蘋果蒸發3900億，iPhone迎史上最大優惠

全球首個市值超10000億的科技公司——蘋果，居然在2018年的最後三個月，感受到寒冬的滋味。

美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下的最高點233美元相比，市值已經蒸發了超3900億美元，相當於跌了一整個騰訊！！

今年9月iPhone XR推出的時候，門店跟以往新品發售日相比，可謂門可羅雀。

果粉想買最新款iPhone XR，最少要花6499元，而最頂級配置的一款iPhone XS Max，售價已經達到了12799元。

蘋果被迫降價

僅僅3個月，蘋果在其中國官網推出了最大力度，折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起，以舊機抵消的折扣計算，最高可抵2100元。

在蘋果官網可以查看你們手上的iPhone，可以抵扣多少錢。在科技早發車後發回復「蘋果估價」即可查詢。

iPhone 6s（64G內存）為例，可以抵扣735元。而去年這款手機只能抵扣約500元。一年過去， 手機更舊了，但抵扣的價格有將近50%的增長。

但蘋果還是很小氣的，以iPhone 8P（64G內存）為例，官網查詢可以抵扣2680元，但在實際購機時候，只能按最高標準抵扣2100元。

官網提示，所示的 iPhone XR 64GB 和 iPhone XS 64GB 是使用 iPhone 7 Plus 32GB 機型進行折抵換購的價格。活動於2019年1月31日結束，僅限蘋果線下零售店折抵換購，線上平台並不通用。

蘋果不受歡迎了嗎

參與促銷活動的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日剛發布的，距今僅三個多月，便要做如此大規模的促銷？

這或許是新iPhone銷量不佳的背景下做出的選擇。根據第一手機界研究院發布的數據，今年9月份，蘋果新品開售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的銷量僅為48萬台，iPhone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果自身和業界預期。

此外，iPhone XR還未發售，在第三方市場售價就比官網還低。實際銷售價格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄，後來再沒有黃牛囤貨的景象出現了。

強大的對手

中國古語有云「有人歡喜有人愁」。

正當蘋果被高通官司纏身，銷量低迷，創新開始乏力的時候，國產手機卻進步神速，逐漸有了跟蘋果平起平坐的資本。

華為最近宣布，2018年華為智能手機發貨量（含榮耀）已經突破2億台，再創華為手機發貨量歷史新高。

國內各手機廠商，都在紛紛在技術與產品方向持續發力，來保障自己的市場地位

OPPO今年的新機型R17和K1，憑著酷炫的外形，及強大的性能，成功超越了2017年雙11銷量記錄，刷新了單日銷售記錄，在京東、天貓、蘇寧電器均奪得冠軍，並表示接下來投資100億，注重在AI、5G研發，打造出最好的產品。

小米營收逆勢大幅增長。其實最近兩年除了國內市場，小米在海外的表現也相當出色，尤其是在印度，截止10月目前門店已經有500家，據官方透露目標是5000家。雷軍曾透露，10月份他們已經完成了2018年的目標，小米手機出貨量突破1億台，比原定時間提前了兩個月。

一邊是國產手機在世界範圍內攻城略地，一邊是蘋果手機不斷抬高售價，在創新乏力的情況下，為了保證利潤不斷增長，蘋果用了高價低銷策略，但沒有足夠的用戶量來維持其生態，導致的結果必然是股價崩潰。

第一手機界研究院院長，孫燕飈說：「蘋果手機近年來一路提價，銷量卻持續下滑，這說明其營銷策略存在問題。此次蘋果採取對iPhoneXR等部分機型進行降價，主要是因為其前期預期過高，形成了巨大庫存量，需要通過促銷等方式消化庫存。未來，蘋果的其它新款機型也可能會降價。」

估計蘋果已經開始怕老用戶再流失，所以積極的促銷，希望將用戶留存回蘋果吧。

值得一提的是，12月10日晚間，高通宣布，福州市中級人民法院已批准高通要求對蘋果的四家中國子公司提出兩項初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項高通專利的手機在中國境內的進口及銷售行為，涉及產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

雖然直到現在，福州市中級人民法院還沒發文，但是iPhone仍有在中國被禁售的可能......

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