過去這一年，時尚品牌引發的那些爭議

Tag: Prada Dolce&Gabbana Victoria"s Secret H&M 爭議 歧視

核心提示

過去的一段時間，Prada、Dolce&Gabbana、Victoria"s Secret、H&M均因文化或言論陷入爭議，對品牌本身造成了極大的影響，在這些事情不斷發酵的影響下，不少品牌開始表現的戰戰兢兢，不得不重新考量自身對文化的理解。數據公園就Prada、Dolce&Gabbana、Victoria"s Secret、H&M引發的「歧視事件」進行分析，探索品牌面臨的爭議及背後問題。

H&M廣告照片引發的種族歧視

2018年初，在H&M發布的一則廣告片中，一名黑人男孩所穿外套上印有「叢林中最酷的猴子」幾個字，被批種族歧視。對此，南非左翼激進政黨「經濟自由鬥士黨」（EFF）在約翰內斯堡組織當地民眾在H&M門店前進行抗議，其中一些抗議者還進店推倒貨架，踩踏服裝，甚至有人偷走了店內的商品。儘管之後品牌發表了道歉聲明並下架了廣告照片及商品，依舊沒能平息該事件。The Weeknd、LeBron James 等知名人物紛紛在網路上發聲，曾跟 H&M 推出過聯名系列的 The Weeknd 表示將不會再與 H&M 合作。

對於該事件，相關新聞則表示，H&M的遭遇是「對所有大公司的警告。」 報道稱，許多公司喜歡出格的廣告，甚至走在法律和道德的邊緣，H&M犯了如此低級的錯誤，令其塑造的全球品牌形象跌入谷底。

H&M爭議廣告圖片

Victoria"s Secret首席營銷官Ed Razek言論爭議

一年一度的維密秀是時尚界的狂歡盛宴，今年的維密秀可謂一波三折，在大秀開始前引發大碼模特抵制，維密秀舉辦之後CEO離職，甚至連收視率都屢創新低。據悉，在維密秀開始之前，Victoria"s Secret首席營銷官Ed Razek接受《Vogue》雜誌採訪被問及是否會考慮增加維密秀的多樣性，比如啟用跨性別或者大碼的模特時，Ed Razek表示：「我覺得沒必要。這是一場夢幻秀，是42分鐘的娛樂特別節目。」該言論引發大碼模特的不滿，並引發不少大碼女性到其門店抗議。而美國互聯網內衣品牌 ThirdLove則聯合大碼模特Robyn Lawley在請願網站change.org提出抵制代表該品牌「狹隘美感概念」的時裝秀，同時鼓勵認同此價值觀的網民，在發帖時採用「#WeAreAllAngels」的標籤，並承諾在活動結束後，向合作慈善機構捐贈相等於標籤數量的文胸。Victoria"s Secret此次被抵制，主要在其品牌傳達的理想身材價值觀上。

2018維密秀被抵制

Dolce & Gabbana「辱華事件」

11月，Dolce & Gabbana「辱華事件」鬧得沸沸揚揚，起因源於Dolce & Gabbana於官方社交賬號上釋放出的一段廣告宣傳片。廣告片旨在為11月21日在上海舉辦的時裝秀預熱，但其內容被網友質疑歧視中國傳統文化，而設計師Stefano Gabbana在與一位亞裔博主聊天時的不當言論曝光後迅速引髮網友聲討，原本受邀觀秀的40名明星以及上百位模特紛紛表態不會參秀，隨後籌備半年，斥資數百萬美元，預計展出500多套造型的The Great Show取消。沒過多久，Dolce & Gabbana在國內的兩位品牌大使宣布解約，不少模特表示今後不會參與該品牌相關工作，天貓、京東等各大電商網站紛紛下架Dolce & Gabbana商品。與此同時，Dolce & Gabbana事件被國外各大媒體相繼報道，全球最大奢侈品電商集團YNAP隨後表示將從旗下的Net-a-porter、Mr. Porter、Yoox.com等平台下架Dolce & Gabbana商品，品牌在國外銷售路徑再遭重創。儘管Dolce & Gabbana先後發布了兩則道歉聲明，但局面已經到了無法挽回的地步。

Dolce & Gabbana就「辱華事件」道歉

Prada陷入「種族歧視」爭議

12月中旬，Prada陷入「種族歧視」爭議，起因是Prada新推出的Pradamalia系列單品中七種新生物形象之一的Otto。Otto形象以猴子為原型設計，有著深色的皮膚和大紅色的嘴唇，讓人聯想到扮黑臉（blackface）這一盛行於19世紀美國的一種由非黑人扮演黑人的滑稽戲，充滿種族歧視意味。美國憲法權利中心的律師Chinyere Ezie在Facebook上發帖呼籲人們關注Otto形象的設計，並鼓勵人們使用#StopBlackface（停止扮黑臉）、#BoycottPrada（抵制Prada）和#EndRacismNow（停止種族歧視）等標籤轉發該帖。不久，Prada發布聲明稱集團沒有冒犯任何人的意圖且憎惡一切形式的種族主義，隨後將櫥窗展示和貨架上所有有問題的卡通形象相關產品都撤下來。沒過多久，Prada又宣布將成立一個專註於文化多元化問題的諮詢委員會，並承諾未來會加強多元化培訓，在多元化、包容性和文化方面作出努力，同時從該事件中吸取教訓，努力做得更好。得益於Prada公關的積極反應，及時止損，事件得以平息。

Prada陷入「種族歧視」爭議

Datapark總結

性別、種族、膚色、體重、體形、宗教、國籍、年齡、殘疾、性取向等，每一項在時尚圈都是一個敏感話題，都需要品牌謹慎處理。當然，並不排除有些品牌刻意打擦邊球進行炒作，而實踐證明，炒糊的風險比較高。同時，上述品牌的前車之鑒也提醒著其他品牌，在涉及到他國文化時，不能僅局限於表面，深入學習和了解非常有必要，而相關發言人則應學會謹言慎行，畢竟，因逞一時之快而讓背後的整個團隊陷入危機，顯然不是明智之舉。

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