米家推出洗烘一體機 低價策略或難撬動市場

[ 釘科技說產品 ]近年來，很多互聯網品牌進入到家電行業中，這些品牌依靠其在互聯網方面的優勢在家電行業分得一杯羹，其中被大家熟知的品牌就是小米。在涉及了電視、凈化器、空調等產品後，近日，小米推出了一款互聯網洗烘一體機，僅售1999元。

從參數來看，米家互聯網洗烘一體機十分強大，擁有 10kg 洗滌和 6kg 烘乾的能力，採用 BLDC 變頻電機，最高脫水轉速 1400 轉/分鐘，支持 1 小時快速洗烘，並有恆溫控制。同時擁有 21 種洗滌模式，可以通過連接米家APP，實現提前預約洗衣、乾衣，選擇更多洗烘模式，除此之外，更有「自定義」功能，用戶可以調節並保存自己最喜愛的洗滌方式，但參數指標與實際體驗無法劃等號。

小米低價策略在家電行業效果不理想

小米自從進軍家電市場以來，基本走的是「性價比」道路。但家電市場與手機市場不同，對於消費者來說，參數上的「性價比」似乎很難左右消費者的購買意向，消費者在對待家電時，首先考慮更多的或是品牌。

這一點在小米進軍空調行業可以體現，今年，小米又推出「米家互聯網空調」，售價僅為1999元起，小米空調正是希望在線上市場打破國內空調市場格局，可惜目前傳統家電品牌也在逐漸重視線上市場，作為後來者的小米要在目前的家電市場格局中突圍並不容易。米家互聯網空調也未獲得足夠漂亮的成績，就算在2018年雙十一這樣的線上大型促銷活動，僅售1999元的米家空調依舊沒有賣到Top10以內。

小米家電缺乏核心競爭力

從洗衣機行業來看，根據奧維雲網給出數據，今年整體市場增量不大，業績上升主要來源於洗烘一體機，小米也是看中這一塊蛋糕，推出了10kg級洗烘一體機。

1999元的起售價看似美好，這主要是因為即使在2000元檔，小米也有競爭者，並且競爭者里不乏一些知名家電品牌，對於消費者來說更具吸引力，因為知名家電品牌通常都有強大的技術、渠道和售後。

這是小米家電目前急需解決的一大問題，無論是空調市場還是洗衣機市場，目前都有知名巨頭難以逾越，空調市場有格力壓制，洗衣機市場有海爾把守，這些傳統家電品牌在其市場混跡多年，已經擁有十分強大的核心技術、龐大的渠道和完善的售後經驗，小米作為初入行業的新人，僅僅依靠代工甚至貼牌的低價模式，難以撬動目前的家電市場。

綜上，小米在家電行業基本採用低價策略，這次的米家洗烘一體機也是這一策略，但目前來看效果並不算理想，小米在家電行業缺乏核心技術、渠道資源還有完善的售後體系，以目前的代工模式很難顛覆家電市場，未來應著手解決這些核心問題。

（釘科技原創，轉載註明出處）

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