後賀歲時代的雙旦檔期，是「八年最涼」嗎？

當聖誕節的熱度宣告消退之時，2018最後一個節日也已落下了帷幕。截止12月26日，據貓眼數據統計，2018年票房共計595.9億元。這一數字距離600億的目標，尚有4.11億的空缺。

較之往年，2018年的聖誕檔期並未出現驚人表現。早在21日，《天氣預爆》《武林怪獸》《葉問外傳：張天志》三部影片接連上映，意圖製造周末與聖誕檔的持續效應。

喜劇動作齊扎堆的效果不算太好：自12月21日至12月25日，已經上映近三周的《海王》位列票房首位，取得票房2.3億。緊隨其後的是21日上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》，以2.2億票房位列第二。

這是進口片出現在聖誕檔的第一年。兩部進口片合理地拿下了近60%的票房，而其餘三部國產新片票房合計2.5億，分掉了聖誕檔期剩餘的蛋糕。

在多方因素影響下，出現這樣的情況不足為奇。對於聖誕檔來說，天時地利、影片質量、營銷手段，都可能成為影響檔期表現的最大因素。

聖誕氣氛仍需周末助推

縱觀往年數據，比起已有22個年頭的賀歲檔，聖誕檔期是一個較為年輕的檔期。

僅從12月25日的數據看來，認為2018年是最冷聖誕檔，並不為過。從2011年開始，12月25日當日數據，從8859萬基點逐漸走高，2012年大盤達到1億，2013年略低至9073萬。隨後五年內，聖誕當天大盤分別為1.02億、2.94億、2.61億、1.73億，直至今年的1.09億，數據出現了大幅度的倒退。

但從天時角度來分析，今年聖誕節恰逢周二，連適合情侶家人觀影的平安夜，也趕上了周一。對於中國觀眾來說，聖誕節的節日氣氛雖然已經被開發多年，但仍需周末假日助推。近些年新出現的中秋檔等三日小檔期，也正因為休息日效應，才逐漸被大眾所關注。

往年的數據為這一點增添了佐證。2017年平安夜恰逢周日，周末上映的三部新片《妖貓傳》票房2.8億，《機器之血》票房2.2億，《心理罪之城市之光》票房1.6億。

再追溯至2016年，這一周末與聖誕節重合，大盤仍以三部國產片三分天下：當周新片《擺渡人》票房2.7億，《鐵道飛虎》2.1億，而已經上映一周有餘的《長城》分得票房1.8億。

2015年則是聖誕檔期表現最好的一年：當年平安夜恰逢周四，《惡棍天使》《老炮兒》兩部影片都趕在周四上映，並且在這個周末打出了良好的持續效果：《惡棍天使》收穫5億，《尋龍訣》收穫3.5億，《老炮兒》收穫2.5億。

不難看出，2015年的聖誕檔期，屬於難得一遇的高質量檔期，知名導演、大牌演員、優質影片、類型加成齊聚這一檔期，令這段時間的票房遠遠高出往年。

而2014年，雖有《智取威虎山》大片加持，由於平安夜位於周三，五天的時間令大盤不甚理想，僅有兩部影片破億，2013年、2012年由於平安夜聖誕節兩天都處於工作日，搶跑前三名的影片情況，也與今年的狀況十分相似。

哪類影片能玩轉聖誕節檔檔期？

從近幾年的票房數據來看，只有當聖誕檔恰逢周末，與接下來的元旦形成聯動，才有可能實現「雙響炮」的效果，一旦聖誕節處在工作日期間，大眾對於慶祝聖誕節的熱情就有所消退。

從時間表上看，真正有可能出現大片的時間點，往往在聖誕節之前的周末。表現好的聖誕檔期，近年來大多是三部影片佔據大盤。而在前一周已經搏出成績的影片，更有可能在接下來的一周內延續此前的效應。如2017年的《芳華》、2016年的《長城》、2015年的《尋龍訣》均屬此類影片。

真正在聖誕前後周末上映的影片，如果質量有所不足，又不能和已有一周時間積累的影片相媲美，就會迅速從前三名的位置跌落，成為這一檔期的點綴。

今年在聖誕一周前並無大片上映，只有《龍貓》這一經典老片重映。看似聖誕氣氛十足的《綠毛怪格林奇》只是一部普通動畫片，缺乏競爭力。於是今年的真正贏家成了第一年殺入聖誕檔的《海王》和新片《蜘蛛俠：平行宇宙》。這兩部影片擁有超級英雄IP優勢，口碑優秀，當然將其他題材影片統統斬落馬下。

聖誕檔期一直被視作賀歲檔的一部分，又和元旦檔產生聯動。當聖誕檔表現平平時，便很容易有看衰之聲傳出。

但近年來，市場變化頻繁，影響因素眾多。理應認識到，聖誕檔期並非像春節檔期一樣，有著不可取代的地位。偶爾有優秀大片落至此時，便容易營造出「檔期成就一部影片」的效應來。當普通體量的影片在聖誕檔期上映時，便很難吃到節日氣氛的紅利。

不得不提的是，在北美，聖誕檔一直被視作最大的檔期之一。在聖誕檔出現進口片之後，未來幾年也很有可能出現北美與內地影片同步的情況。然而，就近幾年的大盤情況來看，聖誕節在內地的節日氣氛上未被開發到位，

很多國產影片雖然在聖誕檔期上映，但幾乎沒有什麼聖誕色彩。像《真愛至上》此類在聖誕節一定要進電影院觀看的影片，還尚未出現。進入電影院並非觀眾唯一選擇。在營銷上，很多影片仍然選擇「開心過聖誕」類通用模板，如何從宣傳上炒熱真正炒熱這一檔期，或許還有待于思考。

聖誕已過，元旦又如何？

2017年末的預售大戰，從《妖貓傳》開始。而2018年的預售大戰，則從《地球最後的夜晚》開始。據貓眼數據顯示，上映當天《地球最後的夜晚》預售已達到1.2億，和去年《妖貓傳》的情況頗為相似。

這幾年的元旦檔期，也並不如多年前轟轟烈烈的賀歲檔一樣精彩，大多呈現出一枝獨秀的情況。去年的《前任3：再見前任》以19.41億的票房，在全年國產電影榜單上名列前茅。但向前追溯，2016年的《情聖》就只收穫了6.57億。2015年的《唐人街探案》由於質量不錯，票房達到8.18億。

今年從預售票房來看，《地球最後的夜晚》是最有可能成為贏家的影片之一。觀察影片類型，《地球最後的夜晚》與往年的喜劇愛情片迥然不同。近些年，文藝片的票房逐漸水漲船高，但突破億元關卡仍然較為困難。

和去年的《妖貓傳》一樣，《地球最後的夜晚》也面臨著好幾個強有力的對手：如《雲南蟲谷》《來電狂響》，這兩部影片分別佔據了動作冒險和喜劇片兩大傳統類型。

考慮到這一檔期也多有以小博大的影片出現。《地球最後的夜晚》能否成為2019年電影市場的一大經典案例，還有待上映後的營銷是否對位，口碑能否成功發酵等多重因素加持。希望在新的一年裡，越來越冷靜的電影市場，也能帶給觀眾更多的驚喜。

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