當球鞋等同於一串貨幣數字時，是文化還是經濟？
當今
存在著這麼一個怪圈，它將原本毫無關聯的人群聚集在一起，由大量狂熱愛好者、痴迷收藏家、吃瓜群眾、企業家、騙子小偷、甚至機器人共同築構；它年輕混亂，卻能引得無數資本爭先注入。很多年前我們還無法對它準確定義，但今天的經濟學家們為它創造了一個專有辭彙——Sneaker-nomics「球鞋經濟」。
早在上世紀，球鞋就在青年世界中散發出其他穿戴事物無可比擬的獨特魅力，全因當時NBA在央視的轉播，無數青少年在自家電視上就能一睹籃球明星的風采。而衝擊這些年輕人視網膜神經的不只是球星們的精湛球技，當然還有他們上腳的球鞋，那時的
玩家們比較純粹，僅因喜歡某個球員而購買他的球鞋。某種意義上
說，籃球文化就是中國球鞋文化的啟蒙點之一。
圈內知名「理財」APP
伴隨著時代發展，「
球鞋
」的形態不再單純，它不再僅是運動時著用的道具，更被賦予了各種意義價值，成為了年輕人彰顯個性的象徵符號，並伴隨著網路技術發展在青年世界中催生出一些不同態度角色：一類人不關注流行資訊，對當下潮流產物幾乎一無所知，卻經常爆款鞋服上身（無論真假）；另一類則與之相反，他們總能第一時間把握潮流脈搏，各類限定球鞋的抽籤活動一個不落，只不過搶來的鞋大都轉賣出去；還有一部分人，他們對球鞋有著明確的個人追求，只搶購自己喜歡的限量定番，但經歷卻常如上圖一般，在短短十幾分鐘內體驗人生的「大喜大悲」。能看得出，玩家與球鞋的關係不再單純建立在「喜歡」的基礎上，在不同的人手中都有著別樣價值。
而Sneaker-nomics「球鞋經濟」的根本究竟由何而生，是球鞋、街頭文化被過分放大？是互聯網電商趨於成熟後的必然結果？還是令年輕人趨之若鶩的名人效應？我們並非經濟學家，不可能僅憑直覺參透其中奧秘，但不可否認的是，三者的相互加持將「球鞋」話題推向了史無前例的高度，過度激增的需求讓球鞋價格水漲船高。這裡無需舉例說明，大家隨便遙想最近幾個話題十足、形態討巧的鞋子，看看價格都不會低。
stockX的鞋價波動宛如「股市」
不對等供求關係讓全世界的球鞋買家們都有利可圖，以此萌生出了巨大的轉售市場，但在很長一段時間內，球鞋交易一直都是在鞋販與買家間單獨展開，形式混亂不堪。stockX恰恰在這時發覺到球鞋轉售正是一個值得被發掘和監管控制的市場，它通過拉攏世界各地的球鞋愛好者們入駐自己搭建起的平台的方式，來監管調控球鞋二級市場的價格，不僅規範了市場秩序，又保證了買賣雙方的受益。之後GOAT與Flight Club線上線下的珠聯璧合，LVMN投資StadiumGoods的事件都足以證明資本家們對球鞋轉售市場的看好。而球鞋，這個在青年人心目中佔有舉足輕重地位的文化符號此刻幾乎與貨幣數字畫上了等號。
回到題目，「當球鞋完全等同於一串貨幣數字時，球鞋文化還在不在？」，我的答案當然是肯定的。在今年Highsnobiety頒布的年度獎項Highsnobiety Crowns 2018中，Highsnobiety毫不猶豫的將
「Resale Platforms」
列在其內，並冠之「時代的標誌」。誠然，老一輩的Sneakerhead可能對當下只看中球鞋外觀、噱頭、價格，對文化背景、設計寓意知之甚少的玩家環境嗤之以鼻，但不可否認這些直觀、可被量化的數字指標確實更利於傳播，其帶來的經濟效益更容易讓從前完全不了解的人開始接觸、了解球鞋。而「全民販子」或許正是新世代球鞋文化的存在形態。面對突如其來的球鞋經濟與文化形態的轉變，如何保護今天的球鞋愛好者，勢必要監控好「球鞋
轉售」這枚軸心，選擇一家放心靠譜的
「Resale Platforms」頗為重要。而我大YOHO！旗下的電商平台YOHO！BUY剛剛上線的
UFO
，可說是國內二級交易平台
最優選之一。UFO
「
Unique、Fashion、Object」
UFO的背景，我想無需贅述，作為一個擁有10餘年經驗的潮流「資深人士」，我大YOHO！早已是擁有「媒體+零售+生活方式」的全渠道平台，旗下
YOHO！BUY更是國內最早涉足潮流生意的頭牌電商，在渠道的整合與把控方面都有著豐富經驗。而作為二級交易市場，UFO本身也有直擊玩家痛點的見長之處。
透明可靠的鑒定體系：
說起二級/球鞋交易的痛點，買假賣假是最不能接受的，UFO在交易流程的運作方式上和其他國內外平台大致相同，但卻擁有一套特別的鑒定體系，即100% 鑒定師實物驗貨
，拒絕照片檢驗
。而在鑒定過程中，會有視頻全程記錄鑒別全過程
，做到有證可尋。而確定產品為正品無誤後，UFO會為其配置專門的防盜防偽標誌及手寫鑒定卡
，防止鞋款中途被調包。
先行賠付制度與實惠的手續費設定：
保證買家權益是交易平台的重中之重，所以UFO實行一套嚴格供應商審核機制
，
添加保證金制度
。倘若賣方無貨或取消交易，買家都會得到先行賠付
。而為了給誠信賣家讓出更高的利潤，UFO在運營初期選擇免除手續費的優惠
。
豐富的電商運作經驗與雄厚的渠道資源：
同樣是屬於YOHO！旗下的電商平台，若是再多下載一個APP未免有些繁瑣浪費，所以UFO其實是嵌入在
YOHO！BUY電商生態里的一個單獨模塊
，依附在
YOHO！BUY成熟的運作管理下，無論是對於買家或是賣家都是一種保障。而憑藉YOHO！數十年來與各大品牌方建立的信任和深度合作關係，UFO自「出生」便有著得天獨厚的貨品渠道，在完成新品第一時間更新的同時，確保保質保量的充足貨源。
結語
如今的球鞋文化（經濟），是你期待的樣子嗎？
-
主編：小科
編輯：小鐵
-
福利
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