志的品牌創新大賽可以說是我們品牌又一個里程碑。品牌創立兩年，我深刻意識到我作為一個創始人必須要完成從設計師到一個企業管理者的轉型，我不單單要思考產品、更需要從市場的角度、商業的角度去思考一個品牌的生存、發展。而參加 InnoBrand 給了我一個這樣的機會，從準備路演的過程，到比賽中聽取投資人提出的問題和評價，對我來說都是非常寶貴的經驗。參與決賽的其他品牌也非常優秀，經過這次活動讓我不僅更清晰的審視自己、也更深入的思考自己的品牌和未來發展的策略。

丨圖片來源：TRICKCOO、華麗志

丨責任編輯：Maier

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