諾貝爾獎改頭換面，花百萬美金把諾貝爾改沒了？！

全人類都關心的諾貝爾獎，在 12 月正式「改頭換面」，用上全新的視覺設計。而且據說，這次諾貝爾獎的全新設計收費達到了數百萬美元。

作為一個全世界最有分量的獎，從 1901 年首次頒發以來，已經有了 117 年的歷史，它在人類社會中的地位，是別的獎項難以企及的。

這麼重要的一個獎，拋棄原有的模樣，迎來新的面貌，究竟是什麼樣子的？

先來看看新舊 LOGO 的對比 ▼

△左邊為舊，右邊為新

可以看到原本最具有標誌性的諾貝爾徽章被拿掉，取而代之的是用全新設計的字體寫下的「THENOBEL PRIZE」幾個字。

再看一下過去使用過的各種 LOGO 樣本，你會發現「化繁為簡」，似乎是這次重新設計的主題。

△過去使用過的各種LOGO樣本

△全新的LOGO

新 LOGO 使用了全大寫的新字體。

無襯線字體毫不張揚，但能體現出獎項的莊嚴。LOGO 的尺寸越來越小，就會變成一個單獨的「N.」▼

△LOGO尺寸的變化樣式

再來是字體。

這套全新設計的字體名為 Alfred Regular，來自刻在諾貝爾金色獎章上的字母。另外還有 Alfred Sans、Alfred Serif 等同系列的字體。

大寫的字體設計基於經典的幾何形狀，但寬度和腰高都不盡相同，賦予每個字體獨特的個性。小寫的字母則採用 20 世紀早期無襯線字體（例如 Akzidenz-Grotesk、Berthold Grotesk 和 Futura）的傳統設計。

Alfred Sans 與輔助字體 Alfred Serif 並行開發存在，兩種字體在功能上和美學上都能相互配合、相互補充，注重可讀性，確保可以長期使用。

新字體最終的各種呈現效果，還是相對舒適的 ▼

再來就是全新的視覺表現了。

配色方案，選擇了優雅、柔和的色調，以及最能代表諾貝爾獎項的金色調。

△配色

全新的視覺布局結構，留有大量的空白區域，將重要信息安排在中心，不會與其他東西混淆 ▼

△布局樣本

△信件布局結構

△邀請函

△用金色雕刻字體的封面

在宣傳海報或者橫幅上，儘管加上了圖片，也同樣保持莊嚴布局，達到更加平衡的效果。

△海報

△橫幅

△數字橫幅

△議題相關印刷品

當然，PC 端上和手機端上的網站，也已經換上了全新的設計布局。整體顯得簡潔、明確 ▼

全新的視覺形象，非常符合當今流行的設計趨勢，但同時又尊重傳統。

其中比較重要的是，這次設計將整個諾貝爾獎的品牌呈現，統合到了一起。不會像原本出現眾多不同版本的獎牌，很容易被各種混淆。

另外還有一個非常重要的變動：

原本諾貝爾獎的宗旨是「For The greatest Benefit to Mankind」，現在把「Mankind」換成了「Humankind」。

這次負責諾貝爾獎視覺全新設計的，是全球知名的設計事務所「斯德哥爾摩設計實驗室（Stockhome Design Lab）」。

△ 工作室官網上，用視覺呈現自己的設計理念

這個工作室創立於 1998 年，業務廣泛，包括品牌戰略、品牌傳播、品牌設計和體驗等領域，工作室遍布世界。

他們操刀過非常多的設計項目。

例如為成立於 2014 年的中國汽車製造商 NIO 建立整個品牌視覺設計 ▼

為 Adidas 設計鞋盒 ▼

為愛立信多學科團隊設計品牌 LOGO 和整體視覺呈現 ▼

為日本日常用品品牌 Askul 設計包裝 ▼

你能發現，這些作品與這次諾貝爾獎的設計理念相同，都是以簡約、為主，並且擁有相當舒適的色彩搭配。

網上許多人認為，這種風格的設計，似乎與諾貝爾獎這個擁有百年歷史的古老品牌，有些「不搭」。數百萬美元的設計，就這樣嗎？太簡單太平淡了！沒有一個獎項該有的嚴肅感。

但也有許多人認為，這樣的設計正是諾貝爾獎需要的。不僅實際上解決許多問題，更是年輕化、符合設計潮流的一種體現。

你覺得呢？

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