遊戲版號重開，但還有6000多款遊戲「堵在路上」

動漫 12-28

撰寫|張子龍

12月底，遊戲的春風從海南島吹來了，有點突然，也有點灼熱。

上周五，中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上透露，遊戲行業審批已經重啟，此時距離版號凍結已經過去了9個月，這則講話被視為行業的年度最好消息。

「中宣部領導在發言尾聲剛提及版號兩個字，還沒宣布具體的新聞，整個會場就開始鼓掌了。大家都很興奮，掌聲可以說代表了業內人士的心情了。」現場一位遊戲產業人士說。而在場外，遊戲板塊盤中隨即大漲，騰訊控股一度大漲3.71%。游族網路大漲9.98%，完美世界大漲7.51%。

但跟春天同時到來的，還有紅海——可以預見的版號爭奪戰以及接下來的買量大戰。

目前，在版號審批的公路上已經出現了「大堵車」，積壓在主管部門的「存量」遊戲多到什麼程度？有知情人士透露，早在11月底排隊的遊戲就高達5000部，而近期又有人表示這個數字已超過6000款，這樣的存量明年一年遊戲都消化不完，「至少要經歷半年左右的緩衝期才會真正行業解凍」，網易一位遊戲從業人員向數娛夢工廠分析。

「版號開了，就沒有老本好吃了，逼著創新了」，正如這些天一篇廣泛流傳的行業分析報告指出的，這個創新嚴重乏力的行業，到了全面洗牌的前夜。

提前到來的，是誰的春天？

相比於監管，被忽視的滋味更難受，對頭部廠商來說更加如此。在版號重啟的消息傳出後，騰訊遊戲、盛大遊戲、游族網路等第一時間均對數娛夢工廠表示，整體來說這是一個非常鼓舞行業的信息。「當然是好消息了。」騰訊互娛公關總監羅施賢表示。

盛大遊戲副總裁譚雁峰則認為，會上透露的信息，意味著不僅僅是版號審批有了具體的消息，尤其是主管部門對於遊戲行業發展提出的一系列意見、建議、要求和具體的方向。「這不是短期利好或者是短期利益的問題，對於整個遊戲行業的發展，有了具體的方向，有了積極的肯定，有了大力的支持，遊戲產業的發展一定會對社會復興，科技進步有很大的社會意義。」

此外，大會提到擔負文化責任，更好的履行社會責任，加快遊戲產業升級，推動遊戲企業和遊戲產品的海外傳播，也對於遊戲行業的規範給了一個具體的方向。游族網路公關總監王瑩潔認為，今後遊戲企業應該更加強化自身的企業責任的同時注重通過遊戲傳承中國文化，實現遊戲文化價值的塑造，並實現世界範圍內的中國文化傳播。

但到底那些遊戲能夠拿到版號，哪些拿不到版號，依然是一個未知數，這也是騰訊頭上的一朵烏雲。

對騰訊來說，接下來最關鍵的還是看吃雞能不能過審，「這可是頭等大事。」遊戲行業分析師裴培說，騰訊方面也表示，正在密切關注後續的政策推進，「政策方面的東西，只能以公開為準，其他跟多的內容，你說我們真的知道多少也很難，我們也都再看政策後續的推進。」騰訊方面向數娛夢工廠表示。

誰的遮羞布被私下？

「潮水退去時，才知道誰是在裸泳。」

像騰訊、網易等遊戲廠商，心聲大概是「版號來的更猛烈一些」，而對於更多半死不活的遊戲企業來說，可能心情有點複雜。版號放開似乎太過於突然，此前幾乎行業沒有人相信版號會在年底放開。以前「沒版號，所以沒利潤」可以理直氣壯，而接下來，能不能拿到版號，什麼樣的產品能夠拿到版號，什麼樣的產品能夠獲得市場，情況一下子變得現實緊迫起來。

「因為其實大家心裏面也清楚就真正的，整個遊戲行業的一個問題在於創新的缺乏和產品同質化過高，這跟版號沒有直接的關係。」鯤侍網路創始人丁鴻翔分析認為，如果版號重啟，這個問題會被放大，「很有可能加速一些遊戲企業的死亡。」

「版號重新開放後，最難的還不是能不能做下去，而該怎麼立項，現在又很多研發商都困在這裡，同質化的東西不能做了，沒有儲備創新的能力，加上國家各種內容質量導向的管制，讓他更加不知道做什麼。」丁鴻翔認為。

一家總部位於杭州的H5小遊戲公司創始人則毫不客氣地指出，版號只是行業的遮羞布。「雖然有政策影響，但關乎到生死存亡的公司一定有辦法上遊戲。明年版號重新開啟，將會使以沒版號所以沒利潤的公司見光死。」這家遊戲創業公司可能是個例外，今年年中這家公司以超過10億元現金被某A股遊戲公司收購，並順利完成了對賭協議實現2個億左右的凈利潤，「如果沒有大的政策變動，我們還算滋潤。」

此外，隨著版號放開，有人預測明年的買量市場將迎來紅海，大量同類型同題材遊戲湧入市場，買量將很難掙錢。

國金證券團隊分析認為，在版號停發之外，2018年遊戲行業增長乏力還有更多原因，比如手游市場的創新動力枯竭，進入了頭部產品驅動的時代；「端轉手」紅利即將枯竭；「IP變現」幾乎成了笑柄，總而言之，產品同質化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴重。文章分析預計，就算版號恢復了，需求也不會有明顯改善，市場競爭格局可能進一步惡化。

多家遊戲廠商均認為，明年遊戲行業的新機會主要在於精品（細）化和創新，以及海外市場。

但畢竟有了版號就有了希望，遊戲創業者里少死一堆人。「雖然這次只放出了八十幾個版號，但起碼開了個頭，本來要跳樓的可以先緩一緩、坐下來歇口氣了。」遊戲產業觀察人士、有專營銷創始人黑焰十字評價稱。

而在主流遊戲廠商看來，至暗時刻也確實已經過去了，盛大遊戲的態度一定程度可以代表行業的樂觀情緒：

「我們將在二次元市場、女性市場等尋找突破；另一方面要結合科技創新，比如隨著VR、AR、MR技術的發展，可能會顛覆現有的遊戲形態，而隨著5G網路與雲技術的應用和普及，遊戲行業甚至將全面進入一個雲時代，技術創新可能會成為遊戲產業下一個增長點。」譚雁峰表示。