大業漫奇妙龍世紀總經理紀翔中：IP賦能在地文化創新

12月18日，由品途集團主辦的「未來之秩?2018 NBI Awards年度影響力評選暨頒獎盛典」在北京舉行，品途集團創始人兼首席執行官曲飛宇、中國電商委主任兼秘書長蘇軍、中關村天使投資協會會長李漢生、聯想之星合伙人陸剛、星創視界董事長兼CEO王智民等相關領導與優秀企業家匯聚一堂，共同討論，在未來如何構建影響未來的能力，這不僅是企業自身競爭力加強的前提，也是為行業良性發展貢獻智慧的一種方式。

大業漫奇妙龍世紀總經理紀翔中發表了《IP賦能在地文化創新》主題演講，他認為：中國的文化產業基於IP的打造才會積累更多的品牌知名度和產業發展機會。

以下內容經品途商業評論精編整理:

謝謝周總，謝謝品途，大家下午好！

我是來自大業漫奇妙龍世紀的紀翔中，大業傳媒集團成立到現在有20年了，集團旗下有三個業務，影視電視劇、綜藝欄目、漫奇妙親子板塊。我們出品了《奔跑吧中國》、《洛寶貝》等IP，我們在IP賦能上做的一些功課和案例。

今天以漫奇妙的《洛寶貝》為例給大家做一個分享，漫奇妙成立於2008年，願景就是把愛與快樂傳遞給所有全世界的孩子和家庭。要實現這個願景，就需要創作一部讓全世界孩子能夠觀看的中國原創動漫，從2008年到2018年，我們通過不斷的探索和積累，去年《洛寶貝》在國際舞台正式落地。

這部作品裡面講述的是當代親子家庭的故事。2017年，大業漫奇妙龍與全球發行界排在前三的Netflix的簽約引發了轟動。2018年邁阿密的全球兒童屏幕峰會上，《洛寶貝》受到的同行業的聚焦和關注。

《洛寶貝》是一部面向4-7歲學齡前兒童的動畫，它是符合國際分級標準的學齡前動畫，目前發行我們已經覆蓋了200多個國家和地區，23種的語言版本，在國內已經實現了200多個電視台的播放，包括了全網的網路視頻平台的播放。

對此，近期央視也進行了一些報道，包括著名兒童節目主持人鞠萍姐姐也為《洛寶貝》這個中國好故事站台。今年10月份，《洛寶貝》獲得了2019年國際艾美獎的提名。《洛寶貝》現在有了不少的粉絲，積累了一定的品牌影響力，開始能夠做跨界賦能，異業合作，其背後的本質是有好的故事內容，所以內容創作是核心。

好的內容背後是一個好的文化，我們創作《洛寶貝》的時候，融入中國傳統文化，我們從中國非物質文化遺產裡面兩百多項的民間藝術、四百多項的傳統工藝，還有三百多項民俗裡面挑選主要23項適合在動畫中呈現的，還有19項能夠代表中國文化的中國元素融入到我們動畫裡頭。

我們在創作的之初就選擇開啟國際化的路線，面對這個創作是充滿了挑戰，為了更好地把中國傳統文化原汁原味的展現，我們帶領著國際團隊一起去逛故宮，看晨練，一起包餃子，還拜訪，採訪了一直致力於傳承中華文化傳承的前輩們。

當然東西方文化在創作過程中，還是會有衝突跟差異。比如東西方文化里的孩子面對朋友離開的時候，是存在差異化表現的。這個時候，我們需要聯合中外的心理學家，還有多方的編劇共同來探討，找出共性的一些解決方式來提供給孩子們。

在經過這一系列的過程，我們也能夠意識到，就是愛與快樂，這個在全球都是有共鳴。同時全球對於中國的好故事，中國的文化也非常的期待的。

關於IP打造，我們用多種的方式講述中國的好故事，積累了豐富的經驗，並且培養了國際製片的能力。在品牌建設上面，我們要讓動漫的傳播，包括國內外媒體的報道，系列的品牌活動，展會推廣，都是非常重要。

商業合作上面一定是需要攜手共贏的，這個需要我們要有開放的心態，學習的心態。我們現在做了國際授權的合作，國際播映權的合作。在大陸地區做的異業合作，其實很重要的一個就是我們需要跟我們的合作夥伴共同向市場區別要效益。

沉浸式的體驗，其實是基於說好的故事，好的產品，跟服務體驗我們能夠提供給消費者，例如在樂園裡頭，例如在我們的主題展裡頭。這一系列的動作，其實最後都會沉澱下來，成為我們的粉絲積累，這個過程中，無論品牌建設也好，沉浸式的主題樂園也好，都會沉澱下來粉絲，粉絲的運營非常關鍵。其實運營上面我們有兩個模塊的重點：

1、基於故事內容，把內容的延展與互動，我們的粉絲運營體系裡面做足了。

2、在社群運營的過程中，讓消費者能夠更快的接觸到我們的商品，獲得更便捷的購買渠道。

最後一項基於粉絲，我們希望調動粉絲的積極性，成就感，讓粉絲更多的給我們建議，給我們創意的想法，讓我們持續的能夠打造更好的IP出來。

接下來就我們做的IP賦能的動作給大家做一些分享，我們現在異業合作上面，基本上圍繞三個層面的主題開展的：

1、故事主題。將節目內容裡頭的非遺，傳統文化的元素轉化為活動和商品，讓消費者去購買跟體驗。比如我們作品的色彩風格非常特別，所以我們跟晨光文具開展了合作，並且開展線下活動。節目裡頭的報刊亭、包子鋪，包括姥姥的拿手菜也開發成了孩子們喜歡的過家家玩具。

2、圍繞生活場景。我們跟青蛙王子開發了一套專門針對於女童的兒童護理產品等等。

3、圍繞著親自空間開展異業合作。因為現在家庭游、親子游是很大的市場，所以親子空間是我們很大的異業合作的維度，所以我們跟一些大型平台都在開展親子房的合作，還有我們接下來開展的兒童親子餐廳，兒童生日會的地點等等。

2017年《洛寶貝》樂園其實已經開業了，這個我們整個樂園裡頭有兩大主題：

1、洛寶貝的現實世界。

2、洛寶貝的想像世界。

項目開啟之後，市場的反饋的非常的好，同時也給我們項目帶來了良好的收益。無論是樂園的活動，還是現在進入社區、學校，開展親子家庭的親密活動，這裡面其實都有個核心點，其中一個就是創作的故事內容，我們所打造的IP都是基於中國的傳統文化，基於孩子的情商啟蒙，基於孩子的兒童社交等等這些領域，所以我們進入了社區，進入的學校，與親子家庭能夠親密的互動。我們北京、上海、廣東、福建、重慶、湖北等地都持續在開展這樣的落地活動。

最後一點，我們IP逐漸有了粉絲，有了知名度開展了很多異業合作，我們有了越來越多的合作夥伴，但是我們希望能夠跟合作夥伴能夠和我們一起來傾聽粉絲的需求，傾動粉絲的需求，這個的目的是為了讓我們升級出更好的產品和服務，持續的去打造能夠給孩子很家庭更好的作品。

我們持續堅持做了十年，現在我們的《洛寶貝》亮相了國際的舞台，接下來我們還會持續出來更多的作品。謝謝各位的聆聽！

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