橙灣大學2018年12月課堂圖文實錄

時尚 12-26

2018年12月14-16日，橙灣大學Orange Bay University 2018學年第六輪課程在北京圓滿完成，至此，橙灣2018課程已全部結束！經過跨越一整年的18天、40個深度案例的學習、數十個嘉賓分享與實地考察，以及畢業項目的展示，又一批學員帶著滿滿的收穫告別了橙灣大學。

橙灣課堂回顧

橙灣大學特邀分享嘉賓 – Yin設計金飾創始人，武瑩

因為找不到適合自己的首飾，2014年武瑩與前奧美公關的同事尹禾共同創立了Yin設計金飾 ——極簡現代設計金飾品牌，適合職場日常佩戴的高級珠寶。4年來未進行外部融資和大規模推廣，「兼職散養」實現近 30倍的有機增長，建立「K金設計珠寶」、「設計金飾」品類概念，在一個相對低頻、高客單價的領域，實現品牌高認可度，會員復購超過20%。

Yin致力於成為品牌導向的公司，武瑩與橙灣學員分享了自己對於什麼是「品牌導向的公司」及其發展路徑的理解，以及新品牌如何在資源有限的情況下，以佩戴者為中心、通過精準渠道以內容營銷擴散品牌價值.

橙灣大學講師 – 華麗志研究總監，沈媛

橙灣大學教研主管沈媛通過某知名瑜伽運動服品牌的案例，分析了品牌創始人的能力邊界和在品牌發展不同階段的角色定位。沈媛結合自己一手研究與觀察，分析了該品牌如何通過獨特的公司文化和社群運營，以較低的營銷投入獲得了高忠誠度的粉絲和優秀的商業表現。

橙灣大學特聘講師 – 雲石資本創始合伙人，吳雲

吳雲在投資領域擁有超過15年經驗，投資了超過20個項目，並積极參与項目的投後管理，幫助項目進行後續融資。在此之前，吳雲曾任職於凱雷投資集團、法國巴黎銀行以及中國國際金融有限公司，並參與創立一家運營IP的動漫企業。

此次橙灣課堂中，吳雲通過美國一個初創團隊「不屈不撓」尋求融資的案例，從創業方向、團隊構成、股權比例、潛在投資人選擇等維度深入解析了創業者融資過程中的各個關鍵點，並結合自己豐富的投融資經驗給橙灣學員提供了大量寶貴的建議。

橙灣大學特聘講師 – 橙灣大學校長、華麗志創始人，余燕

本月橙灣課堂中，余燕校長以某國際著名時尚大刊的案例，分析了時尚媒體在時尚產業中扮演的角色以及行業近幾年的發展變遷。通過課堂互動，余燕與同學們共同探討了不同媒體形式提供的價值，並從消費者和廣告客戶的不同角度分析了當下時尚雜誌存在的意義。

本月，余燕校長同時帶來了「奢侈品戰略與創新」的最後兩講——在第四講「品牌建設與傳播」課中，詳解了奢侈品品牌如何把產品內涵、美學、傳承、歷史等轉化為顧客對它的情感聯結和佔有慾；在「人才與企業」一講中，深入分析了奢侈品牌在人才需求和組織結構方面的特點，並深入分析了家族企業與企業集團的優勢與劣勢。

（關於橙灣大學為什麼要開設一門關於「奢侈品」的基礎課，詳見橙灣校長余燕的文章《向奢侈品牌學什麼？這裡有四個答案》。）

觀展：西方繪畫500年

橙灣學員走出教室，來到清華大學藝術博物館，在特聘導覽的講解下觀看《西方繪畫500》特展。展覽精選了60幅來自東京富士美術館的西方藝術經典藏品，以時間為敘事主線，流派為發展形態，展現了西方藝術發展歷程。

時尚與奢侈品說到底，是一門關於「美」的生意，從人類豐富的藝術文化寶庫中汲取了無數靈感。橙灣大學希望通過帶領學員近距離欣賞藝術畫作，了解各個藝術流派的風格與演進過程，親身感受時尚設計大師創造力的來源。

橙灣大學特邀分享嘉賓 – 資深香水收藏人、香氣博覽創始人兼CEO，頌元

頌元是資深香水收藏者，小眾香水領域的專家，也是米蘭藝術香水展 ESXENCE 2018 開場演講人, 曾出版散文集《唯有香如故》。2016年她與合伙人共同創辦全球小眾香水集合平台「香氣博覽」，為中國消費者引入了 Liquides Imaginaries 和 Nicola? 等優質小眾沙龍香水。頌元與橙灣學員分享了她與小眾香水結緣的經歷，分析了小眾香水行業在中國的發展趨勢與機會，並就典型小眾香水品牌的商業發展進行了案例剖析。

橙灣大學特聘講師 – 老鷹基金管理合伙人，唐傳龍