三星手機引領全球創新三大秘密武器

全球智能手機市場已經整體進入寒冬。IDC數據顯示，2018年第三季度全球出貨量達3.552億台，同比下降6%，已經連續四個季度明顯下滑，並且市場集中化趨勢進一步增強，前五名分別為三星（20.3%）、華為（14.6%）、蘋果（13.2%）、小米（9.7%）、OPPO（8.4%）。

從不同區域市場來看，中國市場前10個月出貨量同比下降15.3%，作為全球智能手機「發動機」的作用已經熄火。而三星則是唯一能夠在全球五大市場排名進入全球前五的手機品牌，其中歐洲市場份額達33%、北美市場達26%，而拉美市場高端37%。

從數據來看，三星手機作為全球智能手機市場冠軍的定位無可置疑，但中國市場面臨的挑戰最大。不過在5G、AI、IoT等重大技術變革機遇下，三星手機在中國市場仍舊充滿機會。

理由非常充分：三星實際上是全球最重視研發的知名科技企業之一。根據歐盟委員會公布的2017年全球企業研發排行，三星以122億歐元位居全球前四，在科技企業中排名前三，超過了英特爾（121億歐元）與蘋果（95億歐元）。長期的重技術投入，讓三星掌握了全球手機產業關鍵的元器件與引領技術，這也是全球智能手機革新的核心推動力量。

柔性屏

屏幕是智能手機最關鍵的元器件之一，而三星全球市場份額最大、技術最領先的OLED屏幕製造商。全球將近一半的智能手機的屏幕都來自三星，OLED屏幕佔比更是高達90%。目前，包括蘋果最新的iPhone Xs系列、三星自身的旗艦產品，以及OPPO、vivo、小米等中國TOP手機企業的旗艦新品，全部都使用了三星OLED屏幕。

自主和領先的屏幕技術，讓三星可以聯手合作夥伴做更多核心技術創新。比如三星自從S6之後，每代旗艦機型上都使用了「全視曲面屏」，結合COP封裝工藝可以把手機「下巴」減少到最小。

中國手機企業最流行的屏下指紋方案，目前只有OLED屏幕可以支持。來自美國專利商標局顯示，三星已經成功註冊了有關屏下指紋的專利，相比目前的指紋方案，解鎖識別可以從固定區域拓展到整塊屏幕，並且掃描速度比超聲波解鎖方案更快。

更重要的是，在智能手機硬體形態的下一步關鍵技術創新：柔性屏方面，三星同樣具有核心的優勢。據國外媒體報道，預計三星將於2019年3月發布摺疊屏幕手機，並且聯合Google為其定製了與摺疊屏適配的安卓系統新交互方案。三星電子移動通信部門總裁高東真在Galaxy A9發布會期間接受採訪時表示，三星摺疊屏幕手機的目標之一，是為了讓手機也能變成一台平板電腦，實現更多手機之外的工作。

業界認為，三星摺疊屏幕手機在產品定義、工藝製造、產品體驗上已經較為成熟，預計已進入了准商用階段。三星也將由此引導未來智能手機形態和交互的全新變革。

IoT+AI

隨著5G時代到來，全球科技企業都已經認識到，人類社會正在開始正在進入「連接一切」的萬物互聯時代。

現階段急需突破的是，如何打破不同行業、企業之間之前的壁壘。比如中國家電企業在智能手機品類的突破並不成功，而中國TOP手機品牌也普遍缺乏對家庭場景、辦公場景的更多類型終端延伸，依舊處於標準、利益的糾葛階段。

三星是全球最大的智能手機企業，同時也是全球家電巨頭， 擁有非常豐富的智能家電產品體系，並且絕大多數都已經實現智能化。

更重要的是，三星同樣認識到開放和生態的重要性。

在今年Galaxy Note9中國發布會上，三星發布了IoT中文品牌「三星智家」，同時公布了三星IoT 的戰略願景是:連接一切智能設備（Connect every Intelligence of Things）.目標是將更多家電產品接入同一個生態平台，方便用戶用同一個入口管理所有智能產品。除了接入三星自有的電視、掃地機器人、洗衣機等60多種產品之外，三星智能家居也將廣泛接入三星智家聯合定製、三星智家生態夥伴等各行業合作夥伴的IoT產品。

同樣令業內關注的還有兩個信息：一個是三星在人工智慧技術的核心產品——Bixby也加入到了「三星智家」中。Bixby首先在三星手機上搭載，體驗明顯超過Siri等其他手機企業推出的「手機助手。相比目前大多數以APP為中心的IoT設備交互，只有安裝了對應的APP，語音助手才能操作，The New Bixby是以雲端服務為核心，通過AI技術實現語音操控，會逐步拓展到更多智能家居產品中，並且完成人機交互形式的全新變革。畢竟，人與人通過語言交流的效率和體驗遠高於手指觸屏操作，人機交互也同樣如此。

另一個是IoT+AI時代，屏幕將無處不在，信息和服務是圍繞用戶的場景需求而隨時存在，並不僅僅限於智能手機與電視產品。三星在全球屏幕產業的優勢地位毋庸置疑，根據三星公司近期公布的一項專利顯示，三星正在考慮智能手機的更多屏幕擴展方式，不僅限於摺疊屏手機，還有三星本就具備優勢的智能家電設備。

「三星智家」的推進，呈現出「先產品後平台，先單品後系統，先底層後頂層」的清晰戰略，作為IoT與AI技術首先大規模商用的智能手機，也將隨著技術變革，迎來在中國市場的重要發展契機。

5G

在全球科技企業中，在5G時代擁有晶元-終端-網路完整科技能力的並不多，三星是其中重要的代表之一。

5G終端必須要實現晶元的支持。2018年5月，三星宣布研發出業界首個全面符合 3GPP Release 15 5G 新空口最新標準的 5G 基帶——Exynos Modem 5100。該基帶基於 10 nm 工藝，並能夠對 2G、3G 和 4G 進行兼容。而據國外媒體報道，三星已與美國運營商Verizon聯手，計劃將於2019年上半年推出5G手機，很可能就是三星新旗艦Galaxy S10的5G版本。

在5G網路方面，三星是全球第五大5G網路設備提供商，並且今年宣布將為5G網路和人工智慧技術投資220億美元，並確保到2020年市場份額達20%的戰略目標。

晶元-終端-網路的完整科技能力，將大大加速三星5G智能手機的商用進程，並且提升與5G網路的適配與使用體驗。

評論

由此來看，未來萬物互聯的IoT時代，單個終端的競爭將會上升到整個生態的競爭，最終取決於企業的綜合實力。

三星作為掌握了手機產業最核心的引領性技術創新和關鍵元器件的科技巨頭企業，無疑相比4G時代具備更加明顯的優勢。

《壹觀察》認為，未來2-3年三星將迎來真正的強勢反彈。這或許也是三星電子移動通信部門總裁高東真多次強調「三星手機絕不放棄中國市場」，以及堅信「從長遠看，消費者一定會再次恢復對三星信心「的重要原因。

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