楊冪的七年之癢

2011年1月，七年前，《宮》在湖南衛視播出。開播收視輕鬆破3。這個成績的影響力延續到了去年。

去年，有媒體做了一份劇王名單，統計近十年衛視劇的收視排行。排第一的是《大長今》，《宮》成績驕人，排在第六。

收視爆紅，這是25歲楊冪始料未及的。《宮》都算不上她當時的最優選。她要想掙錢，一部片酬更高的電視劇等著她。她圖名利，陳嘉上的電影《畫壁》女一號，也可以是她的。

但經紀人曾嘉的考慮是，楊冪應該先在觀眾群中樹立一個鮮明的個性形象。清穿少女洛晴川，古靈精怪，勇敢，善良，正是她所急需的。

曾嘉給楊冪的定位很精準，「粉絲型藝人，跟周筆暢、李宇春一樣。」

楊冪超額完成任務。

她的微博粉絲，快速突破750萬，把排名第八的陳坤擠到了後位。最可怕是百度指數。2011年的百度貼吧還在活躍期，是追星大本營，相當於現在的微博超話。

即使是范冰冰，在戛納期間，百度指數最高不過五六萬，已經很炸了。普遍情況是一兩萬。而楊冪，百度指數一度超過20萬。

20萬的人氣變現，一方面是片酬。

《宮》之前，楊冪出演電視劇的價格，一集不會超過15萬。《宮》之後，就算開價40萬，也未必約得到人。楊冪太忙了。品牌找她做商業活動，碰一鼻子灰，因為沒時間。連大恩人於正的《宮2》都「搶」不到她。

另一方面，廣告代言實現了三級跳，從120萬猛飆到了500萬的報價。當然，代言產品還是不入流的，很偏門的網站、網遊，護膚品牌只有一個，薇婷。

蓋著厚劉海的楊冪，從腿上撕掉一張紙，對著鏡頭醉人一笑。這個畫面深入人心。

但仍抵不住時尚圈對這張新面孔拋出橄欖枝。時尚圈也是唯流量是圖的。論流量輩分，楊冪是初代。韓庚都要略晚於她。

她在2011年就出征米蘭時裝周。當時能夠進入征戰隊伍的，是范冰冰、章子怡、鞏俐之流。85後小花出現在國際時裝周的舞台，楊冪開了先河。她之後，劉詩詩、唐嫣、劉亦菲才紛紛動了身。

當時的國際時裝周不那麼好入，不像現在，叫不出名的網紅也捏著一張門票。也正是因為時裝周的金貴，襯托之下，第一個吃螃蟹的人就很吃虧。

楊冪的「時尚黑洞」之稱，就是從2011米蘭時裝周開始發酵的。不怪網友刁難，確實，張張都是黑歷史。

哪能想到，後來修修補補，還能做成帶貨女王。

也想不到，楊冪的體質，除了吸粉，還有奶紅男搭檔的迷之功效。《宮》是初體驗，一手奶一個，馮紹峰和何晟銘。何晟銘唱歌五六年，默默無聞，演一個晴川的備胎男二，大爆。離了楊冪再次默默無聞。

八阿哥和晴川是情感雙箭頭，所以馮紹峰走運得多。馮在《宮》之前，演過一部電影兩部電視劇，角色都叫不出名。

《宮》之後，沒出多有辨識度的作品，但八阿哥已經夠馮紹峰蓄電好一陣子。尤其有冪峰黨做靠山。

冪峰黨好火。如果做一份熒幕CP編年史，冪峰CP是濃墨重彩的篇章。而且跟以往熒幕CP不同，不止於戲裡營業，戲外，楊冪和馮紹峰更是敬業撒糖，番外甜過正劇。

截取快本的兩段經典。兩個人抬杠，相互爆料。馮紹峰爆楊冪愛看八卦，楊冪沒在客氣，「紹峰這人特愛撒嬌。」何炅起鬨求演示。

立刻，馮紹峰跟小孩要糖吃似的，嬌滴滴喊，「冪姐。」楊冪豪爽得很，推他一把，「別鬧，當著這麼多人呢。」馮紹峰得寸進尺，一歪頭，靠在楊冪肩上，「哎呀冪姐。」

全場尖叫。只有謝娜說出了楊冪的心聲，「男孩撒起嬌來，真的很可怕。」

還有一段。本來聊天聊好好的，何炅問馮紹峰，「聽導演說，楊冪說你溫柔你不樂意，在電話里吼『不，我很man』。現在你要怎麼證明自己很man？」

馮紹峰居然，二話不說，一把抱起楊冪。猝不及防的一抱嚇得楊冪叫出了聲。但很快被現場的驚濤颶浪蓋過。還是不怕死的謝娜在拆台，「馮紹峰，你的手在抖誒。」

很懷疑，現在，謝娜要怎麼與這位閨蜜老公愉快地相處。

楊冪跟馮紹峰相處應該也不容易。她單獨錄《背後的故事》，李湘逗她，「來，我們現場連線馮紹峰。」驚得伶牙俐齒的楊冪秒慫，「不要了吧。」

她這麼解釋，「紹峰是那種小朋友性格，想起一出是一出，不確定他會說出什麼話來。我比他冷靜，成熟。」撒嬌和公主抱就是馮紹峰的「小朋友性格」。

但楊冪說過，理想型一定要比自己懂得多看得多，「能引領我的，不排除年齡偏大。」那時候已經是冪峰後期。猜想劉愷威已經出現。

劉愷威之前，楊冪還是留有餘地的。說起馮紹峰，「我媽很喜歡他，還上網查他資料。」「朋友也撮合我們在一起。」還有大把馮紹峰照顧她的故事。

「我不知道他是不是對別人都這樣照顧，我只知道，他對我很好。」

這段炒CP的故事裡，楊冪有句說對了，「我比他冷靜，成熟。」

炒CP不是冪峰起的頭。但在捆綁營銷案例中，效果最成功，粉絲最龐大，演技最真實，是他們這一對。其中的虛虛實實曖昧不清，著實令冪峰黨中毒。馮紹峰有過金句，「我是最大的冪峰黨。」

往後的陳曉、趙麗穎，是對他們的復刻。再往後，CP越來越難做。現在，根本變死路一條。原本互幫互助的遊戲規則被全盤推翻，撕逼是一切CP的最終回。

所以很難想像，冪峰還能一團和氣，錄遍各大訪談節目，上遍各家報刊雜誌。甚至一口氣，合作了六部影視劇。六部里，只有一部夠分量，《畫皮2》。

這是楊冪電影里，規格最高的作品。導演烏爾善，監製陳國富，主演陳坤周迅趙薇。楊冪的任務很簡單，跟晴川一樣，撅嘴，嗲嗲的，就算合格。

陳國富談過選楊冪的理由，說看中的並非人氣，「人氣明星的持久性有多高呢？現在她可能是很紅，可我一個項目也許會做兩年，搶一個人氣明星能有多少幫助？」

他還是低估了人氣的力量。或者說，低估了楊冪的人氣。2011年電影圈一大事件，楊冪主演的驚悚片《孤島驚魂》，成本不過500萬，收回票房高達9000萬。震驚四起。

怎麼做到的？靠粉絲。粉絲主動聯繫電影宣發，雙方合作，推出「蜜蜂攻城」計劃。那是粉絲最早的下場干預明星行為。也是粉絲經濟第一次成功引起業內注意。

那時候的親媽粉可是真親啊。

票房慶功會上，片方邀請到了粉絲，楊冪搬出了全家。

有一幕是，抽中大獎的記者站在台上，對楊冪送祝福，「祝楊冪未來進入一線女星的行列。」粉絲立刻瘋掉，大喊，「她已經是一線！」

記錄下這段的南都娛樂周刊，給報道取的標題叫，《楊冪，85後一姐，來勢兇猛》。文內附了一段對楊冪的採訪。南都問，你認可自己是一線女星嗎？

楊冪回答，「這些東西，我沒往心裡去。我對票房也沒有概念。只知道，《非誠勿擾》過幾個億了，《讓子彈飛》過幾個億了，我以為，電影都會過億。但他們說，現在8000萬已經很高了。」

懵懂中帶著野心，不經意間把自個兒誇了一頓。這算耿直還是情商高？

也該楊冪得意。《孤島驚魂》是「粉絲電影」的開端，她成了這一專有名詞的源頭人物——儘管這詞兒聽著並不好聽。《孤島驚魂》豆瓣評分3.3。

幾個月後，韓庚的粉絲依葫蘆畫瓢，為愛豆回國的處女作《大武生》奔走相告。他們包場首映，派發傳單，給每家媒體送大禮包。新聞都寫，「人類已無法阻止韓庚的粉絲。」

結果並不好。《大武生》高開低走，逼得好萊塢製片人猛批，「宣傳方把受眾都定義成了粉絲，這個大前提給大家帶來的就是失望。」

粉絲電影也挑人。楊冪的第二部粉絲電影《小時代》，一樣油爆，一樣成為現象級，當然也一樣巨爛。那時，楊冪已經27歲，和男朋友劉愷威談戀愛已經一年。

應該說，那幾年，人類已無法阻止楊冪的爆款體質。她做什麼紅什麼。她拍爛片但她掙錢。她演古偶但她收視率高。她自黑，開創了如何在罵聲中洗白的新模式，給後來同命相連的明星提供新思路。

連公布戀情的自殺行為，非但沒要楊冪的命，相反，威冪夫婦這種「大叔與蘿莉之戀」，還挺好賣的。他們是在微博上，第一對自曝戀情的明星情侶。

他們之後，微博流行起了五花八門的官宣，直到今天。

然而今非昔比。就像何志武的鳳梨罐頭，再鮮美，總有它的保質期。

楊冪已經很拼地在續命了。七年前，《孤島驚魂》愈爛愈賣，除了片方，很多業內人酸她，「使用楊冪的廠商多半是嘗鮮。」陳國富的那篇採訪，被記者解讀為，「楊冪人氣難維持超過兩年。」

她卻堅挺又奇蹟地，純靠流量和人氣這些虛物走過了六年。她幾乎等於沒有實業。但同類型的「歸國四子」「四大流量」，最能熬的，也就吳亦凡，他才熬了四年。

2018是楊冪大爆後的第七年。整整七年才來了反噬，打手機，詐捐門，新劇撲街，電影撲街，離婚。反噬的威力跟爆紅一樣，做什麼，糊什麼。

就在她艱難的這一年，前任CP馮紹峰結婚，跟趙麗穎的夫妻新劇今晚開播。想想，人生也真是有意思。楊冪步履匆匆走過了七年，到這一刻，曾經的運氣似乎已經用盡。她下一步該往哪裡走，又會走向何方，誰知道呢。

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