蘋果流年不利：市值仨月蒸發超4000億，手機變相降價頻遭抵制

文 | AI財經社 李介

編 | 明萱

2018流年不利的蘋果公司，不僅股價一瀉千里，產品也開始了「變相降價」。

蘋果公司目前在官網首頁最靠前的位置發布了限時優惠的信息，在Apple store零售店可以用符合條件的iphone以舊換新，現場可以直接享受折抵優惠。蘋果公司還表示，折抵換購，iphone XR僅4399元起，iphone XS僅6599元起。

iphone XR、iphone XS均是蘋果公司在2018年發布的新品，目前官方售價分別為6499元起和8699元起，以此計算舊版的蘋果手機或將可抵2000餘元人民幣。有分析師認為，這可能是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。

12月25日，AI財經社來到位於北京華貿購物中心的蘋果直營店，在進門的位置便擺放著「以舊換新」的廣告牌。廣告牌上的信息顯示：「用符合條件的iPhone以舊換新，現場可直接享受折抵優惠。我們會幫你快速安全地設置新手機，指導你進行數據轉移。」

一名店員告訴AI財經社，此次活動將持續到2019年1月31日，只要有舊手機都可以參加活動，但只能用來抵扣購買新款iphone，且每部新手機只能使用一部舊手機抵扣。

店員表示，購買具體的價格需要用機器檢測手機的序列號來決定，相比於以往的以舊換新活動，此次的抵扣價格要高很多。

AI財經社拿出一部2017年8月購買的港版iphone7，內存128G，對方檢測完價格之後表示，可以抵扣2440元人民幣。他還告訴AI財經社，按照以往的標準這部手機只能抵扣一千多人民幣。雖然這部曾經更換過屏幕，但他表示只要目前沒有明顯的劃痕就不影響價格。此外，港版手機的可抵扣價格要比國行低一些。

曾經無往不勝的蘋果公司在2018年的最近幾個月遭遇了持續的「水逆」。2018年12月25日，蘋果股價再度下跌3.90美元，跌幅為2.59%，截至收盤報價為146.830美元，總市值6968億美元。而就在2018年10月3日，蘋果還迎來了52周的高點，每股233.47美元，總市值高達11078億美元。

不到三個月的時間，蘋果股價跌幅高達37.1%，市值早已跌破萬億，累計蒸發超過4000億美元。

這與其產品銷售疲軟有關，2018年蘋果公司新推出的三款手機銷售均遠不及市場預期。而受華為事件影響，中國這個蘋果公司最重要的海外市場開始出現支持國產手機，抵制iphone的聲音。更激進的是，不斷有公司甚至景區將其付諸實踐，這都給蘋果公司蒙上了一層陰霾。

銷售疲軟

2018年11月1日，蘋果公司公開第四季度財報，雖然營收和凈利潤分別同比增長20%和32%，但主打產品iPhone和iPad的銷量卻遠低於市場預期，iPhone出貨量4688.9萬台，較去年同期只增加了21.2萬台。

同時，蘋果公司宣布未來新財季將不再提供蘋果手機、電腦等硬體產品的銷量數據，「重點專註於收入、利潤率和銷售成本」。這也就是說蘋果未來的業績增長點更多在於單品利潤的提高及單價的上漲，而不是銷量。

蘋果公司於9月份發布了新款iPhone XS系列，變化主要在處理器以及雙卡雙待方面，但因為在拍照、續航等方面沒有明顯進步而普遍不被業界看好，價格方面卻是「史上最貴」。

iPhone XS在中國的官方起售價為8699元，大屏幕的iPhone XS Max售價高達12799元，iphone XR的價格也不低，起步價為6499元起。蘋果手機近年來每款新手機發售的最低價格都在上漲，但在2018年之前，這個數字都在6000元以下。2017年9月發布的iphone8價格從5837元人民幣起，比2016年上市的iphone7系列漲了500元。

2018年新推出的系列並沒有受到市場的歡迎，發售當天其渠道售價就已經跌破官網價。每年新款手機發售後，二手平台上的黃牛便會迎來「春天」。但發售後沒多久，在類似轉轉二手平台等二手交易網站上，64GB和256GB的手機就已經降價出售。

第一手機研究院發布的數據顯示，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量為48萬台，iPhone XS的銷量為8萬台，遠低於蘋果自身和業界預期。此後，iphone產品在全球市場上也沒有回春的跡象。

11月份，《華爾街日報》援引兩名知情人士的說法稱，蘋果最近通知這兩家公司，將進一步削減了最新發布的3款手機生產訂單，比最初計劃的水平減少了約30%。這讓原本信心十足的蘋果供應商高管和員工們頗感沮喪。

iphone XR作為新發售產品中價格最低的一款，被蘋果公司寄以厚望，市場預期銷售比重過半，然而卻成為重災區。2018年9月至2019年2月之間，iphone XR預估出貨量此前已由7000萬部下調到5000萬部，幾乎減少了三分之一，11月份蘋果公司又再次要求供應商削減產量目標。

實際上，在中國市場出現以舊換新的變相降價之前，蘋果公司於12月初便在美國市場開始鼓勵用戶以舊換新。有業內人士認為，蘋果公司實際上是在清理庫存。

國產手機崛起

近年來，隨著國產手機不斷發展，蘋果手機在中國市場所佔的份額也在不斷減少。根據市場調研公司賽諾發布的2018 Q3中國手機份額報告顯示，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo和小米佔據國內手機銷量的80%，iPhone排名第五，市場份額不足10%，與去年同期相比銷量減少16%。

此外，受華為手機事件影響，不斷有企業甚至景區發布規定，支持國產手機，抵制iphone。

最早的一個企業是深圳的夢派集團，時間是在12月10日。該公司發布了一篇題為《關於聲援華為的通知》公告。公告顯示，夢派科技集團公司（以下簡稱「夢派集團」）所有相關產品設計，優先使用華為海思的晶元方案，員工個人購買華為和中興手機，公司給予市場價格15%的補貼。

而如果員工購買蘋果手機，公司按照市價給予100%的處罰。公告日期為12月7日，落款為深圳夢派科技集團有限公司。

消息一出，該公司迅速成為輿論焦點，有人肯定，也有很多人覺得是在嘩眾取寵蹭熱度。該舉措雖然面臨爭議，但卻不斷有後來者效仿。

12月11日，廣東清遠古龍峽景區宣布為了支持華為手機，所有持華為手機（包括榮耀）的用戶門票半價，原本138元每人的價格直接降至69元，持有華為手機的員工還可以免費邀請父母遊玩景區一次。12日，湖北恩施巴人河生態旅遊區發布公告稱持華為手機的遊客可以免門票，12月16日河南沁陽神農山風景區又發公告稱從當日起到年底，出示華為、榮耀品牌手機可以免門票入場。

事件發酵半個多月仍未平息，12月24日浙江又有一家企業宣布，員工購買蘋果手機將無法晉陞。同時給出了鼓勵購買華為產品的一系列補助措施：管理層公司給予發票票麵價格50%的補貼；普通員工已經持有蘋果產品的，摒棄蘋果購買華為給予發票票麵價格25%的補貼；普通員工新購買華為產品的給予20%補貼。

類似事件層出不窮，且有愈演愈烈之勢。雖然暫不清楚其對iphone系列銷量的真實影響，但對已經流年不利的蘋果公司來說必然不是一個好消息，而這家公司已經很久沒有傳出好消息了。

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