透過現象看本質，小米Play實際是雷軍的另一個宏大布局

今天下午小米發布的新系列小米Play，以直接送每月10GB高速流量連送一年，且高速流量用完後還可繼續免費使用無限制的3G網路下的速率流量的新玩法讓大家瘋狂刷屏。而且從行業的發展來看，隨著這款手機的出世，國產手機的競爭已從單純的硬體玩法轉向以用戶體驗為主的全面性功能玩法。

實際消費升級的趨向早就存在，而且各大手機廠商都不同程度的有過提及，但是在具體的市場舉措方面卻是沒有突破手機硬體玩法這個大框架，都是基於硬體之內講配置、講手感、講體驗、講流暢度，卻忘了對於絕大部分的普通用戶而言，可能1000元的手機會下決心買，但100元的每月通信流量費用卻不一定捨得。由此而來，即便手機的性能再高體驗再好，沒有了無後顧之憂的超大流量做後盾，不僅使用局限性很大，而且一定程度上缺失了綜合體驗存在的基礎。

而雷軍本次的新玩法，就是把此前由用戶自已決定的流量使用標準交由小米公司一併考慮，用此前一樣的價格購買小米Play手機可以免費使用每月10G高速上網的無限流量，真正為用戶提供最佳的手機體驗，解決用戶對流量「焦慮」的最大痛點。注意，單就小米Play手機送的這一年流量價值就達1024元，而這部4+64GB的手機定價才1099元，換算下來等於買這樣的一款手機花費在硬體上的錢才75元。這樣的價格，除過小米之外恐怕沒有哪家廠商可以做到吧？以筆者的預測，小米本次打破手機固有使用框架，從硬軟體和體驗方面的一攬子解決方案，可能將會引發手機行業競爭的連鎖反應，明年類似玩法的跟進應該會有很多。

而縱觀小米歷史，最早以發燒級硬體配置和1999元標誌性定價讓大家了解了旗艦手機的標準，同時在普及型產品布局方面一直是業內首選品牌；接著，雷軍對小米的互聯網公司定位，以及在AIoT上的布局讓人看到了5G時代小米的爆發點；現在雷軍又執行無限流量贈送玩法，這完全就是為未來的5G時代使用習慣做準備，雷軍的環環相扣市場舉措，從硬體到生態再到習慣，完全是一個讓人眼花繚亂的宏大布局。

另從小米Play這部手機來看，水滴屏、漸變機身設計緊跟業界發展潮流；8核2.3GHz處理器、4+64GB存儲組合，在其定位市場處於領先水準；GPU/CPU雙Turbo技術、遊戲加速、前後攝像頭AI加持等，在體驗方面優勢明顯；再加上5.84英寸屏幕1080P顯示效果又有普通5寸手機的三圍和150g輕薄機身，在小屏體驗方面有特別吸引力。最後再加上最關鍵的一年期的超大無限流量贈送，小米Play在小米產品中的戰略布局就此完成，目標面向最廣大的普及型用戶群體。

所以總結而言，對於小米Play這樣的一款手機，現在被市場瘋狂刷屏實不難理解。

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