跟隨 10 個最具熱度的潮流文化現象，回顧即將過去的 2018
2018 已進入最後幾天的倒數，在即將過去一年時間裡，你記憶深刻的潮流現象都有哪些？
去年流行的 Chunky Sneakers 在今年的反響依然瘋狂，以 Balenciaga Triple S 為代表的鞋款依舊是眾人熱捧的存在；延續「Luxury Streetwear」風潮，老牌時裝屋的領導層「大換血」讓時裝與街頭的界限更加模糊；目不暇接的聯名每天都在被人們津津樂道；復古依然是大勢……
即便部分現象看似與去年無差，但潮流界在今年亦炮製出了一些新現象：2018 FIFA 世界盃，這個令無數人熱血沸騰的狂歡亦帶來了它獨特的潮流趨勢；品牌行動主義激勵著行業朝更加正能量方向發展；轉售平台的成熟和繁榮已成為時代標誌… 此番跟隨 10 個最具熱度的潮流文化現象，回顧即將過去的 2018 。
老牌時裝屋年輕化
奢侈品牌為迎合千禧一代進行多方位轉變
Virgil Abloh 在發布會結束後與「導師」Kanye West 相擁而泣
如果說去年發生的影響時裝界和潮流界的大事件是 Louis Vuitton 與 Supreme 的正式合作，那關於「老牌時裝屋擁抱街頭」的話題事件在今年已成為層見迭出的現象。
A$AP Rocky 身著 PRADA Linea Rossa 系列的熒光色套裝
Virgil Abloh 擔任 Louis Vuitton 男裝藝術總監；PRADA 重啟 Linea Rossa 系列；Polo Ralph Lauren 與 Palace 的聯名合作；Kim Jones 入主 Dior Homme ；Burberry、CELINE 等品牌更改簡化 LOGO … 我們不難從時尚大牌在管理層、產品線、營銷手段、品牌文化等多方面看到其趨於年輕化的轉變。
Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列 lookbook
實用機能 HYPE 化
Chest Rig、Utility Vest 等熱門單品
Stone Island 限量 100 件的「跳傘服
」
「實用機能」近年來作為設計或穿搭元素被頻繁提起，以 ACRONYM? 、Stone Island 為代表的主打實用機能的品牌擁有了更多狂熱追隨者。今年我們可以看到實用機能元素趨向 HYPE 化發展。Utility Vest 、Trail Sneaker 等單品也在今年相當流行，1017 ALYX 9SM 的 chest rig 已成為必備品。
HYPEBEAST 打造 Utility Vest 機能馬甲 造型特輯
由 Kanye West 親自捧紅的 chest rig 今年已成為必備單品
除此之外，高科技面料也被大範圍地運用在一些當紅街頭品牌中，例如 Supreme 與 The North Face 秋冬聯名系列裡 Expedition 外套和背帶褲均採用兼具防水和透氣特性的 GORE-TEX Cordura? 防爆裂尼龍材質製作；A-COLD-WALL* 與 Nike 的合作企劃里的 Parka 運用了一種科技型日本尼龍材料。
Supreme x The North Face 2018 聯名單品上 Cordura? 和 GORE-TEX? 刺繡字樣細節貫穿其中
「二次元角色」成為潮流大贏家
潮流收藏家們的心頭好
THUNDERBOLT PROJECT BY FRGMT & POKéMON 黑色皮卡丘公仔
由藤原浩親自策劃的企劃「THUNDERBOLT PROJECT BY FRGMT & POKéMON」，把自家的 fragment design 結合超人氣手機遊戲《POKéMON GO》引來潮流界高度注目。以 Pikachu, Raichu 和 Mew 等人氣角色為設計元素的 32 款聯名商品在今年 Hypefest 上銷售一空。
UNIQLO x KAWS x SESAME STREET 系列公仔
今年 Uniqlo UT 與 KAW 聯乘系列中《芝麻街》超受歡迎的 5 個角色 Elmo、BigBird、Ernie、Bert、Cookie Monster 的毛絨公仔也被爭相購買。今年適逢 ONE PIECE 20周年，Fxxking Rabbits、SKECHERS 等品牌都發布了聯名系列。二次元角色在潮流界大受歡迎的原因除了本身所在的遊戲或動畫領域被人們所熟知和喜愛外，被潮流單位「改造」後的形象更加符合年輕消費者們的審美，並具有一定的收藏價值。
HYPEBEAST 聯手 SKECHERS 專訪「OP 粉絲之神」神木健兒
SKECHERS x ONE PIECE
Fxxking Rabbits
x ONE PIECE80s Fashion
Google 年度時尚搜索榜單第一關鍵詞
NEEDLES
Track Suit
有時候潮流的趨勢不過是周而復始地不斷循環，影響著設計師們的創作靈感和人們的穿搭方式。相對於去年流行的 90s 復古，今年 80s 復古似乎更為突出。高腰與上寬下窄的剪裁、熒光色系、豹紋等元素被設計師們廣泛應用；NEEDLES 、Palace 等的品牌讓 Track Suit 更加 HYPE ，腰包似乎成為每個街頭品牌必出的單品之一。
Google Trends 上全球範圍內今年關於 1980 fashion 與 1990 fashion 搜索量對比圖
80s 對於各大運動品牌也是一個值得致敬的年代，那時的球鞋在設計上追求未來感和科技感，因此即便是復刻 80s 的鞋款依然會讓人眼前一亮。今年 PUMA 就以當代科技重塑了 1986 年推出的高機能 RS-Computer Shoe 跑鞋。
PUMA 重塑了 1986 年推出的高機能 RS-Computer Shoe
FIFA 世界盃
由足球衍生的獨有的潮流趨勢
Nike 與 Off-White? 足球聯名系列
Nike x Kim Jones
四年一度的世界足球頂級賽事 FIFA World Cup 好像有一種魔力，無論你是否為足球迷都能參與其中。潮流界當然也不會放過這一焦點事件，在今年推出許許多多由足球衍生的潮流單品。倘若你有欣賞過今年夏天 HYPEBEAST 打造「Football Mania」造型特輯，更會明白為什麼足球衍生出的潮流現象如此獨特。
Nike
奈及利亞 2018 世界盃球衣
Extra Butter x Kappa 世界盃別注系列
從 Nike 與 Off-White? 推出的世界盃聯名系列，到迅速售罄的奈及利亞 2018 世界盃球衣，再到 Extra Butter 與 Kappa 、UNDEFEATED 和 Nike 的世界盃聯乘企劃，亦或是 adidas Originals 的復古球衣，這些皆能看到世界盃帶來的不一樣的文化風貌和潮流市場。
adidas Originals 復刻經典世界盃球衣
Internet Meme Culture
從虛擬網紅到 @itsmaysmemes 爆紅
Blawko & Lil Miquela
Internet Meme 是指一夕間在互聯網上被大量宣傳及傳播，一舉成為備受注目的事物。在這個被數位信息左右的互聯網時代，任何事件或人物迅速躥紅都不足為奇。也正是在這樣的時代背景下，造就了像 Shudu Gram、Lil Miquela、Blawko這樣的「虛擬網紅」。人們也很樂意主動扮演傳遞信息的角色，# xx challenge 才如病毒般蔓延成為全民推動的文化熱潮。
#InMyFeelingschallenge 大熱讓 Drake 的《In My Feelings》在 B 榜第一名呆了整整 10 周
Meme Culture 已經成為一種重要的推廣和銷售手段，它也為潮流注入了「新元氣」。以「@itsmaysmemes」為代表的，憑藉趣味圖片親民地讓大眾看到時尚潮流的另一面的惡搞賬號的躥紅，亦成為今年熱度較高的潮流文化現象之一。
Hypebeast 聯手 @itsmaysmemes 打造造型特輯
品牌行動主義
活躍於社會運動、助力於慈善或環保
Nike 找了 Colin Kaepernick 擔任30 周年「Just Do It」品牌形象代言人
我們似乎也能從這場充斥著冰冷利益的生意中看到一些令人動容的事件。不少頗具影響力的品牌在今年活躍於社會運動中，表達政治觀點、助力慈善和環保。Nike 找來 Colin Kaepernick 擔任 30 周年「Just Do It」品牌形象代言人，表達「種族平等」的理念；NOAH 攜手藝術家 Arianna Margulis 推出限量版 T-Shirt，將所有收益捐贈乳腺癌預防合作夥伴的非盈利組織；Patagonia 利用今年從 Trump 企業減稅中節省的資金，向環保組織捐贈 1000 萬美元 ……
NOAH 攜手藝術家 Arianna Margulis 推出限量版 T-Shirt
或許這背後也存在著利益關係，就銷售量與曝光度而言，品牌行動主義是一種聰明的營銷手法，也是宣揚品牌精神的好機會。但也不得不承認，品牌們的這些行動亦激勵著整個行業朝更加正能量的方向發展。
女性名人的影響力
「她」比「他」更會賺錢
《Forbes》公布 2018 收入最高名人 Top 100 排行榜名單中最引人注目的名字莫過於 Kylie Jenner ， 她從去年排名 59 直接飆升至第三，一年來吸金近 $1.67 億美元。
在男女平等的熱潮下，躋身時尚領域的女性名人的收入甚至比男性還要高，例如話題夫婦 Kim Kardashian 和 Kanye West，前者年收入達 $4,200 萬美金而後者為 $1,800 萬美金。女性名人的影響力也為品牌帶來了商機，素有宇宙第一博主之稱的 Chiara Ferragni 今年在婚禮上身著 Dior 定製婚紗，讓 Dior 在那之後的一周內搜索量上升了109%。
球鞋解構
不止是簡單的排列組合
雖然 Chunky Sneakers 的熱潮在今年沒有褪去，但與此同時，以 Virgil Abloh 為首的解構設計風也滲透到了球鞋圈。不少設計師利用解構的設計打破了老派玩法，開創了球鞋的新紀元。
The 1 Reimagined 系列
年初，Nike 找來 14 名耐克內部設計師對 Nike Air Force 1 和 Air Jordan 1 這兩個經典款進行重新定義，「The 1 Reimagined」系列由此誕生。Sacai 今年秀場上模特腳著結合了 LVD 與 Waffle Daybreak 設計的 Waffle Racer 成為鞋迷們熱議的話題。
Nike x Sacai Waffle Racer
球鞋轉售平台
二級市場競爭與成熟
無論是球鞋還是服飾，依託購物網站或社交軟體展開的線上轉售生意規模在不斷地擴大。二級市場和轉售商從最初的不被認同到至今演變成為巨額利潤的轉售產業。特別在今年的球鞋二級市場中，行業中的巨頭平台間的內部競爭亦愈演愈烈。
從年初的 LVMH Luxury Ventures 正式入股美國球鞋寄賣零售商 Stadium Goods ，到 GOAT 與 Flight Club 合併，再到 Farfetch 斥資 $2.6 億美元收購 Stadium Goods 。我們不難發現球鞋轉售市場越來越壯大和被資本家們重視，除了國外知名球鞋轉手平台進軍中國市場，國內亦出現了較為成熟的球鞋轉售平台亦或是新興的球鞋轉售平台。
以上這 10 個潮流現象串連成從年初到年末的潮流時間線，如同一個個年度縮影在我們的腦海里來回閃動。
或許每個人的心裡都有一個年度榜單，
它承載著我們這一年經歷的點點滴滴。很多重要的潮流文化現象也都曾發生或正在發生，我們憧憬新年帶給我們的新驚喜的同時也在一起創造著新現象。
IMAGE CREDIT
THE NEW YORK TIMES、FORBES、@LILMIQUELA、@KIMKARDASHIAN、BUSINESS INSIDER、NIKE、NEEDLES、SUPREME、PUMA、PRADA、PALACE
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