憑營銷就把文藝片預售做到破億？湯唯的新片創造了歷史！

不管是在國內的電影市場，還是在好萊塢，文藝片的票房總是遠低於商業大片。因為文藝片劇情結構散亂、節奏緩慢，觀眾看完後不知所云，一般也沒有強大的明星陣容、也沒有刺激緊張的大場面。

不過在最近一段時間，有一部國產文藝片卻改變了這一現狀，硬生生的創造出了商業大片的票房預售。這部電影就是即將於12月31號上映的文藝片《地球最後的夜晚》。由畢贛執導，湯唯、黃覺、張艾嘉、李鴻其等人主演的一部藝術電影。從最開始的入圍戛納到後面的金馬獎，就已經給人一種質量不錯的文藝片印象。

但正是這樣的一部文藝片，從開了預售之後，就屢屢創造奇蹟，多次打破了文藝電影的預售紀錄。根據目前的票房預售情況來看，《地球最後的夜晚》在距離正式上映還有5天的時候，首日票房已經突破了一億，遙遙領先於其他同期上映的電影。

自從《地球最後的夜晚》在月初正式打開了票房預售之後，票房預售的增速一直都非常快，幾乎每天都在以百萬增長的速度上升。據不少業內人士透露，《地球最後的夜晚》目前的預售成績已經可以排進國產電影預售榜前五了，這一點都不像是一部文藝片所表現出來的熱度，更像是一部春節檔上映的國產大片，比如說《美人魚》《捉妖記2》這樣的大片。在上映的前半個多月，《地球最後的夜晚》的預售票房就已經突破了5000萬，很多人都在猜最終上映時的票房會有多少？根據目前的預售成績來看，到12月31號凌晨的時候，《地球最後的夜晚》的最終預售成績突破1.5億是少不了了！值得一提的是，首日的票房破億了，而第二天的票房卻只有二十多萬，如此大的差距讓人非常吃驚！

很多人可能納悶了，為何一部文藝片能夠賣到這麼高的預售呢？放在平常的話，這樣的陣容，這樣的題材，有個幾千萬的票房已經算是非常不錯的成績了，可以參考今年上映的《江湖兒女》，陣容和題材或者是電影的經歷都非常相似，同樣是入圍了戛納電影節，也參加了金馬獎評選。但《江湖兒女》的最終票房只有6950萬，還不如《地球最後的夜晚》的首日票房。

那為何《地球最後的夜晚》預售成績會這麼好呢？主要的原因是因為片方的營銷實在是太厲害了，這部電影雖然是一部文藝片，但有著愛情的元素，所以就挑了這個愛情的噱頭做起了愛情片的營銷模式。片方還搞了一個「一吻跨年」的活動，希望電影院在21.40分的時候放一場《地球最後的夜晚》，電影結束的時候剛好是0.00分，然後轉頭與旁邊的人接吻，迎接2019年的到來。這樣的營銷方式對於不少情侶而言是非常有吸引力的，他們都當成了一部愛情片前去觀影，當然也有不少單身狗希望能夠藉此機會找到自己另外一半的，這樣的人也不在少數。這樣的營銷手段讓《地球的夜晚》在一時間一票難求。

但這樣的營銷手段也引起了一些人的反感，因為不少人覺得一部文藝片卻被宣傳成了愛情片，這會不會讓一些觀眾誤以為是愛情片呢？甚至還有網友調侃稱，去看電影沒有問題，但小心在看片的時候睡著了。因為《地球最後的夜晚》有一段長達60分鐘的3D長鏡頭，光這個就夠觀眾喝一壺了，大家都知道，長鏡頭指的就是一鏡到底，在看的過程中可能會引起一定的不適。除了長鏡頭之外，文藝片本身就是給小部分人看的，如果沒有一定的閱片量，看文藝片基本是要中途退場的，哪怕沒有退場的，估計也容易看睡著，因為大部分的文藝片節奏極為緩慢，整場電影看下來可能不知所云，壓根不知道導演要表達什麼。如果想了解導演畢贛風格的，可以先去看一下他的《路邊野餐》，看完你可能就知道非文藝片愛好者突然去看文藝電影是一個什麼樣的感覺了！

出於這樣的情況，也有影迷預測《地球最後的夜晚》的最終票房可能不會太高，而且首日的票房可能就會佔到總票房的60%以上。並且出現很多的差評，因為一般的觀眾確實不適合看這種文藝的藝術電影，要上手確實會比較困難。

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