2018中國遊戲市場增長放緩，但已經爆發的小遊戲市場2019年更值得期待

上周，《2018年中國遊戲產業報告》正式發布，報告指出中國遊戲市場2018年實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，相比2017年23%的增速有所放緩。其中，移動遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場的比例已經高達62.5%，小遊戲的爆發更是遊戲市場增長放緩環境下非常值得關注亮點。這是否意味著2019年的小遊戲市場更加值得期待？

中國遊戲市場增速放緩，小遊戲成轉型方向

根據中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2018年中國遊戲產業報告》，總體看中國移動遊戲市場銷售收入增長放緩主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。但2018年中國遊戲用戶規模達6.26億人，同比增長7.3%，比2017年的3.1%有所增加。

中國遊戲市場實際銷售收入，數據來源：中國音數協遊戲工委（GPC）& CNG中新遊戲研究（伽馬數據）

從細分市場的情況看，2018年中國移動遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場比例約為62.5%，成為中國移動遊戲市場收入絕對的主力，並且，在移動遊戲市場收入前50新產品中騰訊收入佔比29.8%位列第一，第二的網易收入佔比14.6%，也就是僅騰訊和網易就佔據了中國移動遊戲市場超過4成的份額。

與移動遊戲市場保持增長和收入佔比持續增加相反，2018年中國客戶端遊戲市場實際銷售收入同比下降4.5%，在整個遊戲市場的份額也從2017年的31.9%下降至28.9。

比客戶端遊戲市場表現更不理想的網頁遊戲實際銷售收入2018年同比下降18.9%，佔中國遊戲市場比例約為5.9%。雷鋒網注意到，報告中指出網頁遊戲市場增長乏力的原因之一是移動遊戲以及小遊戲等細分市場的高成長前景吸引大批中小型網頁遊戲研發團隊轉型離開。

2018年小遊戲市場迎來爆發

雖然《2018年中國遊戲產業報告》中僅簡單提及小遊戲這個細分市場，但不可忽視的是小遊戲市場在2018年迎來了爆發。小遊戲的發展歷程有些波折，2014年《圍住神經貓》帶來了H5小遊戲的第一輪爆發，後來直到2015年底《傳奇世界H5之王者歸來》才終於成了首個月流水破千萬的成功案例，之後都屬於小遊戲的暗淡期。2017年底《跳一跳》再一次引爆了小遊戲，根據微信在今年7月公布的數據，微信小遊戲正式開放100天共接入超過2000款遊戲。

12月24日在深圳舉辦的「聚變共贏——2018年空間小遊戲&玩一玩開發者峰會」上，QQ空間遊戲運營負責人曹蘭蘭給出的數據顯示，QQ空間H5小遊戲的收入從2017年開始一直在持續增長，並且在2018年11-12月份出現了非常明顯的漲幅。她相信隨著小遊戲品質的整體提升以及持續的精細化運營投入，QQ空間H5小遊戲的收入還會持續上漲。

《2018年小遊戲行業白皮書》給出了更為宏觀的數據，白皮書的調研數據顯示，2018年我國的小遊戲市場規模將從2017年的60億元猛增至2018年的300億元，小遊戲的用戶規模也將從2017年的3.5億人增加到2018年的超過5億人。

白皮書同時指出，小遊戲具備即點即玩、可社交傳播、碎片化時間和輕鬆休閑樂趣的四大特點，用戶更多來自三、四線城市的大量小白和休閑用戶。當然，不同平台代表作也有所區別，角色扮演、休閑益智、棋牌桌游、社交遊戲類遊戲佔比排名靠前。

有數據顯示，對戰小遊戲的社交功能需求非常旺盛，近七成用戶對實時語音、好友排名、贈送禮物、表情、道具等社交功能有強烈需求。

QQ空間在市場低谷開始持續加大投入小遊戲

我們在2018年看到了小遊戲市場的爆發，騰訊作為中國遊戲市場的最大玩家，QQ和微信都對H5小遊戲的發展起到至關重要的作用。騰訊系針對H5小遊戲已經開通了包括手機QQ、厘米秀、QQ空間等作為固定的入口，並且更看重遊戲品質和社交功能。

更值得關注的是，QQ空間在2016年決定加大在小遊戲市場的投入，要知道當時有許多小遊戲平台都紛紛宣布退出小遊戲市場，而QQ空間對小遊戲在市場低谷時候的投資也讓他們能夠在市場爆發時釋放出更大的能量。

2017年4月19日，騰訊QQ空間H5遊戲大會第一次舉辦，小遊戲市場迎來了快速的發展。QQ空間產品中心技術總監於群認為，互聯網的每一個產品都希望可以抓住用戶的心，而抓住用戶的心有兩點非常重要，第一是能給用戶提供非常核心的獨特價值，第二是有非常好的體驗。

為了能夠抓住更多用戶的心，雷鋒網了解到2018年QQ空間平台在遊戲接入、平台介面、用戶體驗、用戶拉新、用戶和小遊戲之間的連接、質量監控六個方面花了大量精力進行了技術的升級。另外，空間小遊戲正式推出騰訊H5小遊戲聯盟，該聯盟將向十多家騰訊各大流量平台輸送優質小遊戲產品，同時提供平台搭建、支付和結算的一站式服務，實現對小遊戲最大化的流量支持。聯盟將根據不同渠道用戶的特點，有針對性地分發合適的小遊戲。

曹蘭蘭具體解釋，目前騰訊 H5 小遊戲聯盟的分發需求主要可分為偏愛 RPG 類遊戲平台、粉絲 IP 屬性較高平台、資訊類訴求較高平台三大類。

另據QQ厘米秀遊戲產品負責人楊三金透露，玩一玩平台《引力球》等多款小遊戲的流水均超千萬以上。空間小遊戲及玩一玩均接入了騰訊廣點通系統，依託騰訊的大數據的用戶畫像進行個性化廣告內容推薦，解決了開發者們對於廣告內容推薦機制的擔憂。

2019年小遊戲市場更值得期待

除了依託騰訊大數據的用戶畫像進行個性化廣告內容推薦，做好留存才能讓開發者更好地實現遊戲的變現。統計顯示，2018年移動休閒遊戲市場變現在國外道具和廣告佔比分別為54%和46%，而國內則是道具佔比高達77.3%，廣告佔比22.7%。因此國內通過廣告變現還有非常大的突破空間。

楊三金指出，適合長線的活躍遊戲品類包括策略、競技、養成、數值四類。延長遊戲生命周期的5個要分別是社交、用戶成就體系、日常任務、豐富玩法、經常性的運營活動。

因此，QQ空間與小遊戲產品緊密結合，從測試期、新品期、成長期、成熟期、衰退期全生命周期助力產品運營。還通過平台的輔助能力，如拉新、新近活躍、付費、平台聯合活動讓產品能夠獲得更好的成長。

更關鍵的是，QQ空間H5小遊戲分成政策也進行了調整，對開發者更加有利。同時還有三項QQ空間H5小遊戲扶持政策，包括廣點通投放扶持，具體是廣點通產生流水不分成，消耗額外返點，還有高流水獎勵；首發定製扶持，提供首發資源保護；PC&H5互通推廣。再加上升級的騰訊雲扶持減免政策，收入超過50萬的產品將根據不同的梯度獲得10-30%的騰訊雲折扣返利。QQ空間的這些政策將讓已經在2018年爆發的小遊戲市場在2019年更值得期待。

QQ支付聯合產品部總經理賀颺表示：「對於整個行業來說，未來一定是『產品為王』，在理解用戶需求的基礎上，平台和開發者們共同做出努力，才能讓小遊戲市場更加健康和持續地發展。」

2018年，空間小遊戲和玩一玩兩個平台上湧現了一批優秀的小遊戲，比如獲得年度最佳新品獎的麥兜環遊世界、AU計劃；獲得年度最佳創意獎的頭腦訓練營、零花錢大作戰；獲得年度最佳人氣獎的絕地突圍、引力球；獲得年度最佳運營獎的QQ空間農場、大聖輪迴；獲得年度最佳新品獎的我的帝國、獵魚達人、魔域來了、貪婪洞窟、鋼琴塊2、凡人飛仙傳。

雷鋒網認為，任何行業的發展在發展過程中都會遇到不同的問題，目前小遊戲市場的留存和變現都存在挑戰，而QQ空間擁有年輕且龐大的用戶群，結合技術升級和運營的優化，QQ空間將讓小遊戲市場在2019年將更加值得期待。

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