榮耀Z世代，「他們」給出了互聯網手機新坐標
作為互聯網手機的代表廠商，榮耀的變化也是產業的變化。在2018年年底，互聯網手機將被重新定義。
12月26日，與榮耀年度旗艦機「榮耀V20」發布同還發生了兩件大事：第一是榮耀品牌升級，二是社群交流平台「榮耀青年派」正式登場。
「榮耀V20」主打科技先鋒這個點，V20沒有讓榮耀的粉絲們失望，「嚇人」梗繼續上演。於是，兼具行業的尖端技術、驚艷的配置和潮流外觀，榮耀V20似乎在為用戶定義互聯網手機新高度。同時官方正式宣布啟動品牌升級，SLOGAN-「活出，我的榮耀」與全新的VI系統也一同亮相。就在此前兩天，@榮耀青年派 發布微博海報，官宣成立「榮耀青年派」社群，這是榮耀品牌升級的又一大動作。
至此，由產品加持品牌，再由品牌賦能用戶社群的戰略清晰浮現。榮耀在2018年的布局戰略不只是在市場表現上，足夠強勢。同時，也讓人們再次看到了「互聯網手機」強大的用戶影響力。
可以預見：未來，大寫的HONOR將以旗艦技術+品牌號召力協同推進，榮耀的目標，是與全世界用戶一同分享青年文化中所倡導的價值與理念。而什麼是榮耀眼中的青年文化？在當天的發布會上，榮耀團隊將這個文化的主體，也是品牌在下階段的最主要用戶群描述為「Z世代的年輕人」。或許，在榮耀看來，這些出生於95-00後的新生代群體，不僅是HONOR全新出發的原因，他們也將是榮耀星球再升級後的主人。
「Z世代」的他們，讓榮耀在順境中加速求變
過去兩年，包括「BrandZ中國品牌榜」、「騰訊社交洞察」在內的諸多第三方機構都在關心這個群體，認為他們是經濟的未來和主要引擎。這些研究機構習慣於將他們成為「千禧一代」。也就是95-00年後出生的消費力量。
但事實上，要獲得這個群體的認同並不容易。伴隨著多屏信息長大的孩子，對內容的權威性天生具備批判性。如果將這句報告結論翻譯為更簡單的表述就是：他們不容易上品牌的船。有消費衝動，但又保持理性，這樣的新趨勢對於所有品牌而言都是壓力與機遇並存。對於依賴粉絲口碑的互聯網手機而言，更是如此。新貴正在快速長大，成為市場的主流，互聯網手機廠商也必須以快應快！
榮耀的做法，首先是做到夠準確的理解他們。商業策略不是報告摘抄，「個性」、「在互聯網中成長」、「樂於消費」，這幾乎是所有「Z世代」報告的標籤用詞，但僅用這樣的描述來定義一代人，在用戶理解上必然是籠統甚至模糊的。對此，榮耀選擇將群體特點與產品設計相結合，思考符合Z世代觀念且能夠指導產品的新主張。在這樣的邏輯下，榮耀提出了「新三觀」——科技觀、審美觀、社群觀，希望它能成為榮耀與Z世代用戶的精神共鳴。在筆者看來，「新三觀」或許也將成為榮耀系列產品潛在的設計理念。
榮耀認為，新世代的年輕人將不只是科技產品的接受者，他們會變得更為主動，藉助科技力量解決問題、掌控全局將變得更為自然；在「美商」快速覺醒的背景下，他們也更具審美意識、全球化的視野、青睞有態度的設計；在生活習慣上，他們更熱愛社群文化，希望在群體交流中彼此分享價值。
所以，我們看到在這個年底，榮耀發布手機科技力量的集大成者「榮耀V20」、升級品牌、成立社群，一連三發，正是對應這「新三觀「的策略。「活出，我的榮耀」成為HONOR力圖在新三觀的背景下，與全球Z世代青年達成理念溝通的態度宣言。
「以科技驅動力為第一」，榮耀在今年的市場表現上也較為順利。儘管從全球整體市場來看，智能手機銷量都略有下滑，中端價位市場的新品擁擠程度還在繼續加大。但榮耀在2018年交出了一份總體向好的市場成績，在IDC、賽諾等數據中，市場份額均位列第一梯隊。榮耀在2018年已成為市場份額佔比最高的互聯網手機廠商，這是榮耀成長史的一個重要節點。
在順境中加速求變，正是榮耀融入「Z世代」用戶群體、與他們共同成長的態度。在品牌維度看來，榮耀正在開啟與Z世代青年人溝通的快車道，共享情感、價值理念，向更多用戶發出號召，榮耀較創立之初，和現在的青年消費者一樣，變得更為自信。
加速求變的不僅是觀念上的更迭，還有榮耀認為的核心：先鋒技術。2018年，榮耀以技術驅動的戰略尤為明顯，這可能和很多人印象中的互聯網手機剛好相反。為了滿足年輕用戶的理性需求，榮耀的戰略以技術贏得Z世代的話語權。這一點，在2018年表現的尤為明顯。
從最新發布的科技旗艦—V20來看，Link Turbo、4800萬像素攝像頭和魅眼全視屏都具備先鋒意義。在技術研發、產業鏈把控、行業革新設計上都具備科技先鋒的特點，如果再看V20的中端價位，我們甚至可以判斷這又是一款極具市場競爭力的標杆產品。有趣的是，將出色的性能表現、個性化的外觀設計融為一身，榮耀V20的設計師們似乎也在暗合Z世代消費者的價值理念。
在變化來臨前預見變化，在變化中主動求變。互聯網手機-榮耀產品變得更技術驅動、主張變得更個性、自信。可以判斷，這樣的步調也將深刻影響榮耀在2019年的總體布局。
互聯網手機的新坐標——為消費者構建「專屬世界」
在26日的發布會上，榮耀公布的不只是品牌升級和新品V20。還有一個互聯網手機標籤化的特點——打造社群。12月24日上午，@榮耀青年派 發布微博海報，官宣成立「榮耀青年派」社群。24日下午，@榮耀青年派 又發布《榮耀新青年》視頻，視頻中六名來自音樂、藝術、時尚等不同領域的新青年代表，分享了自己的生活態度，「用行動表達態度，活出自己的榮耀」，並向廣大青年群體發起了尊重個性、善意良知、繼承傳統的呼喚。
這一點可以看做是榮耀主動求變的「第三步」，也是未來的重點。
社群，互聯網手機的核心優勢，看家本領。為什麼在「Z世代」變得更為重要？
這首先要看榮耀的社群有哪些特點。在VI系統上，HONOR的全新改變不只是大小寫轉換，「它」在字體變得更為互聯網，色彩也變得更為多元。也許，除了視覺上的潮流需求外，也是在倡導消費者對於「榮耀」的更多理解。每個人都可以有自己的「榮耀」，它可以是特長、愛好、成就、榮譽等任何積極維度。這是一種更具視野改變，HONOR在嘗試以技術聯結用戶為基礎，為每一個加入榮耀星球的新居民提供表達與分享的文化空間。
當然，空間的建立並非新鮮事，榮耀的新鮮點在於「對等」。發布會上，榮耀團隊表達了分享青年文化，聯結年輕用戶的願望。這是一個網狀的結構，如果說，此前的互聯網手機更像是一個粉絲與偶像的多對一關係時，榮耀的社群則更像是一個大意義青年社區，彼此互聯，形成交流。
要實現這一點，榮耀在技術和品牌維度上已經做出了嘗試，那就是打造具備先鋒感的產品，吸引年輕人入駐；分享更具態度的價值主張，激活社群成員交流。這種網狀結構在一定意義上，實現了互聯網手機發展的一個新節點：那就是從「偶像型品牌」改變為「社交類科技品牌」。
其實在懂懂看來，本質差別在於，以前手機和消費者是兩個個體，而未來手機與消費者融為一體，手機將是消費者不可分隔的一部分，是他們融入世界的連接器，也是他們的個人伴侶。榮耀手機里那個智能的小「YOYO」，正在扮演這樣的角色。
我們都知道，5G和AI不可阻擋地即將到來。在面對未來萬物互聯的時代，手機將是消費者連接IoT的主入口，也是消費者融入AI社會的載體。「Z世代「是互聯網原住民，同時他們也將是AI時代最早的探索者、領跑者。
對於Z世代的年輕人而言，他們也不是一群容易接受、可以輕易採納的個性一代。但至少目前看來，榮耀已經完成了技術驅動的第一步，並正在加速完成品牌號召力與社群化的建立。成為「社交類科技品牌」，或許是榮耀在下一階段的重要目標。
【結束語】
「互聯網手機」早已不是新鮮概念。此前，行業的傳統打法是採用品牌優於產品，人們在構建消費者社群時往往更依賴於品牌驅動，概念分享。但榮耀用2018年的順利發展，向人們顯示了互聯網手機技術流打法的市場價值。了解年輕用戶，以科技驅動為基礎、提升品牌號召力，榮耀在這三個維度上都實現了借力打力。
接下來，如果以「Z世代」的三觀來進行預判的話。榮耀的科技產品將迎來高度的夥伴化（不只是工具）、潮流化、生態化。我們有理由相信，希望與年輕人達成三觀一致的榮耀還將擴大布局。在未來，打造一個可以讓粉絲以各種形式、交流並分享主張的HONOR社群。
在懂懂筆記看來，榮耀年底這一系列舉措，是從Z世代的特點出發，給出互聯網手機新坐標。在過去，互聯網手機的標籤是性價比、粉絲、潮流，而未來互聯網手機的標籤將是每一個消費者個體——你的手機，你的伴侶。
很難說是榮耀主動求變，還是Z世代的強大推動力促使榮耀在順境中也要加速求變。當Z世代成為市場主角的時候，互聯網手機也需要被重新定義。
——————————————————————————————————
微信關注公眾號「懂懂筆記」每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~
多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。
發布各大自媒體平台，覆蓋百萬讀者。
《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者
TAG:懂懂筆記 |