健康之難，營銷之惡，健康不是生意，不能唯利是圖

五年前，有保健品從業人員，約我談健康的生意。見了面，幾乎沒談健康，談的全部是生意。給我看她電腦上的賬戶，又進了多少錢，單位全部是美元。過了一段時間，另外一個保健品的銷售者，找了一個工作上的理由，約我見面。

見面後，工作的事一句沒提，講自己現在是什麼級別，可以領多少錢，接下來準備升到什麼級別，可以坐豪華郵輪，世界各地旅行。怕說服不了我，又約了另外一美女，兩位美女輪流勸說，似乎要我當場刷卡交費。我覺得非常彆扭，找了個借口離開了。

在交談過程中，我聽說了一件事。大意是說，那個品牌的保健品，有好幾個世界聞名的大銀行家參與投資。她本意是想告訴我，這個品牌是多麼有實力，但我聽到的卻是，這個世界很多事情，在被資本操控著。

這幾年來，見過不少事情。簡單歸類，有下面幾條：

1.有些養生專家，其實是銷售專家，自己有問題了，覺得醫院沒法解決，到處去找偏方治療。

2.有些保健產品的開發，是其公司的策劃部，根據營銷熱點策划出來的，配方未必權威。

3.檢測儀器的解析度，是可以手動設置的。

4.有些健康類APP的開發，並沒有專業人士的參與。

5.電話營銷，專門針對中來年人。

6.新進的銷售人員，都必須背會統一的話術。

7.朋友圈的案例截圖，有些是用微信截圖生成器製作的，有些是拿著兩部手機對聊。

8.有些排毒營，幾乎起不到排毒作用。

這些情況，其實我並不想講，因為會有誤導。可能引發的誤導有二：一是，行業里，仍然有一些非常專業的人，在用心認真做事。正是因為這樣的人少，所以不忍他們受輿論波及。二是，醫院沒有那麼好，若是醫院能把病都治好，誰生病了，會不願意去醫院呢？

另外，這些套路，並不是健康行業才有，任何一個行業，都是如此。為了營銷，為了業績，想方設法，不擇手段。單獨拿健康行業出來說，也很難解決實際問題，而且會混淆視聽，徒增民眾恐慌。

此次丁香醫生，爆料權健的事情，爆料出來是好事，但只能算是發現問題，而解決不了問題。只要現有醫療，無法將疾病的治癒率，提升到一個更高的級別，保健養生的市場，仍然只會越來越大。

醫療和保健，各自有各自的痛點，醫療的痛點，是治癒率。而保健的痛點，是營銷。醫療不高的治癒率和不低的誤診率，讓我們知道，將健康全部交給醫生，是錯誤的行為。保健產品和服務的過度營銷、虛假宣傳，讓我們知道，健康不是生意，不能唯利是圖。

健康很難，是因為大部分人，把自己的健康模式，建立在依靠外人和外力的基礎之上。求醫問葯，求神拜佛，都不如反求諸己。正確地使用自己的身心，生病概率會大大降低，幾乎不可能有大病，即便有病了，也能通過正確的生活方式糾正回來。當然，這沒有足夠時間的學習，和長期的實踐經驗，是不容易做到的。

保健品的過度營銷，讓我想到了醫美這個行業。其營銷之惡，超乎你的想像。醫美，是他們自己取的名字，其實就是整形美容。

知名互聯網行業自媒體【盧泓言】，發了一篇名為【整形黑網】的文章，介紹了一件令人髮指的事情：鄭州大一女生，看到「模特直招，無需經驗，時薪300，工資日結」的廣告，去參加應聘，被告知自身條件不好，建議先整形美容。由於本人沒錢，遂又借了「整形貸」，短短几天，就花了7萬，等一切完成後，去找招聘人員，再也找不到，這位女生留下遺書自殺。

過度營銷之惡，不但會騙人、誤人，有時還會殺人。

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