現實題材入駐視頻網站，如何實現「台網雙吃」？
文丨荼蘼
2018年，是現實題材全面發展的一年，不能說大獲全勝，但成效顯著。
電影方面，《我不是葯神》《江湖兒女》《找到你》《無名之輩》《狗十三》等「部部戳心」的作品，不僅收穫了無數觀眾的好評，更挖掘出現實題材這一敏感「雷區」在電影市場的可行性領域。
劇集方面，台播劇經歷了「懸浮之變」後，從「清一色」的都市情感劇，裂變成職場創業、青春群像、家庭情感等「多元化」的類型劇，口碑逐漸回暖；而網劇自5月鏡像話題類的「女子圖鑑」系列劇後，更是接連上線多部現實題材劇。
受眾對劇集內容的要求越來越高，「觸網」的現實題材劇除了貼合平台性質進行「網感化」外，又該怎麼做才能既保留「接地氣」的現實感、又滿足網路受眾的輕鬆需求呢？
相同的「霸道總裁愛上我」系列，不同的拍攝風格與元素亮點
回顧Q4階段的網劇，都市情感劇正在視頻網站逐漸興起，尤其在12月里最為集中。接下來筆者將通過對比《大約是愛》《浪漫星星》《時光教會我愛你》三部同時段上線的都市劇，在類型、拍攝與播出效果等方面的表現，試圖分析出都市劇在視頻網站里站穩腳跟的關鍵因素。
在題材上三部劇都屬於「霸道總裁愛上我」類型，並且主演皆是啟用新人陣容，最大區別在於它們各自的拍攝風格與融入的元素不同。
12月3日上線的都市情感劇《大約是愛》是由台灣偶像劇導演許珮珊獨立執導，其近年聯合導演的作品有《那刻的怦然心動》《以你為名的青春》《如若巴黎不快樂》等影視劇。在結合視頻網站受眾所喜愛的流行元素以及多次內地拍攝經驗下，導演許珮珊巧妙地將富有現實主義手法的群像元素與甜寵風相融合，不僅讓觀眾看到了多元化的愛情相處模式，還為「甜寵+」類型劇再開新風口。
再到12月5日上線的職場勵志情感劇《浪漫星星》，該劇的導演兼編劇是由被稱為「台灣偶像劇之父」的林合隆親自操刀。該劇重在體現職場上爾虞我詐後的越挫越勇精神，劇中人物為年輕人樹立了一個賦有朝氣與熱情的勵志形象。他早年執導的偶像劇代表作有《海豚灣戀人》《惡魔在身邊》《公主小妹》《籃球火》《海派甜心》等等；近年執導的內地作品有《錦繡緣華麗冒險》《小棉襖》《流星花園》等。
在他執導的這些內地作品裡，唯有新版《流星花園》的收視與流量還算亮眼，雖見其「捧新人」的手法依舊嫻熟顯著，但「台偶感濃厚」的故事風格在甜寵、懸疑、奇幻等元素正流行的內地市場里，早已過時。
最後是12月10日上線，由香港導演譚友業執導的時尚甜寵輕喜劇《時光教會我愛你》，該劇通過反套路人設所產生的甜寵日常，給觀眾帶來意想不到的新鮮感與喜劇效果。早年譚友業聯合執導的代表作有《浣花洗劍錄》《書劍恩仇錄》《少年訟師紀曉嵐》《華胥引之絕愛之城》《犀利仁師》等，獨立執導的作品有《誰解女人心》《神探狄仁傑之情花金人案》等。
從作品的題材類型可見，該導演主要以古裝武俠風居多，而此次網劇《時光教會我愛你》可以說是他首次嘗試時尚甜寵風的都市輕喜劇。
精準受眾定位是基本，「甜寵+」下獨具特色是剛需
在製作上三部劇可謂大同小異，陣容上也皆是以新人為主，所以劇情上的優勢就變得尤為重要。以下是三部劇截止12月26日12點的播出表現（來源骨朵數據）：
《大約是愛》全網熱度68.48、累計播放量9.5億、豆瓣評分6.3、評分人數1252，女性受眾比例為90%，最多年齡段佔比為25-34歲50%、第二年齡段佔比為19-24歲23%；
《浪漫星星》全網熱度49.47、累計播放量2.1億、豆瓣評分6.9、評分人數298，女性受眾比例為89%，最多年齡段佔比為25-34歲56%、第二年齡段佔比為35-49歲17%；
《時光教會我愛你》因愛奇藝獨播不顯示播放量，全網熱度43.31、豆瓣評分人數不足，短評數59，受眾分析無，因搜索人數太少未能滿足數據分析所需的數量。
從三部劇目前播出的表現來看，《大約是愛》的綜合成績顯然是三者中最高的，也是熱度最高者。在起跑線趨同的情況下，該劇是憑何俘獲了觀眾的芳心？
根據2017年Quest Mobile在線視頻APP用戶畫像的數據顯示，在線視頻熱門APP均以女性和年輕為主，其中24歲以下的用戶年齡段佔比最多。再到2018年7月發布的中國移動互聯網半年大報告中顯示，Z世代、小鎮青年和白髮老人正在逐步登上互聯網舞台，其中95後人群在互聯網上所佔的人數與使用時長皆為最多。通過對比它們的受眾分析可見，在最多年齡段佔比相同的情況下，19-24歲為年齡段佔比第二多的《大約是愛》顯然要比35-49歲為第二多的《浪漫星星》更垂直於網路平台的受眾。
對於作品而言，題材類型精準受眾定位是基本要素，內容好才是制勝關鍵。在「高甜撒糖」正流行的網劇市場里，隨著觀眾審美的不斷提高與變遷，都市劇唯有迎合網路受眾喜好的同時並保有自身特色，方能站穩腳跟。而將現實主義元素融入網感風后的《大約是愛》便是憑藉「甜寵+群像」元素的巧妙融合，最終在都市網劇中實現突圍，為「小而美」的低成本製作模式再添一道成功案例。
在都市情感劇《大約是愛》里，三對CP各具特色的愛情模式以及人設鮮明的群像性質，讓該劇可鹽可甜，真正做到了好笑好甜又好看。「一碰女人就過敏，一下雨就無力，一提爸就頭疼」的男主與天真蠢萌的大力女主所組成的「我的病只有你能治」CP、加上女主閨蜜與男二組成的「雙非」姐弟戀、以及室友與女主暗戀的青梅竹馬所組成的「高智商」夫婦，三對不同戀愛模式的情侶設定，不但讓該劇的劇情更戲劇豐富，更讓觀眾甜而不膩。
反觀，主打時尚甜寵的《時光教會我愛你》，雖然「女撩男」的反套路戲碼讓觀眾產生了別樣的新鮮感，但單一俗套的霸道總裁與灰姑娘的戀愛契約劇情，好笑好甜卻不夠好看。而既不佔受眾優勢，又不具流行元素的《浪漫星星》就宛如「王子變青蛙的內地版」般，過時而無味，倘若放進台偶劇中也不過是滄海一粟。
結語
通過對比這三部劇的優劣表現可見，在類型多樣的網劇市場里，現實題材若要入駐視頻網站，唯有將現實元素與網路流行元素相結合，方能達到「台網雙吃」。
