鎚子還是出問題了，但這能全怪羅永浩嗎？

文/東方亦落

新的一年即將來臨，但鎚子最近這段時間卻不算太平。先是湖南省瀏陽市人民法院凍結了羅永浩在鎚子科技(北京)股份有限公司的股權，從2018年12月17日起一直到2020年12月16日。

另外，北京市大興區人民法院經民事裁定，決定將凍結北京鎚子數碼科技有限公司在招商銀行共計450萬元的財產。

這些消息對於鎚子而言每一個都是不小的打擊。自今年10月起，鎚子科技的危機可謂接踵而至。先是被曝出成都分公司解散，然後是拖欠酷派和供應商款項，辦公大樓被圍堵，接下來又是拖欠員工工資。儘管此前的消息真假不明，鎚子方面也多次「闢謠」，然而如今股權和財產被凍結似乎更加坐實了鎚子深陷危機的事實。

雖然鎚子的1號員工朱蕭木表示自己沒有離職，雖然原榮耀總裁劉江峰表示希望大家支持鎚子，但在外界看來這更多了幾分「英雄末路」的意味。鎚子，這個曾經獨具特色的中國智能手機品牌，終究還是在讚譽與爭議中走到了令人扼腕的地步。

面對鎚子的現狀，不少人會更多地將目光在羅永浩身上聚焦。比起酷派、金立等手機品牌走向頹勢，作為鎚子核心人物的老羅似乎要比其他手機品牌的領軍人物承受更多非議。

當然，這是羅永浩強烈的個人色彩與其經常在公共場合、社交媒體中發表的犀利觀點所致，甚至其本人的三觀有時也不那麼能讓人接受。這自然是來源於其對喬布斯時代的蘋果的推崇。強烈的個人色彩在某種程度上有利於產品知名度的提升和營銷方面的便利，但在決策等方面可能會偏頗，個人想法會更大程度上影響產品和企業的發展，而在品牌走向頹勢之時，在外界眼中羅永浩自然也要承擔更多責任。

但這一切都只是淺層的原因，本質上鎚子的頹勢恐怕應該歸咎於處在洗牌末期的手機行業。正如今年「最後一場」旗艦手機發布會上榮耀總裁趙明對媒體所言：全球化的品牌將只剩四五家。所謂的「全球化」並非是只在某一個國家和地區範圍內成功，而是在世界範圍內能夠做到5~10個點以上的品牌。

一將功成萬骨枯，只剩四五家的背後，是無數中小手機品牌廠商成為「炮灰」的事實。

根據中國信息通信研究院發布的報告顯示，今年前11個月，中國手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%，新機型39款，同比下降49.4%，環比下降18.8%。而根據市場調研公司GfK的數據顯示，三季度銷售額同比下滑9%，市場大盤銷量同比下滑18%，這也是中國智能手機市場連續四季度同比下滑。

此種現象出現的主因是宏觀經濟乏力與消費者換機周期延長，而這種情況在明年會繼續。在疲軟的智能手機市場上，手機廠商費盡心思凸顯差異化，想要找出激發消費者換機興緻的方法。然而在智能手機行業下半場洗牌的背景之下，中小廠商已經沒有太多的機會，即使是鎚子這樣的擁有「情懷」與許多獨特的細分功能的手機品牌也不得不接受沒落的現實。

如今整個手機市場疲態盡顯，鎚子也難以支撐下去，而剩下的手機廠商更加傾向於各種新技術，比如屏下指紋、3D感測等等。據估計，超音波與光學屏下指紋識別技術的市場將從今年的3%提升至明年的13%，3D感測的市場規模也將呈幾何式增長，到2020年市場規模108.9億美元，只是這一切恐怕都將與鎚子無關了。

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