超全年度盤點：2018年這118個品牌換了新LOGO

不知不覺一年又要結束了，按照常規操作，每到年底，我們都會做一個「年終總結」。

今年的回顧文章我們將繼續分為國內和國際兩篇文章發布。本文將盤點過去的2018年，國內都有哪些比較知名的品牌或者企業對自己的品牌進行了全新升級。

在過去的2018年，標誌情報局共發布新品牌相關報道708篇，我們選擇了115個相對關注度比較高（閱讀量和影響力）的換標案例（其中有20個LOGO為全新的新品牌，同時也包含了港澳台的內容），然後進行分類總結。

總體來看，今年發生的相關換標事件中，互聯網相關的品牌或者產品總是喜歡折騰自己的形象，和去年一樣，換標的數量遠超其他行業。

此外，今年的汽車領域換標或者推出新品牌的數量比較集中，數量也比過去幾年都多。而形象的重災區則落在了城市和旅遊品牌領域。由於各種原因吧，在這個領域無論是推出新品牌LOGO還是換了新LOGO，口碑基本直線下降，這也和近幾年盲目徵集有一定的關係。

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互聯網

荔枝FM

1月10日荔枝FM宣布主營業務轉為語音直播，另外其名字也已改為「荔枝」。同時還公布了全新的slogan：「用聲音在一起」，以及由著名的日本青年設計師水野學（最有名的作品是風靡全球的「熊本熊」）設計的新的「荔枝」LOGO和吉祥物Teki(特奇)。

相關新聞稿：荔枝FM更名為「荔枝」，全新品牌LOGO由「熊本熊」設計師水野學操刀

樂視網

2018年1月份，樂視就悄悄的將部分LOGO替換為「Le」。三個月後，樂視在其官方網站採用全新LOGO，不過這個LOGO並不是重新設計，而是在2013年推出的版本基礎上進行了修改。

相關新聞稿：新舊組合再變新？樂視宣布全面啟用新LOGO

ET大腦

「ET大腦」品牌LOGO由Wolff Olins和阿里雲合作完成。Logo的設計由簡潔的六邊形圖形外框及圓點組成。圓點元素代表計算輸入和輸出的核心，代表能量之源，也代表ET大腦從單點智能到全局智能的突破，是全局智能的核心。

相關新聞稿：阿里巴巴人工智慧「ET大腦」品牌形象設計

蝦米音樂

2018年3月，蝦米音樂7.0全新升級，除了應用界面發生全面變化外，此次升級還對其LOGO也做了修改。

相關新聞稿：阿里音樂旗下品牌「蝦米音樂」7.0版更換新LOGO

蜻蜓FM

2018年4月18日，蜻蜓FM宣布品牌煥新，發布全新品牌口號「更多的世界，用聽的」。

相關新聞稿：網路音頻應用 蜻蜓FM 更換新LOGO

京東雲

2018年4月20日，京東雲宣布品牌升級，啟用全新LOGO和slogan。新LOGO以流動的極簡線條，傳遞一種變化無限、擁抱萬物的力量。

相關新聞稿：京東旗下雲計算服務商「京東雲」品牌升級，啟用新LOGO

美圖秀秀

2018年4月30日，美圖秀秀髮布8.0版本，啟用全新品牌標識，並推出品牌新主張「秀真我」。新LOGO用「MT」的形象化設計取代了原LOGO的「秀」字，保留了原LOGO中的玫紅色和圓環等標誌性記憶符號，更具藝術感和科技感。

相關新聞稿：美圖秀秀啟用新LOGO：從圖片處理升級社區平台

美拍

2018年五月中旬，美拍在iOS 7.6版本中啟用了全新的LOGO。新LOGO去掉了原來的DV圖形，而是採用簡單直觀的美圖首拼音「MP」組成，同時也有「More Passion（無限熱愛）」的寓意。

相關新聞稿：美拍更換新LOGO，將產品定位於「興趣社區」

全民K歌

2018年5月28日，「全民K歌」在App 5.0.6版本中首次更新了LOGO設計。更新後的新LOGO繼續保留了原來的鸚鵡拿著麥克風歌唱的可愛造型。

相關新聞稿：社交K歌應用「全民K歌」啟用新LOGO

得到

2018年5月29日下午，「得到」更換了全新的LOGO，新LOGO由展開的書本，文字「得到」以及代表智慧的貓頭鷹三部分組成。

相關新聞稿：知識服務應用「得到」更換新LOGO，以代表智慧的貓頭鷹為主體

百度音樂

2018年6月19日，太合音樂集團旗下百度音樂正式進行品牌升級，將百度音樂正式更名為「千千音樂」，同時啟用全新的LOGO。

相關新聞稿：百度音樂更名「千千音樂」並啟用新LOGO

網易愛玩

2018年7月20日，網易旗下遊戲新媒體網易愛玩宣布啟用新的品牌標識。新標識採用了「對話框」 「遊戲手柄」的設計，凸顯自媒體時代的傳播特性。

相關新聞稿：網易旗下遊戲新媒體「網易愛玩」更換新LOGO

西瓜視頻

2018年10月11日，換標時隔一年多的「西瓜視頻」再次推出了全新的LOGO設計，此次推出的新LOGO與之前推出的更加具象的「西瓜播放器」相比，新版本以極簡的風格和鮮艷的漸變來色體現年輕力與品牌張力。

相關新聞稿：今日頭條旗下短視頻「西瓜視頻」再次更換新LOGO

網易雲音樂

今年早些時候，網易雲音樂低調的對品牌形象做了全新的升級，包括圖形和顏色的微調，字標和slogan的字體重新設計。

相關新聞稿：網易雲音樂低調啟用新LOGO

阿里媽媽

2018年10月，短短的一年後，阿里媽媽宣布再次更換全新LOGO。新形象更能突出阿里媽媽數據技術和連接賦能的特色，賦能品牌主和媒體，讓營銷更簡單。

相關新聞稿：阿里集團數字營銷平台「阿里媽媽」又換新LOGO

QQ音樂

2018年10月，QQ音樂手機客戶端8.8正式版正式上線，全新的LOGO也開始全面使用。這是QQ音樂自2014年開啟扁平化設計以來，首次對自己的品牌LOGO做出調整。

相關新聞稿：QQ音樂品牌LOGO全新升級，4年來首次大幅調整

百度網盤

2018年11月，百度網盤換上新LOGO，在保留了舊版LOGO的「雲」造型的基礎上，將標準的百度紅藍色系改為微帶漸變的天藍色和粉紅色。

相關新聞稿：百度網盤低調更換新LOGO

天美工作室

2018年，天美在十周年之際，進行全方位品牌升級，啟用全新品牌Logo設計，天美logo去除了一切多餘的元素，只保留了大家熟悉和喜愛的TiMi雲輪廓。

相關新聞稿：騰訊天美工作室更換新LOGO，整體辨識度更強

微信

2018年12月21日，微信在App Store發布了7.0版本，新版本的微信客戶端從啟動歡迎界面、整體UI設計到微信LOGO，統統進行了調整。

相關新聞稿：發現沒？微信剛剛更新了LOGO

王者榮耀

2018年12月24日，手游《王者榮耀》更新標誌，新版LOGO在設計上遵循化繁為簡的原則。在色彩上保留了玩家熟悉的金色主色調，以此體現召喚師們的競技榮耀感受。

相關新聞稿：《王者榮耀》啟用新LOGO

科技數碼

魅藍

2018年1月17日，魅藍S6正式發布並正式啟用的「mblu」的新Logo

相關新聞稿：魅藍S6發布，並正式啟用「mblu」新LOGO

創維集團

2018年3月8日，創維集團全新的品牌LOGO正式亮相。新LOGO由舒曼設計 2M2DESIGN設計完成。

相關新聞稿：創維集團（skyworth）全新品牌LOGO曝光

華為

2018年3月27日，華為正式在其官方網站的部分頁面、社交媒體平台等平台開始逐步啟用新版LOGO。

相關新聞稿：華為新LOGO曝光

8848

2018年8月28日，8848鈦金手機推出新LOGO。全新的LOGO特意在數字上面增加了一個抽象的珠穆朗瑪峰山峰形象，給人以登頂珠峰的感覺。

相關新聞稿：國產「高端貴族」手機8848品牌升級，宣布啟用新LOGO

華為榮耀

2018年10月，華為榮耀採用一款全新的無襯線字體，同時還將中文「榮耀」完全剔除。新選用的字體雖然沒有特別之處，但相比之前規整緊湊了不少。

相關新聞稿：進軍國際市場，華為榮耀新LOGO開始大範圍應用

電商平台

網易考拉海購

2018年6月份，網易考拉海購宣布更名為「網易考拉」並啟用全新的品牌LOGO。

相關新聞稿：網易考拉海購更名「網易考拉」並啟用新LOGO

京東全球購

2018年11月19日，京東旗下海外購物平台「京東全球購」宣布更名「海囤全球」並設計了全新的LOGO。新LOGO是一條紅色的海豚，是「海囤」的諧音，向消費者傳達出友善和親和感。

相關新聞稿：京東全球購改名「海囤全球」並設計新LOGO

百度外賣

2018年10月15日，百度外賣正式更名為「餓了么星選」並啟用新LOGO，定位高端外賣平台。

相關新聞稿：百度外賣更名「餓了么星選」並啟用新LOGO，定位高端外賣平台

小米有品

2018年5月，小米有品官網更換了全新品牌LOGO。新LOGO更直觀的呈現了一個象形化的「品」字，同時也類似一個手提購物袋，提示小米有品「精品購物」的定位。

相關新聞稿：小米旗下精品生活電商平台「小米有品」更換新LOGO

汽車

紅旗汽車

2018年1月8日，紅旗汽車推出新LOGO取代現款車型使用的金葵花標識。標識採用金色與紅色的搭配，體現中國特色和精緻；對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；並以經緯線條展現萬物互聯的新時代。

相關新聞稿：紅旗汽車推出全新LOGO，替換擁有54年歷史的葵花標

SITECH新特

2018年1月11日，新能源汽車Sitech（新特）更換新LOGO。

相關新聞稿：新能源汽車品牌「SITECH新特」發布全新品牌LOGO

野馬汽車

2018年2月1日，野馬汽車公布「紅橙標」產品戰略計劃，將旗下產品系列分為兩條開發風格。今後野馬汽車的產品將分為紅色LOGO與橙色LOGO的雙產品線，以滿足新生代消費需求。

相關新聞稿：野馬汽車公布「紅橙標」，將旗下產品系列分為兩條開發風格

眾泰汽車

2018年4月，眾泰汽車推出新版LOGO。新LOGO繼續保留了原來圓角矩形框加「Z」字的組合形式，但新LOGO將文字「Z」和外邊框鏈接在一起，形成了一個整體。

相關新聞稿：眾泰汽車正式啟用全新LOGO

哪吒汽車

2018年6月1日，合眾新能源推出「NETA哪吒汽車」，全新Logo創意由神經元、樹、翼、泉四個自然意象元素組成，代表人工智慧AI、勃發成長、動感飛翔、靈感迸發的寓意，表達合眾新能源從需求出發，讓所有人盡享智慧科技帶來的美好出行的願望。

相關新聞稿：合眾新能源推出汽車品牌「哪吒汽車」，全新LOGO發布

長城汽車「歐拉」

2018年8月20日，長城汽車集團正式發布新能源汽車獨立品牌——歐拉ORA。歐拉品牌的標識由感嘆號衍生而來，寓意為致敬和問候，向歐拉先生致敬，向用戶問候，向世界問候。

相關新聞稿：長城汽車發布「歐拉」品牌，全新LOGO設計來自感嘆號！

一汽奔騰

2018年9月28日，一汽奔騰更換新LOGO——「世界之窗」。

相關新聞稿：一汽奔騰全新LOGO發布，「世界之窗」閃亮登場！

大乘汽車

2018年9月17日，全新汽車品牌大乘汽車（DORCEN）發布，LOGO以四個匯聚的箭頭圖案，體現了開放、融合、互通的概念。

相關新聞稿：全新汽車品牌「大乘汽車」發布，全新LOGO首次亮相

雲雀汽車

2018年10月，雲雀汽車全新LOGO正式啟用，新LOGO外圍以圓為造型，可代表宇宙、地球，同時也是中華民族傳統文化的形態象徵，象徵著人生活在地球上和諧、圓滿。

相關新聞稿：雲雀汽車全新LOGO亮相，這造型和長安謳歌是親兄弟？

出行

濟南地鐵

2018年2月，濟南地鐵LOGO正式出爐。標識的整體元素由篆體「泉」字變形而來，形態左右對稱，自然流暢，呈現出安全穩固，自然靈動的視覺特徵。

相關新聞稿：濟南地鐵LOGO發布，由篆體「泉」字變形而來

太原地鐵

2018年3月12日，太原市軌道交通發展有限公司正式對外宣布啟用「太原地鐵」全新標誌。標誌的創意設計源泉就來自漢字——「太」。

相關新聞稿：太原地鐵啟用新LOGO，比之前那款螺紋套好太多

洛陽地鐵

2018年3月底，洛陽地鐵LOGO曝光，LOGO設計以」牡丹」為核心設計元素，突出了洛陽名片，同時，將列車剪影同構為花心。

相關新聞稿：洛陽地鐵LOGO曝光，以「牡丹」為核心設計元素

紹興地鐵

2018年9月21日，紹興軌道交通標誌正式發布。標誌外部造型以旭日為創意，構成S造型，體現紹興地鐵地域專屬性。

相關新聞稿：紹興地鐵官方LOGO正式發布

東北航空

2018年1月19日，東北航空有限公司宣布變更公司品牌形象，推出全新品牌LOGO。新LOGO以「東北虎」、牡丹紋樣兩種元素組成。

相關新聞稿：東北虎與牡丹紋樣的結合，東北航空更換新LOGO

滴滴專車

2018年6月29日，滴滴專車宣布品牌和服務全新升級，正式啟用「禮橙專車」為新的品牌名稱，並發布了全新的品牌標識。

相關新聞稿：滴滴專車更名「禮橙專車」並發布全新品牌LOGO

摩拜單車

2018年7月5日，摩拜單車推出了全新的品牌形象設計。新LOGO統一調整，將字體筆畫進行加粗，移除了原來字體筆畫中的斜切效果。為了能和英文字體保持統一。

相關新聞稿：摩拜單車正式更換新LOGO，同時推出助力車

哈羅單車

2018年9月17日，哈羅單宣布正式更名為「哈啰出行」，並啟用全新的品牌形象系統。新logo取自品牌名稱首字母H，代表智慧科技、出行道路、人車路的連接。

相關新聞稿：哈羅單車更名「哈啰出行」並啟用新LOGO

金融銀行

泰隆銀行

2018年3月5日，泰隆銀行全新品牌形象正式發布，負責這次品牌換新的設計機構為朗濤設計顧問公司。

相關新聞稿：泰隆銀行啟用全新品牌LOGO，由朗濤設計完成

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