年度最佳品牌│今年這個獎項，想給陳冠希的偶像
作者：成功學會《鹿港小鎮》的大右
銅壺漏報天將曉，惆悵佳期又一年。
說快不快，又到一年尾聲，於個人、於品牌而言，都是一個總結全文的時候。一年即將過去，在整個 2018 中，又有哪些大事件、哪些聯名、哪些品牌給你留下了深刻的印象？
是 EDC 的那一雙兵馬俑 AirJordan 13、頻頻來襲的 Off-White x Nike、還是雖然影響力已經不如從前，但圈錢能力商在的藤原浩與 POKéMON 合作？
（image：nintendosoup.com）
大右在此就不多列舉了，說回正題，我們來聊聊年度最佳的事情。
熟悉我們的老讀者應該會知道，在每一年，我們都會綜合品牌的表現，評選出一個年度最佳品牌。
從 2013 年 mastermind JAPAN 首先摘得桂冠開始，緊接著的每一年，fragment design、adidas、BEAMS、colette 陸續拿下名次。那麼，到了 2018 尾聲，又會是哪個品牌呢？
（image：It"s Nice That）
是今年備受矚目的 off-white、迎頭而上的 AMBUSH、日漸發力的 A-COLD WALL*、還是被我司 1 米 8 糙漢小 Ben 捧在手心裡的 Converse……
將年度最佳品牌獎項給 off-white 不為過，但我個人更傾向認為 Virgil Abloh 個人風頭更旺一些而不是他的品牌；同理，AMBUSH 也是如此；A-COLD WALL* 只能算是下半年才有持續發力、而 Converse，是真的很不錯啦，但我總覺得差了點意思。
（image：Sneaker News）
我心中的 2018 年度最佳品牌，不賣關子，是 Ralph Lauren 集團。
不知道是出於什麼原因，近來，EDC 可謂是頻頻穿著 Ralph Lauren 的單品。INNERSECT 上穿、在深圳 UPAR 開業時候穿、去 Disney 更是全家齊上陣。這一下子，直接就帶起了一陣 Ralph Lauren 搖粒絨夾克的熱潮。
不得不說，冠希哥的帶貨能力還是強得一匹呀，據說，EDC 在 ins po 完照片不久，天貓旗艦店直接就 Sold Out 了，各家代購紛紛打起 EDC 同款的招牌，瘋狂賣貨。（image：ins@edcee3000）
今年，冠希哥身穿 RL 的基礎經典 Polo Shirt 登上 Polo Ralph Lauren 50 周年紀念廣告，在當時他就提到，自己在小學 6 年級的時候就已經在穿 RL 的基本款 Polo Shirt。之後在一次訪談中也說，Ralph Lauren 是他的偶像。
（image：Ralph Lauren）
可以說，這一陣一陣的，也讓諸多 EDC 的粉絲們愈發對 Ralph Lauren 感興趣，究竟這個品牌到底有什麼魅力，能讓見多識廣的 EDC 如此沉迷，並將其創始人奉為偶像。我們將其評為年度最佳品牌，又是出於什麼原因？
接下來，就讓我們來好好聊聊，今年恰好走過 50 個年頭的 Ralph Lauren 到底迷人之處？在今年，品牌又做了什麼值得讓人回味一番的事？
（image：Font Meme）
但在此之前，讓我們來講一個新聞樂見的小故事：
話說，在距今 78 年前的 1939 年，美國一個不知名小鎮，有一位叫做 Ralph Lifschitz 的小朋友誕生了（16 歲之後他才改名為 Ralph Lauren），這位小朋友從小對於服裝就很鍾愛，常常一個人宅在家裡玩拼接衣服，而且還經常去打工賺錢買衣服，中學畢業之後，可能是因為太愛衣服而且發現買不起，他在紀念冊上寫的願望是：成為百萬富翁......
這種事，相信很多人都這樣做過吧~不過，人家厲害就厲害在：他真的做到了。
（image：standard.co.uk）
1968 年，Ralph Lauren 成立了自己的同名服裝公司，開設了自己的領帶產品線，因為愛好馬球運動，他將這條產品線命名為 Polo Ralph Lauren；之後，他則是在這條支線的基礎下推出男裝系列。
這條支線最經典的產品，莫過於是旗下的 Polo 衫，顏色多、翻起的短小衣領、加上品牌最具標誌性的馬球運動者 Logo，它的經典程度已經到了，一提起 Ralph Lauren，人們就很會自然地想到 Polo 衫這種地步。（究其根源的話，Polo 衫的設計其實歸屬 LACOSTE。）
（image：GQ）
之後，Ralph Lauren 並沒有停下自己賺錢的腳步，陸續地推出了許多的產品、支線以及店鋪：
像是香水、腕錶、在紐約第五大道旗艦店的 Ralph』s Coffee 咖啡店、Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Black Label、女裝支線 phRalph Lauren、POLOJEANSCOMPANY 牛仔系列、為上流社會女性打高爾夫球而設計的 Ralph Ralph Golf、傢具飾品支線 Ralph Lauren Home、還有最為復古迷稱道的復古支線 RRL……
RRL 出品的服裝，靈感來源於以前的西部風格以及老式工裝，無論是從設計、用料、剪裁上都是最高級別的，剪裁方面也比較符合現在的審美。用料方面，品牌出品的產品一直都採用頂尖的用料，像是品牌的毛衫，100% 全羊毛那是標配，而且還經常會用上全羊絨材質，在 2015 年發布的一款藍色 Indigo 全羊毛毛衫，更是搶手到一件難求的程度。最考究的是，RRL 的服裝產品基本都來自於不同的國家，其根據在於：「哪個國家擅長做什麼，RRL 就在那裡做什麼」。T 恤、襯衫、外套等大多產自中國、皮帶產自義大利、皮靴產自英國、牛仔褲產自美國……記得有一篇文章寫過：如果你湊齊了一身的 RRL，那你得承認，你衣服去過的國家可能比你自己去過的要多得多。（image：chad"s drygoods）
而 Ralph Lauren 的 2018，同樣是驚喜不斷……
復刻、出新
介乎兩者之間的老物新造
2018 年開始，Ralph Lauren 就給潮流圈投入下一波重彈，它以 Polo Ralph Lauren 的名義，宣布復刻 1993 年推出的傳奇系列 SNOW BEACH，一下子，Hip-Hop 圈、媒體圈、乃至各老一輩潮流愛好者全部都炸了。
（image：www.out.com）
1 月 26 發售當天，Polo Ralph Lauren 位於紐約 SOHO 區的旗艦店排起長隊，Just Blaze 與 Raekwon 等 Hip-Hop 傳奇人物都親臨現場，各業界影響力人物亦在 Ins 上曬自己搶購服飾……
為什麼該系列會有這般影響力，背後離不開 80 年代的 Lo Lifes 團隊、以及 Wu-tang 成員 Raekwon 在《Can It Be So Easy》中的著用，在該系列未發布之前，藍黃配色的那件 Pullover 夾克可是在 eBay 炒到了 4800 美元，足以看出其珍稀度。
此次的再版系列分為「Color」以及「Black & White」兩部分進行發售：Color 系列只要由當年席捲大街小巷的復古服飾構成，包括那件千金難求的三色套頭夾克、Oversize 斗篷、撞色橄欖球衫、高幫球鞋等款式繁多的經典單品；而 Black & White 系列則是現代感十足不少，品牌採用機能面料打造了衛衣、短夾克、大衣等八款造型簡潔、功能性強大的都市風格機能服飾。（image：Polo Ralph Lauren）
從該系列開始，明眼人就已經看出，在接下來的日子，Ralph Lauren 必然會有更多更多的事件來襲。
不出所料，之後，Ralph Lauren 就找來了洛杉磯當地的時尚買手店 Ron Herman 合作，雙方以 Ralph Lauren 簽名式的馬球 Logo 服飾為基調，分別配上多種不同的鮮艷顏色，一種有 Logo Tee、Logo Shorts 以及 Logo Cap 三款單品，配色方面，足足有 20 種之多。
（image：Ron Herman）
復刻之外，品牌自然不會放下出推出新品的腳步。四月份時候，Ralph Lauren 的支線 Polo Ralph Lauren 再度出手，推出以美洲杯為靈感打造的別注 CP-93 系列。
該系列主打帆船和航海主題，是受到 1992 年品牌贊助美洲杯的經歷以及次年推出的航海系列啟發，共有包括尼龍風衣、短褲、帽子、套頭衫等的 24 件單品，同時每件單品都標註有 CP RL-92 字樣。
（image：END.）
8 月份，Hi Tech 系列登場。
延續前面的 90 年代方向，Hi Tech 系列以戶外為主題，帶來了拼色的 Mountain Parka、釣魚背心以及 Polo Bear 毛衣、戶外靴等單品，經典的配色、POLO RAFTING CLUB、CLIMB 等復古字樣的融入，都為其增色不少。
（image：JUICE）
而要說大右最喜歡的，則是品牌在 9 月份帶來的改造系列。
解構重組是 2018 的一個重點話題，不少品牌都以此為方向大作文章，當中自然是有好有壞。而 Polo Ralph Lauren 此次，則是以純手工的方式將 Polo 回收來的舊衣服改造成新的單品，並注入軍裝元素。六款單品，每一款都是值得玩味的。
（image：Polo Ralph Lauren）
50 周年動作不多
但卻是美式文化的狂歡
逢五逢十向來都是品牌的重大日子，自然，Ralph Lauren 也不會錯過。9 月份，為慶祝 Ralph Lauren 創辦 50 周年，品牌隆重其事地、在紐約地標中央公園畢士達公園舉辦了一場大 Show。
如果你有認真留意的話，其實不難發現，這場 Show 所涵蓋的風格、文化領域，絕對是令人稱奇的。IVY、軍裝、戶外、正裝、馬球運動、民族元素、乃至 Ralph Lauren 本人所鍾愛的美式復古……你都能從中窺探一二。
（image：Ralph Lauren）
10 月份，在品牌為慶祝 50 周年而推出的一系列 Polo Bear 腕錶上，同樣如此。
那次推出的腕錶，在錶盤中所印製的 The Flag Bear、Martini bear、Preppy Bear 以及 Spectactor Bear……它們的形象，都代表著美國各個階段所流行的著裝文化。
（image：Ralph Lauren）
備受矚目的 Palace x Polo Ralph Lauren
把一個聯名放到最後單獨來講，我想大兄弟你應該也知道它的重要性了吧~
是的，在當初這個聯名消息出來的時候，大右就曾經單獨寫了一篇文章，來講 Palace x Polo Ralph Lauren、Polo Bear 以及此次聯名中的看點。
合作不出奇，但 Ralph Lauren 與英國街頭品牌 Palace 的合作不一樣。在以往的歷史中，Ralph Lauren 與街頭品牌的合作是鮮有的，特別是與街頭品牌的合作，所以這本身就是一個非常大膽的舉動。
（image：David Sims）
縱觀大多評論，對此合作持有正面態度的為大多數，而這次合作也在一定程度上說明了 Ralph Lauren 積極地嘗試著新事物。對於一個成熟的品牌而言，能跨出這一步已經很難得，更何況之後所收到的反響。
記得發售之初，香港時裝精黃偉文先生也表達了對此次合作的熱愛之情，甚至還托東京、倫敦的朋友幫忙排隊買衫。（image：David Sims）
之後，亦是有不少時裝界業內人士評論了此次的合作，我覺得有一段話足以概括：
「此次合作是紀念 Polo Ralph Lauren 50 周年的一種完美平衡。Polo Ralph Lauren 好像在告訴全世界，雖然我們成立已有半個世紀，但我們仍很活躍，仍然渴望新客戶，並願意採取新的方式吸引他們。
Ralph Lauren 和街頭文化實際上是互補的，並沒有衝突。即使之前有 Supreme 和 LV，甚至有 TB為詹姆斯和梅西這樣的體育明星量體裁衣的這些例子，但我認為 Polo Ralph Lauren 和 Palace 合作帶來的是全新的東西。」
（image：David Sims）
總結而言，要是單以事件而論，Ralph Lauren 在今年所做的事情，或是說風頭之事遠不及那些當紅品牌多。因為這點，或許應該會有不少人認為由它當選年度最佳品牌實在言過其實。
（image：END.）
但我不這樣想，換個角度看，說長不長，說短不短，Ralph Lauren 在今年已經度過了 50 個年頭。
對於一個這樣的老品牌而言，本身已經有著太多故事、太多經典作品。而在今年所做的復刻 Snow Beach 系列、與年輕一輩的街頭品牌 Palace 合作等等，都可以看出一個老品牌試圖融進年輕市場的決心，這點難能可貴。
（image：Streetwear Blog）
單說這點可能沒什麼，那我再補多一句，曾經有時裝界業內人士認為：「大多數現代的街頭品牌，都在某一方面受到了 Ralph Lauren 的影響」。再回頭看看 Ralph Lauren 今年的舉動，又如何呢？
所以，2018 年的年度最佳品牌，我給 Ralph Lauren。
（image：Silviu Tolu）
Steppyplus《BEYOND》
在媒體的新時代，許多東西都變得「閱後即焚」，我們 Steppy 則十分希望大家能沉下心來細讀《BEYOND》的每一個文字，這也算是我們「反行其道」的一個初衷吧。正如特刊結尾的留言：DO NOT BURN IT AFTER READING...
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