靠著閃亮眼影盤紅到小紅書的Huda Beauty，現在要賣護膚品了

原標題：靠著閃亮眼影盤紅到小紅書的Huda Beauty，現在要賣護膚品了

美國美妝品牌Huda Beauty發展得越來越快。最近，它的創始人，也是全球最知名美妝博主之一，Huda Kattan在接受時尚雜誌《InStyle》採訪時表示，Huda Beauty會在2019年推出護膚線。據悉，這條護膚線會作為Huda Beauty的副線品牌來獨立運營。Huda Beauty已在2018年推出一個香水副線品牌KAYALI。

Huda Kattan正在快速地建立一個美妝帝國。據《福布斯》報道稱，2017年Huda Beauty營業額約為2億美元，已是一個讓投資人無法忽視的美妝界黑馬。於是，2017年底，Huda Beauty獲得了一筆來自大型私募基金 TSG Consumer Partners 的投資，這筆投資被用來繼續研發產品和市場擴張。

收到投資後的Huda Beauty知名度迅速增長，衝出了歐美來到中國。現在微博上推薦Huda Beauty的美妝博主明顯多了起來，其中，眼影盤最受喜愛，包裝上引人注目的雙眼就是創始人Kattan的眼睛。

Kattan憑藉Huda Beauty登上了《福布斯》評選的「2018美國白手起家女富豪榜單」，以5.5億美元的凈資產位列第37位。這讓更多人知道了她，也更進一步地感受到了社交媒體的力量。

如果你還有印象的話，這個榜單曾引起不小的討論——20歲的美國名媛Kylie Jenner以9億美元的凈資產，成了史上最年輕上榜者。她在2016年與美妝孵化器Seed Beauty合作，創辦了美妝品牌 Kylie Cosmetics。並在無外部投資介入的情況下，僅憑自己在社交媒體上的號召力，讓品牌價值在兩年內飆升至8億美元，總銷量已超過6億美元。

Jenner同父異母的姐姐、美國著名真人秀明星金·卡戴珊也憑藉新創立的美妝品牌KKW Beauty登上該榜單第54名。

Katten和她們二人是這個榜單上唯三做美妝生意的人，但Katten完全是憑藉美妝博主的身份為創業鋪路，也因此被業內看作是把這條路走得最成功的人。

Katten是伊拉克裔美國人，2010時在博客平台WordPress上成立了自己的美妝博客，教一些自己摸索出的簡單易學的化妝方法。之後，Kattan前往迪拜生活，她那時的理想就是在迪拜建立自己的化妝品客戶群。兩年後，她轉戰Instagram平台，截止目前，她的Instagram粉絲已經超過了3000萬。

Katten的粉絲數量能保持增長，一方面是因為她發布的內容質量很高。她的美妝教程並非千篇一律，而是會嘗試有趣和搞怪的風格，例如用硅膠文胸上底妝、用牙刷去黑頭等等，不會讓粉絲覺得枯燥乏味。另一方面，她也很少發布付費廣告，儘管曾有媒體表示，Katten一條廣告要賣15萬美元。

2013年，Katten和兩個姐姐Alya和Mona一起成立了Huda Beauty，剛開始她們只賣印度生產的假睫毛。開賣第一天就售罄了，後來假睫毛產品在第一年達到了150萬美元的銷售額，第二年直接爆發性地增長到了1000萬美元。

2016年時，Huda Beaty在倫敦哈羅德百貨設立了櫃檯，當時甚至有排長隊購買的場面。哈羅德百貨美妝櫃檯的櫃員Annalise Fard曾說：「Huda Beauty是我們這裡銷量增長最快的美妝品牌。」而Huda Beauty在中東的絲芙蘭專櫃里，始終是最受歡迎的美妝品牌之一。

產品的實用性打動了消費者，絲芙蘭還被Kattan的唇筆銷量震驚過。Kattan自己曾描述過這款唇筆，稱使用後可以讓嘴唇看上去更豐滿。絲芙蘭零售業務部資深副總裁Artemis Patrick曾說，這款唇筆上線後，變成了「近年來最有影響力的新產品」。

其實，絲芙蘭對於美妝博主帶來的購買力並不感到驚訝，其他博主創辦的Anastasia、Kat Von D和Natasha Denona等都是如此。但Patrick認為： 「一個人很少能像Kattan那樣，把影響力夠跨越多個國家的多種文化。顯然，這得益於網路的力量。不過。網路也給她帶來了一個問題，就是如何駕馭這群數目驚人的粉絲群，並將其轉化為購買力。」

隨著Kattan的影響力越來越大，有人開始把她比作美妝節的金·卡戴珊。但她曾在《紐約時報》的採訪中說：「我能夠理解為什麼人們經常拿我和卡戴珊姐妹作比較。我們都是最富時代氣息的女人，都是走出去，靠自己的熱情來推動一些事情，然後把它作為生意來經營。但我還是希望類似的比較能儘快停下來，畢竟我們還是不同的人。」

有趣的是，現在她和金·卡戴珊的角色真的產生了交集。金·卡戴珊成立了自己的美妝品牌後， Kattan在今年6月推出了一個名為「Hugo Boss」的真人秀，講述Huda Beauty成立的歷史和她的奮鬥史。

（來源：界面）

（青眼：不一樣的視角）

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