NEX雙屏版正式開售 國產手機持續布局高端市場

2018年12月29日，vivo智能旗艦手機NEX 雙屏版正式發售，這是市場上第一款真正規模銷售的雙屏手機，在12月11日，剛一發布之時就引來市場和消費者的高度關注。

在vivo高端智能旗艦NEX系列的第二款機型推出背後，vivo布局5000元左右高端價位市場戰役正在持續展開。2018年6月，vivo推出了「升降攝像頭」版本的極致全面屏手機，正式啟動其高端系列機型NEX。

作為高端旗艦系列的第一款機型，升降攝像頭版本vivoNEX的表現相當出彩。12月初，在接受媒體採訪時，vivo執行副總裁胡柏山曾經透露，自6月開售以來，這款起3898元起售，高配版本價格接近5000元的高端機型，總計已經售出了200萬台。

在手機市場寒冬，vivo NEX的銷售表現相當不錯。值得注意的是，在vivo NEX系列推出的前後，國產手機品牌幾乎同時在布局拓展5000元價位市場，而且各自旗艦機型也都有不錯的表現。

在原本三星、蘋果等跨國品牌統治多時的領地上，中國本土大廠品牌已經崛起。手機市場持續寒冬當中，高端市場的市場規模、利潤驅使vivo等大廠不得不謀局高端。此外，這些大廠多年持續的品牌、技術積累，也讓布局高端手機市場成為必然。

高端市場變局

在vivo NEX推出之前，中國大廠在高端市場有零星的產品推出，但是一直沒有真正形成規模，多數是用來提振自己產品形象的策略，蘋果和三星真正統治著這一市場。vivo NEX之後，vivo為代表的排名前列的中國本土品牌正在形成對高端市場的集團攻勢。

中國本土廠商在中檔市場的快速成長，vivo等國產品牌大廠的份額在持續增長，在既有市場領域的競爭已經有些飽和，而高端市場的增長空間還在。

市場調研公司counterpoint的數據顯示，在整體市場兩位數下滑的同時，第二季度，全球高端智能手機銷量逆勢增長了7%。在這一季度中，高端智能手機佔據全球智能手機市場份額的五分之一。

在這一細分市場當中，目前三星、蘋果的份額優勢依然明顯，中國廠商的空間巨大。在純粹的增長數字背後，中國大廠的產品競爭力在明顯提升。

counterpoint的報告指出，第二季度高端手機的增長，與vivo等中國大廠的貢獻有關，中國智能手機廠商對各自旗艦產品分別進行了升級，全新發售的產品具備更多創新和特色。

vivo NEX等中國大廠的旗艦機型，在產品創新方面的提升，直接推動了高端市場份額的增長。

產品創新「找到感覺」

中國廠商此前也有過進軍高端市場的嘗試，但是，在兩三年前推出的高價位機型表現並不算優異。當時的市場分析也曾經懷疑，中國廠商們的品牌實力是否足夠支撐其進入高端市場。

現在來看，當時表現不佳雖然多少也與消費者對跨國品牌的追捧有關，但是主要原因還是產品創新不足導致的產品競爭力的限制。

經過幾年的科技創新方面的補課之後，現在的中國廠商已經在實際上引領整個手機市場的創新潮流。

2018年，被消費者以及各路分析人士所熱議不止的，手機新功能和應用幾乎都出自中國廠商。vivo推出的屏幕指紋後來的vivo NEX的升降攝像頭以及現在的雙屏等，均引來了市場和消費者的高度關注，也取得了不錯的銷售業績。

反觀蘋果、三星在2018年的表現，則讓人失望，推出的幾款機型表現平平，幾乎沒有太大的創新點和亮點。

值得注意的現象是，從屏幕指紋到升降攝像頭，再到雙屏手機，vivo等中國公司現在已經越來越自信推出一些蘋果、三星沒有使用的創新功能，而且最終的結果證明，這些中國公司推出的創新功能也都得到了消費者和市場的認可。

vivo執行副總裁胡柏山在接受採訪時表示，在產品創新方面，vivo現在已經找到感覺了。

中國手機大廠們的一個新的循環已經形成——依靠創新研發推出創新的高端機型，高端機型帶來更豐厚的利潤，支撐更長期、更具創新力的科研投入。中國公司更加了解消費者需求，與全球產業鏈有更好的合作關係，這也加速了這個循環的進程，比如5G。

vivo等中國公司在近期已經連續披露了5G研發方面的進程，中國大廠將會引領5G手機的商用化進程。counterpoint研究認為，5G時代的到來，將會進一步加強中國廠商在高端市場的優勢。

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