年輕人的消費影響力究竟有多大？

2018年12月20日，由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「年輕不合理?2018第一財經數據盛典」在上海舉行。本次盛典以數據為紐帶，攜手2018年最受關注的互聯網公司，聚焦年輕消費力，全面洞察商業消費生態。

盛典現場，CBNData聯合20餘家數據源合作夥伴發布《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（下簡稱《報告》），勾勒出一幅覆蓋互聯網全行業的年輕人群消費圖譜。CBNData《報告》基於CBNData消費大數據，以及來自天貓、淘寶、攜程、微博、優酷、蘇寧易購、親寶寶、丁香醫生、簡單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網、智聯招聘、窮游、優信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂兔、衣二三等20餘家數據源合作夥伴數據，對當下年輕消費者特徵進行全面分析，並盤點出在這群年輕人推動下的互聯網消費八大趨勢。

CBNData《報告》顯示，80後是中國互聯網消費的中堅力量，但90後的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的「小鎮青年」群體消費潛力巨大；

作為互聯網時代的原住民，以90後為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特徵，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特徵，而這些都影響著互聯網消費的未來走向；

《報告》還總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別是：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費「圈子」化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

90後消費者多元特徵：興趣優先、注重體驗、心態開放

新一代年輕消費者，出生於中國經濟騰飛的90年代。受益於改革開放，成長於物質小康、文化氛圍開放寬鬆的環境下，有著更多元的職業觀和生活觀。

職業選擇上，在職場中實現自我價值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。作為未來5至10年中產消費的中堅力量，90後在旅行、娛樂、育兒等領域，也展現出別具一格的態度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動。

摩登天空創始人沈黎暉表示，現在的年輕人接觸的東西多，有很好的審美，對於音樂的判斷和自我身份的判斷也比過去的年輕人更精準。

娛樂之外，成家立業的生活壓力90後也要面對，但他們秉持更開放的心態對待自己的心理壓力，更主動在線上平台尋求幫助。簡單心理數據顯示，90後在線上預約心理諮詢用戶佔比逐年增加，已經成為人數最多的用戶群。

90後消費觀：信用消費有節制，理性消費、注重品質

除了職業觀和生活觀，在消費層面，他們也更加理性成熟，去哪裡買、買什麼、為何而買以及購買後的思考，都成為他們消費時的優先考量。

他們有明顯的超前消費意識，信用消費習慣已經養成，是線上消費分期付款的核心人群。但90後的信用消費有節制，超過90%的人不會把花唄的額度用完。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（一）：

原創消費大眾化

在產品多元、選擇多樣的當下，那些有理念、有個性、有設計感的原創品牌尤其受到90後年輕消費者的喜愛。原創內衣品牌內外創始人劉曉璐表示，內外是伴隨著中國女性自我意識崛起發展起來的，「內衣為自己而穿」的理念成為自信、自由、追求舒適的年輕一代女性的選擇。

CBNData《報告》顯示，2018年中國線上的原創產業較上一年增長33%，其中90後貢獻達40%，消費金額同比增速近50%。原創服飾方面，2018年90後對國潮服飾的消費金額貢獻達65%，較2017年激增450%。原創文創成為文藝90後新寵，以故宮博物院為代表的博物院文創尤其火熱，90後消費佔比快速提升，最近一年90後博物館類文創消費規模增幅超過2倍。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（二）：

內容付費多元化

「斜杠青年」居多的90後有很強的學習慾望，願意不斷學習不同領域的知識，提升自我，也願意為有價值的內容買單。

CBNData《報告》顯示，滬江平台不同年齡段消費者中，90後在興趣類課程中佔比在65%以上，且逐年提高。90後學習第二外語的人數也最多，其中日語最受歡迎。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（三）：

顏值經濟爆發

90後對「美」的極致追求，為以顏值為切入點的商品與商業模式帶來更多市場：從護膚、彩妝到醫美、健身，全面引爆顏值經濟下各個領域的產品與服務升級。CBNData消費大數據顯示，90後是線上美妝消費的主力人群，消費貢獻超越了80後，並開始涉足高端「貴婦品牌」，人均消費以雙位數快速提升。

90後95後對待醫美的態度也更為開放，主導顏值革命。從醫美類APP更美的數據來看，平台近60%的用戶為90後。值得注意的是，追求美也不再是女性的專利——每7個90後整形用戶中就有1個男性。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（四）：

粉絲經濟迭代

移動互聯網時代，明星與大眾的距離被顯著拉近，產品代言、街拍路透、直播種草……明星的影響力正在全方位滲透到年輕人中。粉絲社區APP Owhat創始人丁傑表示，追星將越來越成為年輕人的生活方式，他們通過娛樂資訊和明星結交朋友，引發社交話題。

CBNData《報告》指出，由於年輕消費者更願意為明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經濟不斷升溫。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（五）：

寵物消費升級

作為獨生子女的一代，90後對陪伴的情感訴求一定程度上推動了寵物經濟的發展。

CBNData消費大數據顯示，90後在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費佔比連續三年快速提升，可見擼貓已經成為潮流。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（六）：

社交消費「圈子」化

隨著消費社交化趨勢愈加明顯，在年輕人群中，消費已然成為社交生活的副產品。而在這一趨勢中，基於熟人關係的泛社交圈子已經無法滿足年輕人需求，追星圈、跑步圈和旅遊圈等愈加細分的社交圈層，正在產生更大的影響力。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（七）：

租經濟深入滲透

新租賃經濟正在進入全面發展的快車道，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡衝動消費的小年輕們，也越來越偏愛「以租代買」的輕生活。他們認為這種方式更經濟環保，也更潮更時尚。CBNData《報告》顯示，相較80後，不願被房貸捆綁的90後購房意願較低，租房成了年輕人的首選。

年輕消費力推動下的互聯網消費趨勢（八）：

懶人經濟全面展開

當90後年輕人群成為消費主力軍，懶已不再是傳統意義上好逸惡勞的貶義詞，他們的「懶」文化與優質生活需求正在催生更多的新業態，讓這屆年輕人不再以懶為羞恥。

CBNData《報告》顯示，年輕人懶吃的追求，為外賣、速食、手機點單等新產品和新服務帶來更大的市場。而且除了吃，看病也可以足不出戶，線上問診APP丁香醫生的用戶中近2/3是90後，且用戶粘性大，打開頻次遠高於其他年齡段。

新生代、新科技驅動中國互聯網經濟新增長

此外，CBNData《報告》從消費者、技術及產業的角度展望中國互聯網經濟的發展前景，為企業和品牌制定未來發展策略提供參考。

首先，新生代帶來新需求和新機遇。2018年，第一批00後迎來了成人禮，他們蘊藏著巨大的消費潛力。00後有更加多元的興趣愛好，對互動性要求更高，他們的群體特徵與呈現出的消費偏好，將會成為未來互聯網產品升級與變革的全新驅動力。

其次，新技術打開新市場，顛覆性互聯網技術將催生更多新業態。被稱為「萬物互聯」的5G將擴大到工業互聯網和社會應用方面，使更多類型、更大量的數據得以在物與物之間流動。隨著AI和物聯網深入發展，消費生活的智能化升級也將帶來新一輪的經濟增長。

最後，產業互聯網賦能消費互聯網。隨著消費帶動的互聯網經濟進入成熟期，企業需要通過不斷提升用戶體驗來獲取競爭優勢。而提升用戶體驗，就必須要對供應鏈進行深入改造，由產業互聯網提升效率，進一步賦能消費互聯網，為消費者提供極致體驗。

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