時髦對講機躥紅 登頂美國社交榜第一卻火不過三天
關鍵時刻,第一時間送達
來源 /騰訊創業(ID:qqchuangye)
作者 /李海丹
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騰訊創業推出「產品獵人」系列,每周搜集一批可能持續火爆的新產品,尋找下一款「霸屏」朋友圈的爆款。
如果,你在一款模擬對講機軟體中,輸入「1314」,得到遠在華盛頓的陌生人的回應,你會感到驚奇嗎?
最近,一款名為「Walkie-Talkie」的可支持全球多人同時在線的對講機火了。
在短短几天內,下載量直線上升。到12月11日,該應用的單日下載量達到了70480,躥至美國區社交榜單的第一位。然而在一周後,Walkie-Talkie又下跌到了榜單二十名之外,短短几天,便經歷了「走上巔峰」到「跌落神壇」。
Walkie-Talkie近一個月下載量趨勢
數據來源:App Annie
輸入一串數字
連接與你心有靈犀的陌生人
Walkie-Talkie是一款跨地域連接用戶的社交產品,其產品界面設計較為時尚。
Walkie-Talkie的操作十分簡單,用戶主要操作步驟為:
1、有兩位或者兩位以上用戶,同時在顯示器中輸入相同數字的「呼叫頻次」;
2、點擊「開關」鍵;
3、點擊「鈴聲」鍵;
4、長按下方對講區域進行對講。
其中,第3步屬於非必須步驟,即用戶跳過第3步也能成功實現對講。「鈴聲」鍵主要輔助用戶喚醒和提示對方已有好友在線。
當有兩位及兩位以上用戶在對講機上輸入的數字相同,則顯示器上會有"connected"顯示連接成功,右上角的數字則表示為有幾個人同時在線。
從產品界面的設置來看,顯示器可輸入4個數字,且兩個數字中間以小數點隔開,用戶容易被引導致輸入日期,比如生日等。
基於數字,Walkie-talkie可實現熟人社交,也可以實現陌生人社交:
熟人社交。事先告知朋友自己的呼叫頻次,兩個人在界面輸入同一個頻次數字,就可以實現對話。
陌生人社交。兩個陌生人偶然輸入同一個數字,也能實現對話。
對於陌生人來說,可能這個數字對他們彼此都很有意義,通過數字串聯的友誼,更有隨機、冒險和浪漫的感覺。
從其產品功能的設計邏輯可以看出,Walkie-Talkie突破了地域的限制,只要用戶輸入的是相同的「呼叫號碼」,全球各地的用戶便可以實現交流。
比如,經過體驗,輸入某數字之後,可以連接到來自美國華盛頓的陌生人來打招呼。
此外,Walkie-Talkie的界面設計較為時尚,這也是其迅速躥紅原因之一。對講機目前有14種顏色可以選擇,用戶可以根據自己的喜好來設置界面的顏色。
相對於熟人社交而言,這款產品的陌生人社交會更加佔據優勢,帶來一種新鮮感。用戶通過輸入相同的四個數字,便可以與全球各地的人交流,滿足了用戶「獵奇」和「冒險」的使用心態。
曇花一現的背後是用戶粘性的缺失
Walkie-Talkie在美國社交榜單第一的位置沒待多久,其排名便開始走直線下滑的趨勢:從第一,跌到第十,到12月23日已經跌到了54名。
這款對講機滿足了用戶們十足的「獵奇心」,但卻很難保證用戶的粘性。
Walkie-Talkie過於簡單的功能,難以支撐起其作為獨立APP長久存在,可替代性較高。
熟人用的頻次不會高,新鮮勁之後,繼續留存的可能性較低。
陌生人同時輸入同一數字的概率較小,匹配效率較低。
Talkbox語音功能交流界面
總的而言,從目前來看,Walkie-Talkie的模式還過於單一,產品功能不足,在陌生人社交方面也沒有滿足市場的痛點和需求,很可能最終作為一款「曇花一現」的產品,對於如此零散的功能邏輯,如何滿足用戶的剛需?如果要重回大眾視線,還需要在用戶的粘性上多下點功夫。
如果有一天,你心血來潮,跟隨隊伍在一片人煙稀少的地方旅遊,半途中大喊「在Walkie-Talkie中輸入13.14,一起聊聊天吧」,或許能獲得某個與你心境相同的陌生人的回應。
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