孵化IP到泛文化內容矩陣 優酷「文化跨年」是知識經濟的時代剪影

2015年最後一天，在各大衛視和平台還在做跨年演唱會時，羅振宇團隊以「時間的朋友」為主題策划了一場跨年演講，通過盤點全年熱門話題，為觀眾提供了跨年的另一個選擇。今年《時間的朋友》走到第四個年頭，越來越多的內容平台加入到文化內容跨年的製作中。這其中，作為和羅振宇連續合作四年的視頻平台，優酷今年集結了旗下最強的泛文化IP打造自己的文化跨年內容矩陣。

據了解，連續和羅振宇團隊合作四年，優酷今年仍然是《時間的朋友》的網路獨播平台。除了這場跨年「定番」，優酷還將推出《曉說》的跨年特別版，高曉松將在母校清華大學和師弟師妹展開跨年對話。此外，浙江衛視集結馬東、吳曉波、郎平、梁建章等跨界大咖打造的思想跨年也將在優酷呈現。

根據此次文化跨年的主題，優酷在微博上發起了以「對白2019」為主題的話題討論，梁文道、羅振宇、馬伯庸、史航、蔣方舟、王昱珩、郎永淳、朱一龍、王凱等近百名各行業大咖參與討論。

「演講類文化產品逐漸流行並被用戶認可，這是內容行業升級的一個表現，是知識經濟時代的一個側影。」阿里大文娛優酷副總裁干超表示，在用戶紅利已經消失的互聯網下半場，平台對用戶的爭奪已經進入了頭部優質內容的時代。而像泛文化這類有價值的精細化內容將越來越多地得到用戶的青睞。

事實上，「文化跨年」能夠成型，得益於2012年以來優酷對泛文化類IP的積累。以2012年開播的《曉說》為起點，優酷用六年的時間開闢了泛文化網路節目的新類別。

期間，高曉松的《曉說》雖經歷三年空白，但先後四季高質量的節目讓這檔節目成為高曉松本人及優酷最有價值的品牌之一；2016年，優酷聯合竇文濤推出談話類節目《圓桌派》，迄今為止三季節目豆瓣評分均分超過9.0，連年位居年度口碑網綜排行榜前列。

除了《圓桌派》《曉說》兩個頭部泛文化品牌，優酷在最近幾年不斷嘗試在泛文化品類中孵化新的內容形式和垂直類別。2013年張昕宇、梁紅的戶外探險節目《侶行》，2014年由著名電影人焦雄屏擔綱主持的電影訪談節目《聚焦》，2016年聯合知了青年推出的微紀錄片《了不起的匠人》等。經過多年耕耘，優酷在泛文化領域已經練就了獨有的IP孵化能力。

今年暑期，優酷作為首個拿下世界盃直播權的主流視頻平台，在對世界盃賽事直播的運營中融合了平台特色，邀請知名媒體人白岩松加入，推出的豎屏脫口秀《白看世界盃》在球迷和泛球迷中反響熱烈。以此為契機，優酷在2019年將推出一個以白岩松為核心的全新節目IP。

「從平台角度來看，文化類節目的用戶黏度和忠誠度遠高於其他類別的內容。」干超表示。近兩年，從泛文化到頭部劇綜，優酷一直致力於搭建和完善持續輸出優質內容的體系，在用戶消費內容的口味越來越「挑剔」的背景下，孵化和生產高品質內容的內功無疑將成為平台立足和發展的核心能力。

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