故宮文創成「網紅」：口紅太火賣到斷貨！

港媒稱，位於北京的故宮已有500多年歷史，如今它作為一處旅遊勝地展示著中國明朝和清朝遺留下來的珍貴的文化遺產。但是，因為新系列的化妝品在中國年輕女性中取得巨大成功，故宮正在迅速成為非常現代的、時髦的現象。

據香港《南華早報》網站12月26日報道，本月早些時候，在故宮博物院推出的新款口紅髮售僅4天後，網上買家就將10萬多隻口紅搶購一空，這幫助這個歷史性地標轉型為時髦的消費者品牌。吸引這些買家的是口紅的高雅包裝，其靈感來自於故宮博物院展出的文物——唇膏外殼上有皇家刺繡、古董傢具和仙鶴等圖案。

故宮博物院文化創意館口紅

來自廣州市的24歲的莉齊·王（音）是故宮博物院新增的數以百萬計的忠實粉絲之一。莉齊·王說：「我主要是因為漂亮的外殼而買它們的，其功能性對我而言並不重要，女孩子是無法抗拒漂亮設計的吸引力的。」

報道稱，多年來，故宮通過開發和銷售其原創產品而吸引了一批狂熱粉絲，其產品包括從中式紙膠帶到手機殼等在內的現代必需品，產品設計或品牌靈感來源於歷史。在推出化妝品之前，故宮博物院曾靠為嚴肅的傳統文化增添一絲幽默元素的產品獲得過成功。比如，印有「朕亦甚想你」等字樣的清朝雍正皇帝御批系列摺扇獲得了巨大成功。

資料圖片：2018年9月21日，北京。故宮博物院在王府中環商業中心舉辦「山水映月」故宮文化主題文創展。（視覺中國）

據故宮博物院院長單霽翔介紹，2016年，故宮文創產品的銷售收入達到10億元。故宮還製作了好幾部受歡迎的電視節目和紀錄片，展示國寶文物以及文物保護工作。但它最近推出了自有品牌化妝品，此舉將其推向了新高度，這些產品如此受歡迎，以至於一些購買產品的消費者如今將等到明年4月才能收到貨品。

一家零售創新和技術公司的分析師蒂法妮·龍（音）說：「如今，人們為本土品牌感到驕傲，這些品牌比進口商品更具吸引力。」

蒂法妮·龍說，過去，國際品牌試圖通過提供帶有龍和十二生肖動物等元素的限量款來獲取中國市場份額，但許多品牌的設計都沒能引起年輕消費者的共鳴。

蒂法妮·龍說：「（故宮博物院的）包裝設計背後有文化相關性。不僅出於審美目的，歷史遺產背後有故事。」

故宮（視覺中國）

故宮博物院和華熙生物進行合作，設計和生產了一些化妝品。

華熙生物發言人說：「故宮博物院的產品本質在於中國傳統文化，而非簡單地借用各種元素和象徵。」

歐析企業管理諮詢有限公司的合伙人韋羅妮卡·王（音）說，故宮博物院不只是一個品牌。

王說：「年輕消費者正在尋找與眾不同的新事物，故宮抓住了這一需求。」

編輯 | 徐詩雨

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！