20年前的「消費降級」為日本帶來了什麼？

知識 12-28

| 電影《小森林冬春篇》劇照

繼佛系、斷舍離之後，「消費降級」這個詞也成為了當代年輕人的口頭禪。他們的消費不再停留於對品牌的追逐，也不再藉助於出入高級餐廳、買LV來豐富生活。相反，如今的年輕人將「性價比」放在第一位，這是一種更經濟、更環保的消費方式。

所以，「消費降級」不等於品質的下降，也許是一種更為理智的消費方式，消費者對產品的重點考量回到產品的實用價值上。

此外，我們可能沒意識到，「消費降級」對產品設計也產生了很大的影響。

20年前，日本的泡沫經濟破滅後，整個社會開始探討如何理性科學地看待「消費降級」這一現象。同時，日本設計師也開始適應這種變化，設計出了很多讓人類返璞歸真的好產品。

這一重大轉變，在內田繁的筆下，被淋漓盡致地展現了出來。

看向日常的眼光

設計無論在任何時代都會無處不在。並不是只有絢爛豪華需要花錢的地方才有設計。相反，設計一直都在打造日常風景。泡沫時代發生的最大變化，應該就是人們的眼光轉向了家庭生活，轉向了「日常」吧。泡沫一經崩潰，人們開始宅在家中。沒有錢外出，不花錢。

| 電影《小森林冬春篇》劇照

然而，對住房的投資以及周邊常用物品的消費卻沒有掉下來。這種行為中並不存在什麼思想性，應該是人們開始實際思考怎樣生活。

人們開始考慮什麼叫作普通，什麼才是真實的，打造讓人們的心情獲得滿足的真實價格才是設計應該承擔的任務。也就是說，需要應對新時代的表現內心富足的「美」。70年代回歸的「日常」，經歷了泡沫時代的狂亂之後，再次需要與日常對峙，又回到了這樣的背景。日本人原本在細緻的生活中就帶有的意識究竟是什麼呢？

從「茶湯思想」重新出發

泡沫破滅對商業空間或以辦公樓為中心的室內設計領域的影響一點也不小。但即使如此，90年代上半期乘著泡沫時代的餘波做出的誇張設計還是不少，但到了下半期，室內設計的工作逐漸有了限制，社會上把設計看作一種附加價值的想法也沒有了，而是如何將應有的設計做好，而且做美，開始了對日常的回歸。

| 內田繁「受庵　想庵　行庵」

潛入身體的日本文化，潛入感覺的日本審美意識，以侘茶為代表的茶湯思想，給予人的啟發依舊適用於當下，是探求日本一直以來不曾被發現的美感的指路燈。

| 若杉聖子白色器皿

因泡沫膨脹被忘卻的日本人的生活方式，此刻恰好到了需要重新回看的時刻，或者是需要回歸到腳踏實地的精神方面，我們可以在這段時期尋找到許多相關的跡象。一直處於低迷狀態的傳統工藝產地與設計師合作的項目也變得頻繁起來。

服裝業的褶皺革命

令人最感到震撼的，也許是三宅的品牌力量吧，本來屬於休閑類的色彩繽紛且穿著隨意的褶皺，不知在什麼時候也開始登上了正裝的舞台，獲得了正裝業界的認知。三宅思考的「生活的日常」這個主題，不知在何時變臉成了新的高級品牌。

| 三宅一生「拂面楊柳」

不過，三宅在其中呈現的造型，卻還是「一塊布」以來他一直貫徹和追求的既不是西方的也不是東方的服裝的原點，即服裝與身體的共鳴，從某些角度看，是可以些許窺到日本獨特的審美意識或是東方精神的「世界服裝」。三宅褶皺令三宅的設計又上了一層樓。

「當人們因為災難、戰爭、失業等原因失去了家園，我作為服裝設計師能建議穿怎樣的服裝呢？我所建議的服裝在和平時代應該具有怎樣的姿態呢？」津村耕佑的新品牌「FINAL HOME」也於1994年成立，據津村自己敘述，這個品牌是將他「極致的家園就是服裝」的想法得以具體實現，是城市中的野外求生服裝。

津村自己問自己，而得到的答案就是下圖的尼龍大衣。

| 津村耕佑「FINAL HOME」

為了禦寒，在口袋裡裝滿報紙即可，或是可以事先在口袋裡裝好緊急時的方便食品及醫藥，在受災時穿上就走出去避難等，這件大衣的概念就是為這些個人用途而生的，特意為這件大衣取的名字「FINAL HOME」，也包含了「極致家園」的內涵……

同時，這件大衣也是可以回收再利用的商品。既可以享受它是一件服裝時的樂趣，也可以在不需要了以後清洗乾淨，拿到店裡回收。品牌將通過民間組織等機關贈送給災區的人或難民。

這可以說是在面對戰爭、環境變化、無家可歸、重生、協助、共生等各種現代問題時，從服裝設計的角度給出的一個答案吧。

讓環保成為設計的主題

從1997年的京都議定書到2004年小泉首相在G8上的發言提到的「Reduce」（減量）、「Reuse」（再利用）、「Recycle」（循環利用）的「3R」，直到日本建議的零排放為止，經歷了這一切的一切，循環性社會及環保政策方針終於成了社會和經濟的最大主題。

| 日本環保系列標識

《廢棄物處理法》和《家電回收利用法》等普及後，企業爭先恐後地開始在提高回收利用上及使用環保材料上競爭，積極開發節能產品。這樣，綠色政策變成了世界的主流。

| 在日本整體經濟低迷情況下，環保產業的成長對經濟起了較大的拉動作用

在民間，汽車共享及利用自然能量、LOHAS及慢生活、環保袋、家庭垃圾轉肥料等，以家庭為單位的活動、地產地消或保護森林等地區性的活動、互惠購買及衣架網，還有各地開展的環保設計運動等，各種運動開始興起。隨著市民意識的提高，時代已經進入了不重視環保的企業很有可能喪失人們信任的狀態。

眾多工業的創新嘗試

為呼應這樣的趨勢，製造商都開始了獨家的各種嘗試，其中汽車製造商率先引起人們的注目。

1997年，豐田發表了世界第一輛混合動力車「普銳斯」，通過贊助電視節目和電視廣告，作為一家具有高度環保意識的製造商出了名。普銳斯的設計不能算是多麼的酷，但它確有著象徵了新時代的令人印象深刻的車型。緊接著，本田的「Insight」及三菱的電動汽車等也開始推出，其中雅馬哈的電動踏板車Passol和電動自行車Pas等也開始普及，汽車和摩托車都越來越走向電動化，進化為清潔性的移動裝置。

2009年，由於政策出台了環保積分措施，薄型電視、冰箱、空調的需求一時有所提升。家電企業也大多都在實施「3R」。這裡列舉的這三類家電產品都是回收率較高的產品。

| MEMENTO

在照明裝置方面LED是一個大發明。這個使用了發光二極體的照明，雖然在80年代中期就已經在理論上成立了，因發明權引起話題的日亞化學工業的中村修二在1993年發明了藍色發光二極體以後，此理論才得以實現了飛躍。後來，在灰度、色溫等方面得到改良，LED除了在公共交通機關的標識和顯示及紅綠燈上應用以外，還在商業設施的照明、活動等的演出照明方面發揮作用，現在代替了家用燈泡，開始了大面積的普及。LED不僅節能，還耐久，減少了換燈泡的頻率。

文字、圖片| 《日本設計六十年：1950—2010》，楚塵文化出品

《日本設計六十年：1950—2010》

[日] 內田繁著張鈺譯

2019年9月