2000多億保健帝國，為何經久不衰？背後5個秘密，與我們有關

最近關於保健品的話題，還真不少。

起初，丁香醫生髮布一篇《百億帝國權健，和它陰影下的中國家庭》痛斥了該企業，借用保健鞋墊與負離子衛生巾等起家，用類似傳銷的推廣手段，不僅在全國開設了700多家加盟火療店，每年破百億的銷售額讓不少參與者賠錢又害命。

目前相關業務司局也正了解相關情況，此事真相還有待權威部門調查。

但小康醫生認為，這家企業或許只是冰山的一角，我國保健品市場還真是良莠不齊。

為何我國保健市場，持久不衰？

第一，食補文化

自古以來，養生都是我國傳統文化之一，食療也成為了國民日常追崇的事物。

隨著經濟的發展，國民的腰包也跟著鼓起來，自然市場的保健品與補品的增長極為迅速，花樣越來越多，產品也越來越離奇。

保健品也從食品領域逐漸跳躍到穿戴的服飾或日用品，各種保健、治病，讓不少商家都瞄準了這盤熱餑餑。

因此，當人們在日常生活總感覺勞累或不適的時候，就會想到進補或吃保健品，以至於近幾年一些相關利益集團還杜撰出一個「亞健康」之詞，作為推銷保健品的理論依據。

第二，經濟利益

保健品可為是暴利行業，絕大多數保健品成本往往很低，但卻定出高出十幾倍的定價，再加上國民對健康領域總有一種「便宜沒好貨」的心理，導致保健品具有巨大的利潤空間。

再加上不同地方的保健品，差價也很大，商店以及基層醫院積極性又高，醫務人員從中推銷而可獲得相關利益，自然這個行業也成為地方或部門的鼓勵與保護。

第三，廣告營銷

越是大品牌，廣告成本投入越大，再加上地方保護的政策，一些企業的盈利與地方財政就業息息相關。

另外，有些保健品企業還很善於「公關」，採用各種題詞、合影、講話、接見等手段進行造勢。一些新聞媒體還對廣告和新聞報道界限進行混淆，從而間接為保健品或廣告進行宣傳。

第四，送禮風氣

正所謂：禮尚往來，因此送禮也成為鞏固關係網或人情償報的最佳選擇，再加上禮品的美觀包裝，即便質量低劣，保健品生產也緊隨著這個原則。

第五，安慰作用

一個人的健康，往往會容易受到外界環境與自身因素而波動，有些疾病有自限性，到了一段時間就能自愈；而有些慢性病也會因環境因素而時好時壞。

保健品這時充當安慰劑，一些對之信仰的人常將身體好轉或疾病康復，誤認為因食用了保健品而引發，反過來又加強了對保健品、補藥的信仰。

再加上我國保健品又缺乏了明確的定義，導致保健品功效並不清晰。

幾十元的成本，翻身一便賣到了上千元，為何老年人卻容易成為受災對象？

隨著我國步入老齡化社會，獨居、空巢的老人也越來越多。

很多無良的生產商、銷售商，都瞄準了這個並沒有多大醫學常識的群體，用盡辦法，忽悠他們買各種「並沒有什麼卵用」的保健品，嚴重還直接推銷假冒偽劣的產品。

315晚會央視曾爆出抬價過高的保健品

一盒幾十元不知有無效果的保健品，隨著一宣傳一洗腦，足以翻倍60多倍的價格，賣到了上千元。這些利潤存在，那點忽悠老人的雞蛋麵粉車馬費又算得了什麼呢？

315晚會央視曾爆出抬價過高的保健品

家庭好的人，或許可安慰自己花錢吃了教訓。

但對於那些省吃儉用大輩子，辛辛苦苦攢下積蓄的老人，

一旦被騙走了錢，還會是安慰那麼簡單么？

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