市值蒸發3900億！蘋果新iPhone在中國變相降價，迎史上最大優惠

今年蘋果推出新旗艦手機iPhone XS系列，由於創新少但是價格卻創了新高，導致很多人都不看好蘋果，自新手機發售以來銷量不佳，股價也在不斷下跌。近日蘋果又因與高通的專利糾紛，股價又跌到了冰點。

美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下股價最高點相比，市值蒸發了超3900億美元。

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蘋果股價走勢(數據來源：Wind)

今年最新款iPhone XS與去年的iPhone X相比進步不大，但是價格卻高出天際，頂配款售價高達12799元，而蘋果推出的iPhone XR也要至少6499元，這樣的價格讓果粉們望而卻步。

近日蘋果又陷入與高通的專利糾紛，導致部分機型在中國禁止銷售。不僅如此，德國也發布iPhone永久禁令，這對本身銷量就不佳的蘋果來說是雪上加霜。

折抵換購促銷新iPhone，實為變相降價？

蘋果也看出目前形勢不好，所以今日發現在蘋果中國官網的信息顯示：折抵換購，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。

信息來自蘋果中國官網

不僅如此，蘋果在中國多個直營店內也擺放著「折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起」的廣告牌，並且還寫著：「用符合條件的iPhone以舊換新，現場可直接享受折抵優惠。我們會幫你快速安全地設置新手機，指導你進行數據轉移。」

根據官網提示，對於折抵價格的標準，取決於所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。並且蘋果中國官網上提供了鏈接，以方便用戶計算舊手機能抵扣的價格。

值得注意的是，此項優惠用戶必須到蘋果公司在中國的零售店才能夠享受。同時，蘋果中國官網標出了優惠的結束日期：2019年1月31日結束。

而對蘋果此次折抵換購活動有不少用戶表示，說蘋果這是在中國變相降價。雖然，此次活動要以舊手機換新手機，沒有之前日本運營商優惠活動來的直接，但是也看出蘋果在向中國用戶低頭。

蘋果手機

去年小編曾拿著手中一款沒有劃痕的iPhone 6(16G內存)去蘋果實體店詢問，當時只能抵幾百塊錢。而近日有網友表示，自己的iPhone 6(16G內存)有些掉漆，經現場測出的價格是1200元。可以說一年過去，手機更舊了，但抵扣的價格卻超過50%的增長。

iPhone銷量下滑，靠提價恐難持續業績增長

值得注意的是，蘋果美國官網在12月初上線了折價換新的優惠活動，為宣傳新iPhone，向老用戶推送消息，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。

iPhone XR

根據業內人士分析，在全球主要市場的促銷活動原因是新iPhone銷量不佳。並且新iPhone XS銷量遠低於蘋果自身和業界預期。並且，新iPhone未發售就跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄。

而高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。再加上全球智能手機市場的需求疲軟，性價比較低的iPhone XR並沒有收到歡迎。

同時，羅德哈爾還表示，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，手機廠商要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者兩者同時失去。

圖片來自網路

值得一提的是，蘋果因與高通的專利糾紛，從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機在中國市場禁止銷售，但禁令未包含蘋果今年發布的3款新機型。同時，德國慕尼黑地方法院授予高通針對蘋果的禁令，禁止蘋果在德國銷售侵權的iPhone手機。雖然蘋果表示將會上訴，但是想要撤銷禁令還有很長時間要等待，而禁令將對蘋果的銷量產生嚴重的影響。

所以蘋果在中國推出以折抵換購促銷新iPhone，不僅是在促進銷量增長，也是在防止老用戶丟失。近年來隨著中國手機品牌崛起，iPhone銷量進一步下滑，靠提高單品價格來保證利潤的方式並不長久。如果蘋果不重新規劃在明年新款iPhone定價策略，而一味的提高價格維持利潤增長，那麼未來蘋果的市場份額將會不斷縮小，利潤也將難以達到預期。

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