穿Burberry的日本女生和中國女生，有什麼不一樣？
實名羨慕日本女生
有其他國家沒有的Burberry
自打今年 Burberry 佔領街頭成為爆款後，網紅潮人們紛紛上身，與全員惡人差點兒並排陣線形成一道我看不懂的潮流風景，我就不打算寫它了。
只是前段時間看到了 Burberry 2019 的早秋型錄，愣是讓我想起了這個地球上的另一種「Burberry」——
日本的
BLUE LABEL CRESTBRIDGE & BLACK
LABEL CRESTBRIDGE
。
看名字倒是看不出兩者有什麼關係，事實上它們親密的關係，要從十年前說起。
Burberry 2019 早秋系列
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我們買 Burberry，能有什麼選擇？ |
在說它們的關係之前，先說說中國消費者的 Burberry 選擇。
好了不妨說，其實不存在什麼選擇。
逛門店，逛線上商店，Burberry 在中國也就一個選擇，不存在副線什麼的。
硬是要區分風格的話，那就分成
London、Brit、Prorsum
三種來說。
London 是最常見的高級成衣，風格偏向成熟穩重一點；
Brit 偏向街頭年輕化，常被誤認為是 Burberry 最低端的風格，其實不然，也就是偏休閑一點而已；
最後的 Prorsum，屬於走秀成衣款，是 Burber
ry
最高端線， 是讓 Burberry 保持奢侈品頭銜的保障（但也非常少量出現在門店內）
。
但是，這三種風格（系列）前不久已經合併成整體「Burberry」了，
所以說 Burberry 在中國，以前是三條線的選擇，現在只能叫一個選擇
。|
日本年輕人買Burberry， 還有Crestbridge Blue & Black可選 |
日本 Burberry 故事從十多年前說起，當時 1996 年日本的三洋商會
（Sanyo Shokai）
從 Burberry 獲得了品牌許可，
三洋商會獨立運營起 Burberry 在日本的掌控權
。買回來的經營權當然是為自己的消費市場服務，三洋商會推出的
Burberry Blue Label 女裝系列
，給日本女孩的是活潑輕快的感覺，主打年輕一族；而
Burberry Black Label 男裝系列
，則是定位白領一族。Burberry Blue Label &
Burberry Black Label Spring/Summer 2015 Campaign
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這兩條線都在 Burberry 的全球體系之外，
版型上更適合亞洲人
；設計定位針對年輕人
，在保留原有英倫風格的基礎上加入更多元素；價格上也比正常的 Burberry 更友好
。並且，
這些副線產品只限定在日本地區內銷售，連英國都沒有專營店
，其他地方的消費者想入手也只能望而卻步了。這樣
物美價廉
和日本獨有
的特點，你說不吸引日本年輕人的喜愛，那是假的吧。
正因如此，Burberry 「
眼紅
」了。
長期在日本的二級市場得不到掌管，
較實惠的價格讓它的形象在日本是一個高端品牌，而非一個奢侈品牌
，於是乎2015年6月的時候回收了與三洋商會的合約期。
不過，被回收經營權的三洋商會當然也不傻。轉個身後，找來了
MIHARAYASUHIRO 的設計師三原康裕，設立了新品牌
BLUE LABEL CRESTBRIDGE & BLACK
LABEL CRESTBRIDGE。
其實這個新品牌就是換了個名字，
繼續延續 Burberry Blue Label 和 Black
Label 的風格
，誰叫藍標和黑標之前這麼受歡迎呢，三洋商會有錢當然繼續賺。
格子元素可以說是 Burberry 的名片。
這不，
CRESTBRIDGE BLUE & BLACK 的主題是
「
CONTEMPORARY BRITHSH
」（當代英風）
，設計上雖然是保留了之前 Burberry 老派經典的格子元素，但圍繞主題「當代」，
CRESTBRIDGE 無論是女裝線還是男裝線，設計都比前者更現代
。
比起 Burberry 授權的時期，現在的女裝線是英國學院正統風格，乾淨，注重細節，優雅又隨性；男裝線是基於英國傳統運動風格到現代剪裁的結合，休閑俏皮。
同樣是穿Burberry，中國女生和日本女生會穿得不一樣，主要是品牌和市場給到我們的選擇不一樣。
可能你已經開始羨慕日本人可以有更多不同的選擇，London、Brit、Prorsum、抑或被延續藍標黑標後的
CRESTBRIDGE BLUE & BLACK......
其實不光Burberry，很多品牌在日本市場都有獨立的直線，比如我們常說的北面紫標，還有Converse、Champion等等。
這裡不是要號召大家組隊去日本買這些「特產」，而是想說既然選擇有限，那我們也可以選擇不迷信大牌，開闊眼界，總能找到同樣甚至更優的替代。
我想，只有市場上的消費者都變得更有主見，包容不一樣、敢於不一樣，新生的品牌才能站穩腳跟，我們的市場才會變得更好吧。
「中國和日本的潮流市場，有什麼不一樣？」
主編
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