聖誕節最重要的樂趣之一，看聖誕廣告
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每年聖誕節來臨前無疑是各大媒體廣告位競爭最激烈的時候。mars 每年聖誕節最重要的樂趣之一，就是看各品牌推出的聖誕廣告片，一來提前一個月就進入了節日氣氛，二則能為年末陷入諸多繁瑣事宜無法自拔的自己營造一點「世界真美好」的心情。如果不是要做這個選題，我也不會知道今年的聖誕廣告片原來這麼精彩。
//John Leiws 請來英國樂壇教父拍了一支大師回憶錄//聖誕廣告製造機英國老牌百貨公司 John Leiws 提前三個月就釋出了一支廣告片：一群孩子在舞台上表演著名的皇后樂隊歌曲《波西米亞狂想曲》，畫面充滿奇思妙想和童趣，此番拍攝總共動用了 82 個兒童和 11 個大人。可能因為距離聖誕節還有一陣子，這支廣告片的點擊量遠沒有預想的好，最近正式上線的聖誕廣告片數字就好看多了。John Leiws 請來了英國樂壇教父 Elton John ，以倒敘的方式拍了一支名叫《 The Boy and the Piano 》的回憶錄式「紀錄片」，從 Elton 坐在客廳里演奏其第 1 支熱門單曲《 Your Song 》，按時間順序回溯了體育場的演出、工作室的排練、童年初登舞台等一系列音樂生涯中的重要時刻，最後畫面定格在 Elton 收到了人生中的第 1 份聖誕禮物：來自媽媽的一架鋼琴。mars 覺得這支廣告比較好看。
//同為百貨公司的 Sainsbury』s 同樣上演了一出小學舞台劇//同為英國百貨公司的 Sainsbury』s 拍攝的聖誕廣告片《 The Big Night 》同樣是小學舞台劇題材，主角從剛開始表演時的怯場，到後來慢慢找到自信，最終成功把表演推向高潮，雖然劇情套路化缺少了點新意，但不得不說有時候陳舊的套路還是能夠打動人心。有懷疑稱這支廣告片「借鑒」了 John Leiws 的創意，但 mars 覺得這支也比 John Leiws 拍得好看。
//Apple 的聖誕廣告跟聖誕沒有關係//Apple 今年的聖誕廣告名叫《 Share Your Gifts 》，年輕的 Sofia 每天抱著自己的新 Macbook Pro 創作，在打工的麵包店、在咖啡館、在公交車上，作品封存在綠色盒子里，從來不給包括寵物在內的任何「人」看。看不下去的狗狗最後做了一波助攻，推開窗戶，讓 Sofia 的作品飄向大街小巷，收到的人們都很喜歡。gift 既是禮物也是天賦，Apple 想透過這支聖誕廣告告訴大家不要吝惜分享自己的才華，當然，在散發才華前最好購買一台新款 Macbook Pro 給自己作為聖誕禮物。
//兩個男人在 IKEA 的商場電梯里過聖誕節//
IKEA 在義大利市場推出的聖誕廣告片《 Lift 》，讓兩個在 IKEA 購物被困電梯的陌生人一起度過了一個難忘的聖誕節。兩個男人從一開始互相不搭理，到後來一起用在 IKEA 購買的聖誕商品把電梯裝飾出節日氛圍，最終互送禮物甜蜜過節，畫面字幕也從「 10 個人有 9 個人在家過聖誕節」變為「 10 個人有 7 個人在家過聖誕節」——除了這兩位被困電梯的男士。IKEA 想說只要有了宜家商品，無論何時何地和誰在一起，都是聖誕節。
比起打溫情牌的「電梯聖誕節」，mars 其實更愛看 IKEA 的最新一支聖誕「魔術師系列」廣告片。
戴巫師帽的小女孩在餐桌前表演拙劣的魔術，大人們表達著成年人的禮貌應和，而當小女孩的最後一支魔術是掀起桌布，場面變得一發不可收拾，這時候大人後悔自己忽略小女孩的真實感受已經晚了，桌上的 IKEA 餐具順便來了一場大聯歡。要知道每個女人都是有脾氣的，人們要為自己忽視的東西付出代價。
//聖誕老人說，麥當勞最健康了//麥當勞今年的聖誕廣告挺討人喜歡的。片中聖誕老人爬進了千家萬戶的煙囪，出來之後馴鹿滿懷期待的眼神一次次黯然，因為人們家裡沒有可以餵給馴鹿的胡蘿蔔了。
直到聖誕老人看到了一家燈火通明的麥當勞。在這個人們普遍吃得不太健康的時代，麥當勞想借這支聖誕廣告宣傳自己的健康形象。
//今年聖誕，挺難得華為選擇關註失聰兒童//去年聖誕華為讓聖誕老人紮起了丸子頭，。這是華為新上線的聖誕廣告片《 Discover the magic of StorySign 》，配合其早些時候在歐洲市場推出的手機應用 StorySign ，這是一款利用 OCR 技術將書本文字轉化為手語的應用，可以很好地幫助到失聰兒童。
故事的開始，失聰小女孩和爸爸走在節日氣氛濃厚的聖誕街道上，大家慶祝節日的歡聲笑語在小女孩的世界裡是無聲的，只看得到嘴唇的開合和樂器演奏的動作，真是一個悲傷的故事。
到了晚上，聖誕老人如約來到小女孩的房間，耐心地用手語向她描繪繪本上的故事，小女孩這才露出了久違的笑容。故事的最後，顯而易見地，華為的 StorySign 應用可以代替聖誕老人給失聰兒童送去關懷。
除了以上提及的這 7 支聖誕廣告片，今年各大品牌還有很多精彩的創新：比如瑞典郵政局推出的聖誕廣告片中，聖誕老人的設定是穿西裝打領帶且需要向上級彙報工作的送貨員；紅十字國際委員會今年的廣告片走不同於以往的暗黑陰鬱風格；英國慈善組織 Alzheiner』s Society 的聖誕廣告片是一首詩。雖然以表演聖誕歌曲為創意的廣告片既省時又省力，但每年仍然有不在少數的品牌願意拿出誠意，持續不斷迸發出源源不斷的新意。真好，已經開始期待明年聖誕節了。文/縫一圈 圖/來源自網路 版權屬原作者
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