時尚配飾銷售額增長4％，Burberry上任首席營銷官

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Burberry人事變動：Rod Manley擔任首席營銷官

Burberry宣布RodManley將於2019年1月7日加入，擔任首席營銷官。他將領導經典時裝屋的營銷，傳播和創意媒體團隊，並向首席執行官MarcoGobbetti彙報工作。在加入Burberry前，Manley在CK擔任營銷執行副總，此前，他還在Giorgio Armani，以及創意服務和媒體公司KCD擔任高級高級職位。

Burberry首席執行官MarcoGobbetti表示：「我很高興宣布任命Rod Manley為首席營銷官。 Rod的經驗和專業知識將非常寶貴，我們將繼續加強Burberry品牌並為業務增長做好準備。」

就在上周，彭博社的消息指出，英國奢侈品牌Burberry股價收於每股17.10英鎊/每股，一年已經累積下滑4.6%，目前其股價排名在歐洲十大奢侈品公司股價中墊底，回到2017年年中的水平。為力挽狂瀾，Burberry在各方面開始發力了。

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時尚配飾銷售額增長4%，時尚行業要變天？

根據美國市場調研機構NPD數據顯示，時尚行業出現重大轉機：2018年前10個月時尚配飾的銷售額增長了4％。NPD表示，這一轉變標誌著消費者偏好和穿著者的優先順序的轉變。

此外，背包，腰包和行李箱的銷售額呈兩位數增長，而曾經輝煌一時的手提包，郵差包則出現銷售額下滑，顯示出消費者消費品味的轉變。NPD集團時尚鞋類及配飾行業分析師Beth Goldstein表示：消費者選擇的變化主要源於在旅遊中，消費者更追求便利，因此在未來，背包以及腰包會成為新的熱門單品。

「時尚對消費者來說仍然很重要，但消費者也在詢問產品能為他們做些什麼 - 許多新興品牌，如Lo＆Sons和Dagne Dover，都在很好地回答這個問題，」Goldstein說。 「引導消費者，為他們不了解的問題提供解決方案的品牌將成為時尚配飾的領導者。」

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美妝巨頭Coty首次利用虛擬現實技術（VR）讓顧客從「情感維度」體驗香水

本月初，美國美妝巨頭 Coty 在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯首次推出了一項革命性的消費體驗——「多感官香水體驗」。

在這項體驗中，顧客戴上虛擬現實（VR）頭盔，然後從七種質地不同的「香味石」中挑選一種。虛擬現實技術將把視覺、聲音、觸覺和氣味配對，呈現一場香水世界的多感官沉浸式體驗。體驗結束後顧客可以嘗試其他的「香味石」或反饋給美容顧問，美容顧問也可以利用這些信息來推薦最合適的香水。

Coty 數字創新高級總監 Elodie Levy 表示「這是技術、科學和藝術的完美結合，利用情感維度來幫助人們體驗香水，這在行業中還是首例。我們已經收到了來自市場的初步反饋，顧客的參與程度超出預期。一些人說他們收穫的信息遠遠超過了嗅覺本身。顧客的購買意向也很高，通常都會買下美容顧問推薦的香水。目前這項體驗非常被看好。」

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Nike第二財季業績增長超預期，大中華區勢頭強勁

Nike集團公布第二財季數據：銷售額同比大漲10%至94億美元，遠超分析師預期7%。其中，北美地區表現依舊強勁，收入增長8%。而其核心品牌Nike在大中華區增速高達26%，營收達到15.44億美元，在該地區連續18個嫉妒實現雙位數增長。財報發布後，Nike集團股價從收盤下跌2.12%迅速飆至約7%，目前市值為1080億美元。

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H&M與可再生材料公司Stora Enso合作

由H＆M，Inter Ikea集團和Lars Stigsson組建的合資企業TreeTo Textile與可再生材料公司Stora Enso近日展開合作，將在芬蘭建立一個示範工廠。該可持續發展計劃成立於2014年，旨在採用可再生森林原料改良服裝，減少能源和化學物品的使用。H＆M表示：我們很高興迎來新的合作夥伴，在其幫助下，我們將進入工業化生產階段，以可持續又低成本方式生產。

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IDG資本、I.T集團入股Acne Studios

私募股權公司IDG資本和總部位於香港的I.T集團，已收購Acne Studios少數股權，目前分別擁有品牌30.1%和10.9%股權。品牌創始人Mikael Schiller和Jonny Johansson仍將是該公司的最大股東。

創立於1996年的設計師品牌Acne Studios，目前已在13個國家擁有超過50家零售店，擁有覆蓋多個地區的線上購物平台，2017財年營業額達2.15億美元。今年3月，品牌聯合創始人Jonny Johansson和Mikael Schiller委託高盛銀行為其尋找合適買家。

IDG資本創始於1992年，在中國進行風險投資活動，是最早進入中國的外資投資基金，同時作為最早一批專註於時尚消費投資的投資機構，曾投資過Moncler、Farfetch、Gentle Monster、寺庫及近期上市的蘑菇街。而創立於1988年的I.T集團，在今年2月將I.T Beijing Market經過重新包裝後，正式更名為Dover Street MarketBeijing ，有別於其他Dover Street Market店鋪，只有該店銷售Acne Studios產品。

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加拿大鵝股價再遇風波

據時尚商業快訊報道：受華為事件影響，一路增長迅猛的加拿大鵝再遇重創，截止上周四，加拿大鵝收跌5.48%，盤中一度跌超7%。自12月7日意外，這家號稱國寶級品牌的羽絨服製造商，股價已經下跌了20%，較巔峰值下跌32%。此外，其進軍中國的計劃也受阻，原定於12月15日在北京三里屯開設的旗艦店推遲開業，具體開業時間目前仍未公布。

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本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

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