為什麼一支足球俱樂部可以成為各品牌競相追逐的聯名對象？

Text /張雨夏

Editor /張雨夏

時逢世界盃舉辦年，足球自然成為了最核心的話題，各大品牌接連推出的以足球為靈感的服裝也成為了人們所鍾愛的單品。無論是OFF-WHITE與Nike的合作，還是Gosha Rubchinskiy、Kith與adidas推出的聯乘系列等等優質的產品都給我們留下了深刻的印象。但要說到其中最為讓人驚艷的合作，那麼法甲豪門巴黎聖日耳曼絕對是榜上有名，足球豪門與運動、潮流之間所擦出的靈感火花已然成為了當下最為火爆的元素。

勢不可擋的大巴黎

巴黎的火爆球市

關於巴黎聖日耳曼這支俱樂部並不需要過多的介紹，相信關注運動領域的朋友對他們都會有所耳聞。這支成立於1970年的俱樂部，在2011年6月30日，完成了自己的終極蛻變，卡達財團的入股，讓這支並不矚目的球隊成為了世界的焦點，大手筆的投入讓他們迅速的攻佔了各個體育資訊網站。似乎取之不盡用之不竭的資金，展示了金元足球的恐怖實力。如果你不關注運動，那麼也沒關係，你只需要知道他們特別有錢就夠了。

內馬爾與Jordan Brand

PSG x Jordan Brand

Paris Saint-Germain （後文簡稱PSG）與Jordan Brand的合作無疑是經驗的，向來高冷的Jordan Brand與大巴黎的合作給人們帶來了不小的驚喜。接連推出的Air Jordan 1與Air Jordan 5則是成為了最具話題的聯名產品，如果說2016年時內馬爾與Jordan Brand是一次基於內少追星而誕生的試水之作，那麼這次與大巴黎的聯名才是真正意義上的首次聯名。近日又曝光了雙方將於明年再度攜手打造全新Air Jordan 4的消息，看樣子關於跨界聯名的故事還遠遠沒有結束。

本次聯乘系列也不僅僅包含鞋款，服裝系列的推出也彰顯了雙方想為本次聯名賦予更多潮流屬性的目的。當Jumpman Logo登上綠蔭賽場時，我們彷彿才意識到雙方的聯名究竟有多特別。

Bape x PSG

今年關於大巴黎的聯名自然不會那麼簡單，而Bape則成為了下一家。從T恤到帽衫再到外套象徵著巴黎聖日耳曼的紅色與藏藍色以及巴黎鐵搭，本次聯名幾乎將大巴黎的元素帶到了整個產品線之中。選擇潮流品牌為載體，PSG想把自己本身做成一個潮流時尚品牌似乎已經成為了路人皆知的事情。

Golden Cabane改良版本球衣

SBTG打造的客制系列

正是大巴黎所帶來的影響，越來越多的品牌也開始注意到了其不俗的潮流影響力，無論是法國的新銳創意工作室Golden Cabane推出的基於1994/95賽季球衣的改良版本，還是新加坡著名球鞋定製單位SBTG打造的PSG配色的Nike Air Force 1以及滑板都乘著這陣東風一併襲來。

清永浩文打造的兩季聯乘系列

大球市能換來更多的關注，並直接轉化成經濟效益是一件人人皆知的道理。而位於巴黎的巴黎聖日耳曼自然便是最好的代表，在被卡達財團充值之後，其潮流屬性便早早被挖掘出來，2015年日本潮流品牌 SOPHNET. 主理人清永浩文便與PSG推出了聯乘系列，曾與Nike打造 F.C.R.B.的他，成為了最早一批註意到大巴黎潮流價值的人，先後帶來了兩次聯乘系列產品。不過，極具個人風格的該系列似乎並沒有那麼受人關注，如果該系列在今年發布，其可怕的影響力可想而知。

colette與為巴黎打造的周邊

CLOT巴黎期間限定店T-shirt

2016年CLOT開啟巴黎期間限定店時，也找上了這個標誌性俱樂部，以其球隊Logo為藍本打造了T恤。說起店鋪，這裡就不得不提一下已經結業的法國時尚名所colette。2015年colette為PSG推出了紀念圍巾，「Ici c』est Paris」（這裡是巴黎）的標語十分搶眼，不過這是更多的是作為Nike為PSG推出的運動裝備的贈品出現。2017年雙方再度聯手時，這間巴黎名所也快來到了自己結業的日子，這次則是以球衣的形式表達了致敬之情。

The Rolling Stones x PSG

2017年也是PSG在潮流圈發力的一年，10月由Bravado聯手 The Rolling Stones 推出的聯名系列讓人印象深刻，當時選擇發售的店鋪也正是colette，頭盔、滑板、球鞋、球衣甚至是 AMIRI 聯名的書包，拿下內馬爾以後的適時發力讓PSG在潮流圈有了自己的立足之地。

The Wool Company x PSG

同年12月，羊毛大廠 The Wool Company也將PSG的元素為自己所用，在其2018早秋系列中，使用這支豪門俱樂部元素打造了一系列服飾，頗為經典。關於大巴黎的狂想曲也就此拉開了序章。

強大的跨界影響力

足球作為世界第一大運動，它的影響力不言而喻，體育運動之間本身就是相同的，就像格列茲曼喜歡羅斯一樣，NBA中也不乏足球的粉絲。他們大概分為兩派，一是球隊的老闆，二則是單純的超級粉絲。

Nike LeBron 9 Low 「Liverpool」

Air Jordan 5 「PRFC」

NBA中最知名的足球豪門老闆便是詹姆斯，作為利物浦小老闆的他在球隊相對低迷時入股，如今換來了成倍的效益增長，他更是為了球隊在自己的簽名鞋款上打造了專屬配色，2011年650萬美元夠得2%球隊股權的他，今年則是達到了3200萬美元的價值，在感嘆詹姆斯商業頭腦的同時，不得不提的便是足球的可怕吸金能力。另一個為自己的球隊打造PE鞋款的便是卡梅隆·安東尼，這雙以波多黎各俱樂部PRFC打造的Air Jordan，儘管球隊本身並不是豪門，可近10000美元的二級市場售價讓人嘆為觀止。

Nike Zoon Kobe 6 「Barcelona」

再者就是狂熱粉絲，想必到這裡大家也知道我要說誰了，那便是科比。曾經作為AC米蘭狂熱粉絲的他，在退役後依舊與俱樂部保持著密切的關係。不過這裡就顯得有些不「地道」了，同樣作為巴塞羅那粉絲的他，則是將球隊的元素融入進了自己的簽名鞋款，依託不同版本球衣打造了兩個配色的Nike Zoon Kobe 6至今仍是讓人津津樂道的特別版本。

巴薩與大巴黎的iD選項

Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」

當然關於足球豪門元素的使用遠遠不止那麼簡單，Nike 也曾在2014年為Nike Air Max 1和Air Max 90鞋款開啟了巴薩與大巴黎的iD選項。SB玩家想必對Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」 這個鞋款也不陌生，這個依託阿根廷知名俱樂部博卡青年的鞋款在2005年為了今年俱樂部100周年得以發售，在近期也進行了又一次復刻。

足球元素進行跨界所帶了的影響了是泛領域的，想進一步擴大自己鞋款的影響力，面向更廣的受眾人群無疑是個好辦法，沒有什麼比一雙自己喜歡的足球隊的籃球鞋鞋款更讓雙料球迷激動的了，一個亮眼的配色也正是球隊宣傳自己的好辦法，PSG x Jordan Brand也正是同樣的選擇。

球衣才是聯名的靈魂

Umbro x Patta

由於球鞋贊助商的原因，我們在球鞋上看到的跨界之作還是乏善可陳的，從今年推出了各個系列中的單品來看衣服永遠是核心的部分。給予經典球衣的改動更是種類繁多，在傳承文化的同時，將復古風進行別樣的詮釋則是品牌常用的手法， Umbro在於Patta的聯乘系列中以荷甲老牌勁旅阿賈克斯1990/91賽季的客場球衣為藍本進行了重現詮釋。

Nowhere FC重塑羅馬球衣

尤文圖斯籃球服

紐約足球潮流品牌Nowhere FC更是在意甲球隊羅馬的球衣基礎上一展創意，將足球與街頭文化進行了完美的融合，把綠茵場上的魅力發散至更廣的範圍。

說到演繹球衣，歐洲的豪門足球俱樂部不少有著自己的籃球分布，而尤文圖斯則是為了籃球市場做了一次新的嘗試，將自己標誌性的黑白豎條帶到了籃球場上，推出了極具球隊特色的籃球服。

Les Vêtements de Football

正派的球衣顯然已經不能承載人們對足球的喜愛，來自米蘭 NSS Magazine 的 Les Vêtements de Football則是把惡搞玩到了極致，將足球俱樂部亦或者是國家隊的球衣上使用時尚或者潮流品牌的元素進行裝點，已然已經成為了他們自己的標誌，這樣的創意也受到了人們的歡迎。

Federico Maccapani奢侈品靈感

Losdejos倫敦雙隊會

曾經為YEEZY打造球衣的義大利設計師Federico Maccapani相較於前者則是更善於用品牌的設計元素來改造球衣諸如PSG x Marcelo Burlon、PSG X Givenchy 這樣的設計，讓「What If」系列名聲大噪。足球與潮流的界限也用這樣另類的方式被打破。FOKOHAELA 的主理人 Losdejos 則是在Supreme 2018 SS的Polo上讓熱刺和阿森納這隊同城死敵見了面。

巴塞羅那與Thom Browne簽署贊助合同

曼城與Dsquared2

當然潮流與足球的碰撞絕不會僅限於球衣那麼簡單。時尚品牌Thom Browne與巴塞羅那簽訂了為期三年的場外贊助合同，Dsquared2也為曼城提供了系列的套裝。球員通往球場的通道也是品牌曝光自己的最好機會，品牌也從這裡嗅到了商機，充分的利用了這一舞台。

Levi"s 、New Era與足球的合作

豪門球隊總是不缺乏品牌的合作，大家都想來分足球市場的這杯羹。其中也不乏Levi"s 、New Era這樣的領域大佬，牛仔褲與帽子的兩大王牌也分別與利物浦和熱刺聯手推出了系列服飾。

為什麼選擇

與豪門俱樂部聯手？

『大球市的吸引力』

正如上文所說，豪門球隊往往是與大球市畫上等號的，與籃球不同，一支豪門球隊需要的不僅僅是5名出色的運動員，他們需要有著更雄厚的資本來進行運作。大球市的球隊所能提供最大限度的保證便是來源於球票的保證，以及球衣的銷量。這些基礎的保障則是可以使得球隊有著穩定的收入，從而保證比賽的質量。這樣的狀況也就使得媒體會給予其更高的關注，競技體育的核心永遠是比賽的本身，你的戰績出色，自然便會成為媒體的寵兒，你自身的附加價值也會水漲船高。說句通俗的，只要你有足夠知名度，品牌自然願意和你合作，倘若沒有，那麼你再厲害也沒有用。

『地理位置』

米蘭德比

球隊的地理位置，這一項目最大的受益者便是巴黎聖日耳曼，位於法國巴黎的他們與一系列的時尚品牌有著更好的接觸機會。倘若本土球隊有著不俗的戰績及影響力，進水樓台先得月也就成為了促成聯乘的重要元素之一。同理，位於米蘭的兩支球隊儘管戰績並不如當年一樣神勇，也有著超高的曝光率。因此從時尚屬性較強的城市所擁有的球隊也就更容易帶來品牌的關注。

『球員的帶貨能力』

C羅的到來徹底改變了尤文

足球運動員的帶貨能力是非比尋常的，因為足球比賽所包含的範圍不僅僅是自己的城市，乃至於自己的聯賽。歐冠等洲際大型賽事為球員和球隊帶來的知名度可見一斑。正如大巴黎有著姆巴佩和內馬爾兩名集話題與實力一身的球員，尋找招牌式人物所能帶來的效益是巨大的。舉個例子，對於圈外人來說，可能他不會去關注C羅轉會到了尤文圖斯，但會關注著他其他的一舉一動，就像C羅轉會尤文後球隊球衣成倍的銷量增長，一名球員所能帶來的號召力是十分可觀的。可能世界盃前不關注的人並不知道姆巴佩是誰，但世界盃後你一定會知道他屬於巴黎聖日耳曼。

『文化底蘊與辨識度』

巴黎鐵塔

足球運動可謂是世界上最早的運動之一，其早期職業化的成功帶來了一眾頗具底蘊的豪門球隊，從現在來看也是如此，大巴黎這樣的暴發戶實屬少數。當一支球隊有著深厚的球隊文化時，便更容易從中提取設計語言。球隊本身的底蘊正式其金字招牌。城市之間，同城的死敵之間，有太多太多值得品牌去挖掘的東西，這是其他運動很難給予的，自己獨立的文化體系正式足球的魅力所在。

辨識度始終是一個品牌的痛點，正如大巴黎的鐵塔、巴薩的紅藍條紋、尤文的斑馬條紋，這些元素早已成為了它們的標誌。因此，品牌可以更加靈活的使用這一設計元素來打造全新的產品，將經典與創新結合在一起，基於經典元素所產生的變奏曲也更容易被接受。

『潮流環境趨勢』

Nike x Off-White Football

潮流大環境也是造成該因素的一大原因，復古風的盛行將給予了足球產品最好的發揮平台，琳琅滿目的球衣成為了市場屆的寵兒，同時世界盃的熱度往往也有著前後兩年的影響，預熱及致敬都有著更多的發展空間，乘著熱度進一步深挖自己的品牌價值也正是大巴黎今年成功的重要元素之一。抓住合適的時機促成產品的誕生，這也是豪門俱樂部所具有的特權。

PSG x Jordan Brand

大巴黎的成功絕對不是偶然，他們的野心從一來開始便早早埋下種子，隨著潮流趨勢與話題的發展終於迎來了爆發。將自己球隊本身作為一個潮流元素，亦或者是一個品牌出現正是他們在場外的訴求。豪門俱樂部自帶的流量可以直接轉化為一個熱點，同時隨著運動與潮流時尚文化的越走越近，關於豪門俱樂部的嘗試也只會越來越多，這是時代的訴求，而巴黎聖日耳曼則是率先嘗到甜頭的那一個。

關於今年大巴黎在潮流圈的動作你有這怎樣的看法？你又期待著哪支豪門俱樂部推出屬於自己的潮流時尚單品？不妨在評論區說說你的看法吧！

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