國風圈才不是你想像的「小透明」，愛奇藝用《國風美少年》撬動市場
如果說，幾位素人選手一躍登上熱搜、粉絲暴漲，並不能證明一檔節目成功的話，那引發行業專家的熱議評論，多少在一定程度上證明了節目的受關注度。作為一檔國風文化創新推廣唱演秀，愛奇藝小紅書《國風美少年》不僅吸引了一批節目粉絲，也引發多位國學專家的關注。著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武評價該節目「把傳統文化元素融合到選手的表演里吸引新生代，既創新又不會浮誇，是很好的文化傳播方式」、「確實吸引了年輕觀眾關注傳統文化」。
關注，才能帶來流行。
《國風美少年》將內容聚焦在「國風」上，以「小透明，大熱愛」為口號，號召每個看似「小透明」的愛好者，都可能推動國風的發展。而國風文化，也已漸漸脫離大眾印象中的「小透明」困境。
從圈層文化到大眾流行，國風正在進行時
或許以前說到國風文化，還常常被劃歸到圈層文化的範疇。而如今，國風文化已被越來越多的大眾所關注。
從圈層文化到大眾流行，一靠核心人群的社會影響力，一靠被主流認可的精神內涵，此外還需要一個引爆點。
每一代都有屬於自己的流行文化，如70的搖滾樂、80的流行樂。數據表明，極速擴大的國風愛好者圈層，以95後、00後為主，這些成長於文化自信時期的年輕人，接受過高質量教育，願意接受新鮮事物，更重要的是屬於互聯網的「網生一代」，是主流傳播群體。這些聽著中國風歌曲，看著中國文化改編的電視劇成長起來的一代，比看著現代偶像劇的上一代更關注國風，也在情理之中。而願意表達自己的特性，讓國風文化在傳播上更具優勢。在精神內核層面，國風文化彙集了眾多優秀的中國傳統文化，一直被主流所認可和提倡。
最關鍵的在於，如何誘發引爆點？《國風美少年》用更新型、更娛樂化的展現形式，為國風帶來了新的演繹，去除刻板和說教，將國風知識融入在娛樂內容中。將國風文化的美、少年英姿的美、舞台演繹的美，相互融合。讓國風辟除生澀，兼具趣味和專業。
從K-POP到C-POP，國風成文化名片
另一個展現國風不再是「小透明」的現象更加直觀。
每個世代的人都有自己的偶像。那些舉著燈牌、奉獻著荷包的粉絲，成為偶像是否當紅的關鍵指標。以前，我們追韓流明星（K-POP），而近幾年，越來越多的擁有大量粉絲和號召力的明星出自於本土（C-POP）。王俊凱、易烊千璽、王源、李易峰、鄭爽……隨便一個名字都足以引發無數迷弟迷妹的尖叫。
中國偶像崛起的背後，是文化認同的提升。以往，年輕群體對舶來文化如數家珍，但卻甚少接觸傳統文化。而如今，粉絲更需要中國偶像、國風偶像，用偶像的力量，為傳統文化發聲，讓國潮回歸。
如《國風美少年》其中一位國風召集人張雲雷，從小練習相聲的說學逗唱，對中國傳統文化的了解非常全面。憑藉其紮實的基本功和對傳統文化的新番演繹，引發眾多粉絲的追捧。接機、街拍、打榜應援、粉絲個站，應有盡有，比之偶像明星有過之而無不及。其粉絲還自發的學習各種傳統文化選段，為其應援。
以偶像、娛樂內容為代表的文化輸出也是國家名片。例如韓國，憑藉K-POP的領先，在早年其娛樂產值在全球高達百億。隨著C-POP的崛起，相信更具有中國風格和文化內涵的國風潮流，將成為更具影響力的文化名片。
從0到千億，營銷市場潛力驚人
據某平台數據顯示，2012-2017年5年間，國風興趣圈層覆蓋人數增長了20倍以上。2016年平台國風歌單全年的播放總量過百億，同比增長374%。國風音樂無論是音樂作品數量，還是用戶數，都呈現明顯上升趨勢。數據基量的龐大代表著背後驚人的消費力和傳播力，太合音樂集團推出的國風專輯《十三夜之月》，集結了音頻怪物、HITA、阿傑等國風圈人氣歌手，銷量突破130000首。
國風文化和國風愛好者背後，蘊藏了千億級市場體量，也吸引了很多品牌躍躍欲試。如何將品牌和國風文化關聯？如何觸達廣大市場用戶？
或許從愛奇藝小紅書《國風美少年》中可以找到借鑒。
節目中每位國風美少年出場都會在屏幕上強化選手的小紅書ID，這種社交引流的方式不僅為選手提供了粉絲聚集地，同時也為粉絲註冊登陸平台提供了很大的動力。節目中三位國風召集人鞠婧禕、霍尊、張雲雷的台本用小紅書的形象展示，既增加了曝光量，同時將產品與偶像加深一層情感鏈接——「上小紅書，看真偶像」，提升品牌好感度。同時，粉絲還可以登錄小紅書APP，積攢國風鈴，為喜歡的偶像蓋章，粉絲的每一章都關係到偶像的命運。花樣玩法讓粉絲和小紅書、選手之間多層綁定，增加了使用黏性。
對於國風，每個人有不同的定義。或許詩書禮樂、或許才藝華服，又或許是每個人心中對傳統文化的記憶。初時，主流受眾對傳統文化感受缺失，需要一個突破口。愛奇藝小紅書《國風美少年》提供了連通平台，用新的方式演繹國風。也讓國風站到主流聚光燈下，展現出來其獨特的文化價值和商業價值。少年如斯，未來可期，國風正當時。
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