《見字如面》第三季歸來，導演直言拒絕「文化類節目」標籤

文 | AI財經社 裴晨昕

編 | 嚴冬雪

從《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，再到《見字如面》《一本好書》，近年來，實力文化推出的節目被觀眾譽為「文化類節目中的一股清流」。事實上，實力文化創始人、導演關正文並不熱衷「文化類節目」或「清流」的說法，只一再強調自己做的是「內容價值類節目」。

在關正文看來，「提供多元認知，激活獨立思考。獲得個體生命成長的滋養，是任何時期人類進行精神生活、文化消費的最基本利益需求。」

12月24日，實力文化的新節目《一本好書》第一季將以《麥田裡的守望者》收官，該節目創造「場景式讀書模式」，通過舞台劇、影視表演、片段講述的手法，把經典書目中最具代表性的部分鮮活地呈現在觀眾面前。

與此同時，該公司的老牌綜藝《見字如面》第三季將接檔歸來，每周二晚8點在騰訊視頻首播，每周六晚9:20在黑龍江衛視播出。

《一本好書》引發閱讀熱潮

儘管自帶觀看門檻，《一本好書》11期節目的騰訊視頻播放總量（含會員版）已超3.6億，每期播放量平均超過3300萬，單期最高播放量4925萬；在節目的音頻獨播平台蜻蜓FM，《一本好書》專輯與衍生節目的總播放量（含生態播放量）已經破億，連續霸榜蜻蜓FM文化類節目前兩名。但與此同時，導演關正文也坦言，跟很多動輒過億的頭部娛樂綜藝相比，依舊有很大的流量差距。

面對節目觀看門檻問題，導演關正文向AI財經社回應稱，存在門檻，但因為基數大（中國網民超8億），門檻線以上的人數規模亦不可小覷。「什麼有流量就做什麼，大數據所指引的這個方向往往是盲人摸象，越做越窄。要知道還有很多網民不看網綜，還有很多品種根本就沒有過供應，這並不代表這類人群不需要。我們真正需要的，是向同好人群的進一步推廣。」

與此同時，關正文導演向AI財經社分析到，「跨過了門檻的人還有一個特點，就是教育背景好、都市化程度高、收入和消費能力高。這也在一定程度上塑造了內容價值類節目的商業價值。有時候純粹的流量數字並不等於市場價值。」

這也能從《一本好書》的帶貨能力上得到反應，儘管個體對「好書」的定義從來存在出入，但節目所選書目先後登陸豆瓣讀書熱搜榜和噹噹圖書熱搜榜，觀眾直言「因為看了節目而想去讀原著」。

今年「雙11」期間，《一本好書》推薦過的圖書登上了各大電商的圖書暢銷榜，其中《月亮與六便士》更是多個平台同類圖書銷量榜的冠軍。對此關正文笑言：「《三體》熱賣，我們不敢說是節目帶動的，人家本來就很火。但《月亮與六便是》熱賣，那一定是因為我們的節目。」

《見字如面》第三季取材更廣更年輕化

「如果只是保持同一水平，觀眾可能會感覺不爽」。站在《見字如面》前兩季的高起點上，關正文選擇了拓寬信件選取範圍，以前只選中國信件，新一季則是放眼全球資源甄選信件。

「信件原本的私密性所帶來的更加真實的認知價值，古今中外都是一樣的。儘管文化上千差萬別，但人性是相通的，對社會、對他人、對自己的認知和思考是相通的，閱讀趣味也是相通的。中國信件依然是我們選信的主體，但國外好信的加入，為節目帶來更加多元的趣味。」關正文解釋。

節目組透露，選信工作從第二季還未收官的時候就已經開始了，一直延續到今年12月份第三季正式錄製，歷時一年多。節目組找了幾千封信，從中挑出幾百封，然後一遍遍篩選，最後確定入選的不到100封，再通過跟演員們溝通，最終播出的信件預計70-80封。「我們選信只有一個標準，就是這些信值得被更多人看到。所謂值得，如果一定要給一個參照標準，那就是看它是不是提供了足夠多元的認知視角，是不是能激活獨立思考的普遍發生，有沒有當下性和供給大家討論的話題性。那些入選信件，看著是年代的、古代的、外國的，但其實都是身邊的，每個人都繞不開、躲不掉的。」

《見字如面》第三季依然採用主題編排，從現在透露出的信息可以看到「錯位」「輕重」「笑談」等當下的熱門話題。此外還有「相思」「不舍」「守望」等傳統的情感話題。關正文對此解釋：「既然大家都覺得沒營養的東西是在浪費時間，我們就專註於提供多元認知、激活獨立思考，這是人類精神生活的主流，最直接的價值就是別讓觀眾浪費時間、浪費生命。」

在讀信人的選擇上，除了歸亞蕾、何冰等常駐明星，還出現了王自健、戚薇、牛俊峰等青年藝人加盟，除此之外，人氣頗高的蔡康永、梁文道也成了讀信嘉賓，新一季《見字如面》的嘉賓邀請顯得更加年輕化。「節目29歲以下觀眾本來佔比就超過75%。嘉賓的邀請都是按照信件需求和大家高興，沒那麼多市場心機。」關正文告訴財經社，視頻節目本來就是為大眾生產的，大眾文化消費中娛樂元素是不可或缺的，「但快樂又分兩種，一種是表層的娛樂，就像是男女之間的肌膚之親。一種是深層的愉悅，就像是愛情。愛情五味雜陳，不都是傻樂，但卻是更強烈的快樂。事實上，多元認知的獲得感、獨立思考的成就感所帶來的快樂強度，比虛度時間的所謂休閑娛樂要大太多。只是總有一部分邁不進這個門檻，享受不到，非常可惜。」

對當下流量明星現象，關正文直言「在文化比較發達的國家，好演員與明星是合一的而不是分割的。分割本身就是一種荒誕的現象」。《見字如面》重視邀請好演員，一封精彩的信如果缺乏好的演繹，觀眾可能根本感覺不到它的好。因此，既不會只看流量，也不會糾結於選流量還是選會演的演員，凡是能帶來精彩演繹的都歡迎，「只要預算夠得上，有合適的信，就會邀請。」

拒絕「文化類節目」標籤

總有人喜歡以「文化類節目」的來定義實力文化的出品節目，這恰是關正文想要摘下的標籤，「節目原本應該按照形式，劃分為談話節目、問答節目、歌舞節目之類，而不是從內容出發，被叫做什麼文化節目。如果按照這個標準，那餐飲類節目可以叫飲食文化節目，保健類節目可以叫養生文化節目，唱歌類節目可以叫音樂文化或者流行文化節目……」

對團隊出品節目的努力方向，關正文定義為「內容價值類節目」，他認為人類精神生活的主流從來都是為了獲得內容價值，其核心正是提供多元認知，激活獨立思考。

無論是為《一本好書》挑書還是為《見字如面》選信，多元而不是單一，激活而不是教導，是關正文強調的重要關鍵詞。跟漢字、成語、信件、圖書打了多年交道的關正文並不是一個「懷舊主義者」或者「復古主義者」，他認為《見字如面》的目的絕不是抱著老式郵筒的懷舊，「我們不是為了追憶紙上書信的歲月。在我看來，人類現在才是處於書信最輝煌的時期，信件量前所未有地特別巨大。不僅是寫在紙上的才是有價值的好信，電子文本一樣可以。」

面對「文化類節目遇冷」說，導演關正文強調「單個節目的成功，從來都是單品的勝利，不是類型的勝利，也不是類型的突圍，「實際上我完全沒有看到文化類節目有多火，沒有感覺到所謂的風口，現在也不是嚴冬」。

關正文向AI財經社解釋，好節目永遠是與好節目競爭，無論是哪一類節目，在公平的傳播環境中要想站到頭部都不容易。如果你不是第一，那就是有差距。但這個差距真的不是創作者該糾結的，關鍵是你是不是做了自己最想做的，是不是盡了自己最大的努力。這就好比你是作家，你寫小說是因為有話要說有個好故事要講，而不是你要衝上暢銷書排行榜。

目前，《一本好書》總播放量已破億，豆瓣評分高達9.3，《見字如面》前兩季分別為8.9分、9.3分。

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