小遊戲上線一周年達成1億用戶和60億元市場 明年或有5大發展趨勢

去年的今天，微信通過旗下「微信派」、「微信公開課」等多個公眾號宣布上線「小遊戲」，同時在更新微信 iOS 6.6.1 版本後，APP 開屏也變為指引用戶試玩「跳一跳」的頁面，小遊戲正式上線。這成為了微信的一份年終大禮。

在不久後的 2018 微信公開課 PRO 上，微信第一次公開了小遊戲的數據——累計用戶 3.1 億，其中「跳一跳」的 DAU 更是超過了 1 億，而這時候距離小遊戲正式上線僅僅過了 18 天。火爆，這是小遊戲 2018 年的登場姿態。

而時間走過一年，阿拉丁在小遊戲的一周年發布了小遊戲行業的首份年度報告，關於小遊戲這一年的起伏，或許從這份數據報告中我們能夠看得更清楚。

2018年小遊戲市場規模達60億元，日活用戶超1億

2016年，移動遊戲首次超過端游，用戶依賴手機玩遊戲的習慣逐漸養成。2017年12月28日，首批小遊戲上線;2018年4月，微信小遊戲正式開放;經過一年的發酵，小遊戲的市場規模已經達到60億，而小遊戲的數量突破7000家，日活用戶已經超過1億人，人均使用時長達到13分鐘。

小遊戲正在推動微信生態的發展

小遊戲在今年處於高速發展的階段，它的另一隱藏成果便是推動微信支付的發展。一些位於三四線城市的小遊戲玩家因為道具內購，完成綁卡，在隨後的電商小程序里購物時，快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小遊戲的發展，與此同時，小遊戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。

遊戲盒子為中長尾小程序帶來流量新生機

而隨著大量微信小遊戲湧現，小遊戲被分散在微信平台的各個角落，同時大多數用戶缺乏獲取小遊戲的渠道，也沒有養成使用習慣，此時遊戲盒子應運而生。遊戲盒子中心化的流量分發與微信做小程序的去中心化是相違背的，所以目前騰訊從八月起頻頻出台政策來限制遊戲盒子的發展。

微信監管推動小遊戲的品質化發展

根據阿拉丁的數據統計，截至 2018 年 12 月 31 日，小遊戲數量增至 7000 ，小遊戲在 2018 年迎來了爆髮式的增長。利用微信的社交關係裂變開始瘋狂的裂變拉新，在小遊戲的助推之下，微信小程序的生態活躍度和用戶數開始大幅增長。

但同時，小遊戲的這種火熱也逐漸開始出現失控的跡象。很多小遊戲的群分享開始影響整體小程序的體驗，甚至微信本身的使用，於是微信很快出台一系列政策保護原創開發者的權益，如代碼侵權和原創保護，制定一系列規則來防範相關亂像的發生，如分享濫用。嘗試用這些舉措，去引導小遊戲朝合理有序的方向發展。

小遊戲給大量中長尾遊戲帶來機會

在中國移動遊戲市場中，APP遊戲主導行業，其中騰訊和網易兩個巨頭公司佔據了其中70%左右的市場份額，在經歷了高速發展階段後，市場逐步進入成熟期，市場格局也越來越穩定。

小遊戲經歷了近一年的發展，市場依然沒有出現巨頭公司，以中小型的遊戲開發公司為主，整體行業處於群雄逐鹿的激烈競爭中，處於市場相對頭部的豪騰嘉科、愛微游等廠商合計也只佔到小遊戲市場20%左右的份額。

相較APP遊戲，小遊戲女性用戶更多且城市下沉明顯

小遊戲女性用戶的比例明顯高於男性，這不同於端游和手游。由於小遊戲目前大多偏中輕度，且玩法簡單易上手，更適合女性用戶。40歲以上用戶佔比中小遊戲明顯高於APP，說明對於中老年用戶來說，更喜愛玩小遊戲。

四線城市的小遊戲用戶最多，佔比33.4%，而APP遊戲一線城市用戶最多，小遊戲城市下沉明顯。

輕度小遊戲變現靠廣告，中重度小遊戲內購佔比高

微信小遊戲中輕度遊戲和中重度遊戲的變現方式截然不同，其中輕度遊戲變現90%的收入來源於廣告，而中重度遊戲變現則主要依賴於內購模式，中重度遊戲往往用戶沉浸感更強，也更願意充值購買道具商品。

小遊戲各項數據不斷提升，行業發展持續向好

從2018年小遊戲用戶的日人均打開次數來看，12月人均打開次數達到6.39次，相比1月份的4.27次上升了近50%，而全年呈現穩中有升的走勢，說明隨著小遊戲數量和類型的增加，人們在業餘時間使用小遊戲的頻率也在不斷提高。

從2018年小遊戲用戶的人均每天使用時長來看，從1月平均每天的5.29分鐘到12月的17.36分鐘，上升了228%，用戶每天花在小遊戲上的時間越來越長。一方面是由於小遊戲的品類越來越多，精品遊戲不斷湧現;另一方面，中重度遊戲的數量也在不斷增加，這類遊戲通常會消耗大量的用戶時長。

小遊戲12月TOP50榜單發布

頭部激烈的競爭推動更多優質小遊戲的成長

和4月首份小遊戲TOP50榜單相比，12月上榜門檻高出1000多分。其背後的原因是，頭部爭奪愈發激烈，這也促使小遊戲不斷提高自我競爭力，快速成長，致使遊戲TOP50榜單的阿拉丁指數均值也提升了334點。

棋牌遊戲上榜率較低，但阿拉丁指數均值最高

在2018年12月小遊戲TOP50榜單中，休閒遊戲佔比超3成。棋牌類小遊戲上榜率雖然較低，但是阿拉丁指數均值卻是細分領域中最高的。其內容主要是鬥地主和麻將，有很高的群體粘性。

小遊戲行業發展趨勢預測

預測1：2019年小遊戲日活突破1.8億

預測2：創新小遊戲勢不可擋

預測3：5G的到來，推動VR小遊戲的發展和普及

很多人在體驗現在市面上的VR遊戲後，會產生眩暈的感覺，那是因為4G的延遲和網路均衡性。5G到來，將提供每秒 20Gb的峰值數據速率，將很好地提升用戶體驗，解決網路延遲和眩暈感，促使VR行業的蓬勃發展。

預測4：中重度遊戲數量將大幅增長，內購變現模式受追捧

預測5：小遊戲將與教育、電商跨領域深度融合

未來，小遊戲與教育、電商的結合將更加普遍。學習知識的這一訴求將被應用於更多小遊戲中，用戶既能休閑放鬆，也能成長進步;遊戲與電商的結合將不僅僅是廣告的硬植入，軟植入將更受歡迎，購物很可能作為一種玩法或者獎勵，與遊戲完美結合。

2017年12月28日，首批小遊戲上線;2018年4月，微信小遊戲正式開放;經過一年的發酵，小遊戲的市場規模已經達到60億。

目前，國內BAT旗下的超級App以及今日頭條等社交平台都加入了小遊戲的內容平台。同時，OPPO、vivo、小米等硬體廠商也開始布局自己的小遊戲矩陣。各類超級App中的生態圈已經形成了一個盤根錯節、相輔相成的流量與變現系統，一整套綜合性的體系相互貫通，彼此流轉，同時又各具特色，造就了現在小遊戲百花齊放的場面。

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