中國小家電之王：橫掃蘇泊爾、九陽，一年賣出2400多億！

中國的小家電產品龐大，有電磁爐、電飯煲、電水壺、豆漿機、榨汁機、吸塵器、電壓鍋、電風扇……又分為廚房家電，家居家電，個人生活家電等等。在各個品類都有一些領導品牌，比如電磁爐領域的格蘭仕，豆漿機領域的九陽、電壓鍋領域的蘇泊爾等等。但這一系列品牌中都不敵家電巨頭美的，美的不但是大家電領域的領導企業，還是中國真正的小家電之王，很多品類都佔據了第一。

在2017年，大家電三巨頭排序出現了變化，美的營收2419.19億元，排名第一；海爾營收2419億元，格力營收1482.86億元，分別位列第二和第三，巧的是美的和海爾僅僅相差0.19億。三大白電巨頭裡，美的是家電品類最齊全的企業，海爾冰洗為核心，小家電也多有涉及，而格力空調業務佔比高達82%，相對比較單一。

小家電雖然客單價普遍偏低，但是由於種類繁多，積少成多，也能給企業帶來不小的收益。美的之所以能夠成為中國家電第一大公司，小家電的貢獻也非常巨大。在美的財報中，將冰洗、生活家電、廚房電器合併在一起稱為消費電器事業部，2017年總共貢獻987.48億元銷售額。但在2016年小家電收入432.8億，是絕對的國內小家電龍頭。

說起美的的發家史，其實也是從小家電開始的。1968年，何享健在順德創立美的，直到1980年才正式進入家電業，並開始生產電風扇。1985年開始進入空調領域，比格力早了5年。1988年美的銷售額就突破了1億元。至於產品的銷路，其實主要還是依靠出口。

1992年的時候，美的集團銷售額達到4.87億，其中風扇2.55億，空調2.2億，兩者為公司主要的收入來源。也就是說這個時候，美的是一家主要的風扇製造公司，也是當時的全國風扇第一品牌。如今，風扇業務在美的佔比已經很少，市場上也有艾美特、先鋒等競爭對手。

1997年是美的發展歷史上最為關鍵的一年，這一年美的空調銷量持續下滑，跌落到第七名之後了，市場上還傳言將被科龍收購。公司已發展為集空調、風扇、電飯煲在內的五大類一千多種產品，但管理混亂，導致效率低下。於是，何享健對公司組織架構做了大調整，成立了事業部制，分為空調事業部和家庭電器事業部。家庭電器事業部旗下擁有飲水機、微波爐、風扇、電飯煲等產品。而到了2002年，美的又成立風扇、飲水設備、微波爐和電飯煲事業部，重點發展小家電業務。也就是從這年開始，美的開始全品類發力小家電，才有了今日小家電的輝煌。

海爾、格力、美的三大家電巨頭，美的在風扇等小家電遙遙領先，待格力和海爾看到小家電的利潤時，美的小家電已經讓他們遙不可及，自身的優勢模塊更是被美的急速追上。如今，美的擁有全球最大最完整的小家電產品群，年生產能力超1億台，是世界最大的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆漿機製造基地。其中，電飯煲、電磁爐、電水壺、電壓力鍋四個品類已連續14年市佔率中國第一。

雖然小家電品類眾多，但發展至今日，也形成了三個巨頭，分別是九陽、蘇泊爾、美的，形成「美蘇九」三足鼎立，但依舊是美的稱霸第一。

九陽如今基本上和豆漿機划上了等號，九陽也是全球第一款家用豆漿機的發明者，於1994年創立，在豆漿機市場一直是老大。2017年營收72.48億元，不足100億。2008年，美的攜3億資金殺入豆漿機市場，至今已經成為了市場第二。九陽產品過於單一，除了在豆漿機品類，其他都發展的一般，和美的根本無法抗衡。

而蘇泊爾也是創立於1994年，在中國最大，全球第二的炊具企業。2017年的營收達到了141.87億元，算是發展的不錯的小家電企業。不過依舊敵不過美的的加入，目前，在電磁爐、電壓鍋兩個品類，美的都是第一，蘇泊爾屈居第二。不過，蘇泊爾已經賣給了法國SEB集團，是一家外企。

在2017年的小家電市場，在線上和線下，美的分別以28.4%、41.2%的零售額份額握有絕對領先優勢；蘇泊爾則以20.4%、28.3%位居第二；九陽以18.2%、22.2%列居第三。美的小家電這幾年都在嘗試向高端轉型，在電飯煲和破壁機兩大產品上創新頗出，榮獲多項大獎。

除了在這些生活電器領域，美的這些年在廚房電器上，也是表現非常突出，比如在在洗碗機市場上，2017年5-10月，5個月時間銷量達10萬台，而且就該單一產品而言，可能佔據2017年市場總銷售量的10%以上。另外在煙灶具、凈水機、烤蒸箱等領域，美的也是大發力，對方太、老闆、華帝等廚衛電器巨頭產生巨大壓力。

在中國家電領域，美的格力海爾三巨頭，類似於互聯網的BAT，愈加的呈現領先優勢。美的類似於騰訊，全品類的擴張，只要有其他新品類出來，他們就會攜重金殺入，並搶佔市場。這其實對於小家電企業來說，並不是很有利。在美的規模不斷擴大的同時，是其他小企業生存空間的壓縮。

據預測，美的集團2018年銷售額將突破2900億，接近3000億，這在中國家電市場又是一個里程碑。而美的創始人何享健更是提成了新的目標，要達到銷售額5000億，市值5000億，目前美的市值是2468.52億，和營收差不多。按照現在的發展速度，完成這一目標指日可待。

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