蜘蛛俠的簽名鞋：Adidas The D.O.N Issue1

昨天阿迪達斯突然放出了多諾萬·米切爾的個人簽名鞋款，相信大家多少被阿迪的這波操作震驚到了。

看到這兩張圖片，可能大家跟我一樣，對這件城市版的米切爾球衣很喜歡，但是很貴買不到。這件球衣這麼火熱除了本身很好看，相信米切爾本身的加成也很大。

這位17年第1輪13順位的新秀，在職業生涯的第一年就大放異彩。作為一名一年級新秀，拿下最佳新秀陣容一陣不讓人意外，還參加了全明星扣籃大賽並且拿到了冠軍，就讓人另眼相看了。而讓大家深深記住他的，一定是17-18賽季的季後賽。米切爾首發了所有的11場季後賽，37.4分鐘的場均出場時間，拿到24.4分5.9籃板4.2助攻1.45搶斷的超全面數據，別忘了，他還只是個新秀啊。

昨天，阿迪達斯也突然放出了米切爾的第一代簽名戰靴Adidas The D.O.N Issue1。首發配色為「蜘蛛俠」配色，包括米切爾的個人Logo都和他的綽號「蜘蛛俠」息息相關。說起蜘蛛俠我們就不得不想到盤絲洞，而說起盤絲洞就想到了這雙NBA球員和阿迪達斯合作的球星戰靴，將在明年年初發布，到時候文體兩開....開個玩笑。

而米切爾綽號叫蜘蛛俠的真正原因，是他的選秀順位本應該是前三甲，然而現實是殘酷的，實際順位下降到了第13順位，所以咱們中國網友覺得他是個失敗的男人，翻譯成英文就是Spider man。這當然只是網友們的一句玩笑話，而米切爾綽號蜘蛛俠真正的原因，是因為形容米切爾的運球能力超凡，可以像蜘蛛俠吐了絲似的粘住球。好了，言歸正傳，蜘蛛俠真正的來由是，因為他的臂展比劉備還要長上不少。對比一下，相信大家都覺得湖人的非賣品英格拉姆身高臂長對吧，鶯歌身高2.06米，臂展2.21米，臂展長出身高15厘米，這個值遠在聯盟球員的平均水平之上（為什麼不列舉杜蘭特，因為杜蘭特NBA官方的身高是2.06米，顯然這個數據是不準確的）。

而蜘蛛俠米切爾的身高為1.91米，臂展更是達到了恐怖的2.08米，臂展比身高足足多了17厘米，比鶯歌更加可怕。由於如同蜘蛛般的臂展總是能幫助米切爾搶斷，於是蜘蛛俠的綽號就一直伴隨著米切爾。

米切爾是17級新秀中第一位擁有自己簽名球鞋的球員，大家可能會很疑惑，很多球星強如杜蘭特，算了還是說詹姆斯吧，詹姆斯的第一雙鞋並不叫詹姆斯一代，準確的是叫Air Zoom Generation，只是說這是新一代，可能耐克怕小皇帝並不能完全打出與名氣相符的實力，所以取了這麼一個穩妥的名字，因為當時喬丹退役，耐克真的很需要一名頭牌來撐門面。

說到這裡，不得不吐槽阿迪達斯，高中的小皇帝贊助商一直是阿迪達斯，小皇帝在還沒進聯盟之前阿迪就已經在為他設計戰靴了，就是這雙之後的a3 Superstar Structure。而阿迪達斯竟然因為合同的金額問題把十拿九穩的小皇帝拱手相讓到了耐克，真的是令人智息，不敢想如果勒布朗是在阿迪陣營現如今的籃球市場會是怎樣。

而耐克同樣也在小皇帝沒進聯盟就給他準備設計了戰靴，當然這雙鞋設計之初並不能確定就是小皇帝的戰靴，因為聯盟當時規定球員不能在選秀前代言商業合同。無巧不成書，耐克也要感謝阿迪竟然真的把小皇帝送了過來，所以這雙以悍馬H2為原型的Air Zoom Generation順理成章的就是小皇帝的戰靴了，參與這雙鞋設計的有當時耐克的頭牌設計師Aaron Cooper，有現在大家都知道的AJ傳奇設計師Tinker，對了還有之後設計了科比系列的Eric Avar，這雙鞋完全可以說是使用了耐克最豪華的設計陣容了。小皇帝也成為了NBA歷史上第一位剛登陸職業賽場就穿著個人簽名鞋的球員。

回歸正題，說完了阿迪達斯錯失勒布朗，這顯然不是阿迪達斯在米切爾第二賽季就為他出個人簽名球鞋的原因，很現實的一點就是目前米切爾的商業價值和影響力與當時的小皇帝還是有不少差距的。個人覺得有幾個原因吧。

同樣的首輪13順位，同樣的新秀年拿下扣籃大賽冠軍，同樣的喜歡瘋狂出手，球風相比較西蒙斯的全能，又或者是年少老成的東契奇，米切爾無疑更有特色一點，美國是非常喜歡個人英雄主義的，仔細想想現在聯盟里打法像科比一樣的後衛真的不多了。最重要的，他們都簽約了阿迪達斯。說起天足系列的籃球鞋，硬是真硬，經典也是真經典，但是這雙鞋到現在還能保持著熱度，當時的科比功不可沒。阿迪可能也覺得米切爾和當年的科比有諸多的相似之處，想做一個阿迪達斯的傳承。

阿迪達斯的籃球鞋市場定位一直是很混亂的，尤其是在相對於比較低端的團隊鞋款可以說是後院起火，自家打的飛起。

而米切爾戰靴預計699元的發售價對於一雙球星的正代簽名鞋來說，足夠足夠低了，而後期的市場價格很有可能在400元以內，這樣一來，這個價格區間這雙Adidas The D.O.N Issue1可以說是樹了一面旗幟了。而很有可能使用新科技的利拉德5發售價為899元，與羅斯9的發售價相同，這兩雙鞋相對應的就是中端市場。而使用了Boost的哈登3發售價為1399元，作為旗艦鞋款毫無以為面對的就是高端市場。先不說他們的後期市場價格到底是多少，目前來看，阿迪很有可能重新的認真的規劃他們的簽名鞋款市場定位了。

說到哈登3，在還沒發售的時候都已經有很多所謂的渠道貨流出，後來也確實與發售的哈登3一毛一樣。而這次米切爾的簽名鞋可以說保密工作做的密不透風滴水不漏，阿迪這次是真的想玩出一些花樣的。

最後一點，阿迪這一次的包裝營銷變得非常非常聰明。首先米切爾是同屆中第一位擁有簽名鞋款的球員，這就相當於樹了一根標杆，如果之後再有新秀出簽名鞋款，大家很有可能會拿來跟米切爾的球鞋做比較。其次，很重要的一點，大家想想現在的球員其實很少有綽號了，比如小飛俠科比，小皇帝詹姆斯，大鯊魚奧尼爾，這些響噹噹的名號很難再在如今的球員身上出現了，而這次阿迪給米切爾生動形象的打上了一個超級英雄的標籤，讓大家更容易也更深刻的記住這位新星，順帶著這雙Adidas The D.O.N Issue1的曝光量也會隨之提高。

這一次阿迪達斯Adidas The D.O.N Issue1的發布確實和蜘蛛俠非常契合，來無影去無蹤刷的一下子就出現在了大家面前，可以說意料之外也可以是情理之中。總體來看這次阿迪達斯是比較用心的玩了一把，根據目前的情況感覺阿迪想要重新整頓籃球板塊，明年能把全新的4D以及LightStrike在籃球鞋上玩出什麼新花樣都是值得我們期待的，包括這雙話題性十足的蜘蛛俠Adidas The D.O.N Issue1，看看米切爾能用他在賽場上織出多大一張網來統治比賽，很是期待。

*素材源於網路

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