ifanRank 年度榜單已隨愛范兒走過近 10 年。在這個充滿不確定性的 2018 年，我們決定重新審視創新、聲量、業績這些世俗意義上的遴選規則。在這份沒有排名的「榜單」里，並不全是成王敗寇和欣欣向榮的主旋律故事，那些充滿爭議、陷入掙扎和正在變化中的人物、公司和產品，也許才是這個時代最真實的表達。從 12 月 26 日起直至年末，我們每天將發出 ifanRank 年度文章。

年度小程序：拼多多

從「拼團砍價」到「消費降級巨頭」，再到市值僅次於京東的上市公司，「拼多多」只用了 3 年。這個成績還是在所有人都認為格局已定的電商領域。

「拼多多」的成功，根本原因是中國海量消費人群呈現出的多元化、分級式的需求。它的快速獲客能力，源於黃崢把遊戲元素加入購物，拼團、砍價，能夠迅速將目標人群轉化為參與其中的消費者。

小程序是「拼多多」的「遊戲電商」的最好載體。在覆蓋了中國最廣泛人群的社交平台上，拼多多小程序得以通過對話窗、微信群快速傳播，低價的誘惑又把社交傳播轉化成為了實實在在的交易量。

2017 年 1 月 10 日，小程序正式發布的第二天，「拼多多」就上線了官方小程序；2017 年 9 月，成立兩年的拼多多平台用戶突破 2 億。今年，用戶體量已經非常大的拼多多迎來了更大的增長，僅上半年，其用戶就增長了 0.99 億。

「拼多多」還在嘗試解決更大的問題，比如提升供應鏈的效率和質量，減少中間環節，使小規模定製的 C2B 模式成為可能。一些農產品已經藉由拼多多的拼團解決了滯銷、中間環節過多的問題。黃崢甚至為拼多多的未來講了一個 Costco 的故事，以規模來降低高品質商品的銷售價格，最終實現低價好物的目標。

年度小遊戲：跳一跳

「跳一跳」為小遊戲樹立了標杆，而小遊戲徹底激活了小程序。

2018 年初，微信的月活躍用戶第一次突破了 10 億，這其中有春節的功勞，但小遊戲的作用不可忽視。一夜之間，跳一跳讓上千萬從來沒有玩過遊戲的用戶成了玩家，和好友比拼排名的機制也讓它以最快的速度在更大的範圍傳播。

「小遊戲的推出大獲成功，令小程序生態整體系統受益。」2018 年第一季度的騰訊財報里特意提到了小遊戲的貢獻。

2018 年 3 月，耐克還在「跳一跳」投放了創意廣告：3 月 1 日至 3 日，在跳一跳增加耐克基座，用戶跳上這個基座可以加 20 分。耐克為此花費了 2000 萬元，讓微信和開發者看到了小程序商業化的潛力。

今天，小遊戲已經成了遊戲從業者的又一個選擇。

年度電商類小程序：享物說

「享物說」是閑置物品交易的「另類」，它創造性地用「小紅花」代替了錢，把買賣二手商品變成了一種新的體驗——贈送並獲得回報。

這種創新的模式得到了微信的助力，「享物說」的小程序推出後大受歡迎，在微信這個超級平台上，它依靠社交傳播迅速吸引了大量用戶。上線五個月，「享物說」小程序用戶超過了 600 萬，用戶留存率超過 60%，平台每天產生數千筆交易。

這種開創性的模式也吸引了大公司的模仿，閑魚、轉轉二手交易網也先後上線了主打「免費送」的積分制閑置物品交易新模式。

年度社區類小程序：小年糕+

互聯網的變化在「小年糕」上體現的最為明顯。本身其用戶與互聯網人口年齡分布基本一致，但幾個軍人視頻的爆火後卻改變了這一切。中老年群體慢慢成為了「小年糕」的主力軍，他們評論視頻，點贊視頻，為視頻內容而感動。他們也創作視頻，分享視頻，在「小年糕」上找到更多的認同與歸屬。

「小年糕」在中老年群體爆火的背後是產品的低門檻，簡操作。團隊用自己的產品成功留住了激增的用戶。在那之後，「小年糕」通過運營，擁有了越來越多核心用戶。

用戶相較一年前上漲百倍，「小年糕」是「銀髮人群」的小窗口，讓老年人也能通過微信創造價值。

年度工具類小程序：小打卡

用工具為微信創造更大價值。「小打卡」紮根於微信，為微信群用戶提供了擁有更多可能性的延伸服務。「小打卡」小程序降低了打卡門檻，擺脫了打卡工具簡單、單一的固有印象，成為足夠專註的社群運營工具。

連接更多，創造更多。作為興趣圈子，「小打卡」已觸及不同專業領域；作為工具，「小打卡」已為不同領域創造價值。

年度社區拼團類小程序：群接龍

進入 8 月後，一種新的「拼團」模式快速火熱起來，掀起了一股「社區團購」的熱潮，「群接龍」小程序在逐漸壯大的團購平台大軍中取得了不俗的成績。

不同於其他拼團小程序提供了貨源、物流等支持，「群接龍」小程序本身僅作為開團工具，幫助團長們發起團購賣貨和發起社區活動，以及幫助團購平台招募和培訓團長，為團長提供發布、統計、收款、分享等賣貨功能，成為連接團購平台和團長的平台，並通過靠每單 1% 的抽成實現盈利。

「群接龍」小程序用與眾不同的方式，讓消費者拿到了實惠，商家拿到了客流，延伸到了更多群場景，以實現持續運轉的生態系統。

年度生活服務類小程序：粵省事

當天點擊量突破 1000 萬體現了人們對於政務小程序的期待。在「粵省事」出現之前，用戶對政務互聯網服務的滿意度僅為 47%。作為廣東移動政務應用的「網紅產品」，「粵省事」為政務互聯網服務提供了一個隨時、隨地、便民的解決方案。

移動互聯網時代，提及政府的服務應用，「粵省事」是一個不能被忽視的「特殊存在」。分類清晰，服務多樣，即點即達，「粵省事」用微信觸達了更多用戶，它為用戶提供更高效的官方服務。讓效率高到「爆炸」，讓服務門檻低到無窮。

像「粵省事」一樣的政務小程序是可以被複制的。「閩政通」就讓我們看到了一個極佳的案例，同樣高效，同樣簡便。我們期待越來越多的省份擁有自己的「粵省事」。

年度生活服務類小程序：乘車碼

有沒有一款小程序是真正改變人們的生活方式的？「乘車碼」小程序可能是其中之一，它讓你再也不用滿世界找公交卡或借零錢。拿起手機，打開小程序，對準閘機，輕鬆過閘。「乘車碼」讓這一切發生。馬化騰親自站台，百城公交覆蓋。作為用戶的出行助手，「乘車碼」讓用戶的出行更高效。

乘車碼的應用普及是出行領域移動支付的里程碑，從此，移動互聯網實現了對出行領域的承載。這為未來的智能出行、智慧城市打下了堅實的基礎。

從停車場、單車、計程車到高鐵，微信支付終於出現在了公交和地鐵。「乘車碼」是騰訊在公共交通領域的最後一塊拼圖。

年度出行服務類小程序：同程藝龍酒店機票火車

從 5 月份小程序的全面上線到小程序第一股。同程藝龍公司層面的用戶數猛增和財務數據猛增，很大部分受益於小程序的出現，讓同程藝龍的服務滲透得更深。

通過 All in 小程序釋放小程序的商業價值，利用微信錢包入口優勢尋找更有趣玩法。背靠大樹的同程藝龍仍在持續增長。

年度閑散經濟類小程序：步數寶

通過微信步數，免費兌換商品。「步數寶」的出現讓更多的開發者看到了微信運動的價值。

全民健身時代，依託微信生態，「步數寶」將流量的獲取與利用做到了極致。步數、積分、獎品都成為了小程序的獲客工具。在主導價值變現的「步數寶」小程序背後，簡單的商業邏輯之上由用戶創造更大的價值。

年度話題小程序：頭腦王者

2018 年年初，最火熱的莫過於直播答題分獎金，但這種模式的火熱最初卻不是因為高額的獎金。從《幸運 52》到「頭腦王者」，這種問答玩法從未過時。

百萬人在線答題，千萬日活。「頭腦王者」帶動了直播答題的紅火也因直播答題而更受歡迎。作為初期最受歡迎的小程序，「頭腦王者」將分享融入了答題流程，吸引了越來越多用戶加入其中，並且不停答題、出題、分享題。這也成為「頭腦王者」後期被封的重要原因，缺乏對用戶生產內容的審核讓其沉寂了半個月。

再次回歸的「頭腦王者」雖然熱度有所下降，但依然是最令人矚目的答題小程序之一。

年度話題小程序：多抓魚

二手書在微信小程序上的火熱在 5 月達到了頂峰，多個小程序獲得資方投資，朋友圈也有多個好友分享二手書小程序的截圖。「多抓魚」作為 2018 年二手書行業最閃亮的明星產品，走入了更多人的視線。ISBN 碼讓收書更高效，標準的消毒清潔流程讓書籍質量更高，只收流行也讓書籍的流通效率更高。

「多抓魚」並沒有革新二手書行業，但它給二手書行業帶來的 ISBN 碼掃碼收書，以及標準化的清潔流程讓我們看到了一個更高效也更規範的二手書行業前景。

在資源利用率不達預期的現在，「多抓魚」為最保值的二手書找到了持續的循環之道。

年度話題小程序：猜畫小歌

上線三小時就刷屏的「猜畫小歌」小程序，帶著 Google 先進的人工智慧技術，完成了一場人機版的「你畫我猜」。

這是 Google 的第一款微信小程序，不需要你有高超的畫工，只要與實際物品有幾分相似，「猜畫小歌」就能快速答對並通關。其背後的技術主要是計算機視覺和神經網路，由來自號稱「囊括超過 5000 萬個手繪素描數據群」的 Google AI 神經網路驅動。

Google 技術加持、操作簡單易上手、極富成就感和趣味性、利用了微信的社交屬性以及排名機制等元素，都是「猜畫小歌」快速吸量的保證。

最佳小程序平台：微信

微信定義了小程序。沒有入口、用完即走的特點曾嚇退了一眾開發者，但微信有足夠的耐心和野心。最初一年，微信都在默默改進開發環境，增加小程序的連接性和開發性。小遊戲的爆發，並最終讓小程序進入大眾視野，正是建立在這些努力的基礎之上。

小程序也讓微信的「操作系統夢」成為現實。它擁有超越公眾號之外的連接和服務能力，也能將公眾號、群聊、對話、朋友圈串聯起來，成為一個自然生長、生機勃勃的生態。

截止 2018 年 11 月，微信小程序已經吸引了 150 萬開發者，小程序應用數量超過 100 萬，平台日活躍用戶超過 2 億。在第五屆世界互聯網大會上，小程序獲選「世界互聯網領先科技成果」。

微信小程序發布後，支付寶、手機廠商、百度、今日頭條等都陸續推出了自己的小程序平台，但微信依然是最好的那個。

最具潛力小程序平台：支付寶

2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線。上線後的支付寶小程序主要活躍在商業和生活生活領域，將支付寶從支付工具升級為能提供各種服務的場景平台，拓展用戶對其的認知，讓你不再只是在用錢時才想起支付寶。

過去一年的公測里，支付寶小程序團隊稱主要在打磨兩件事：一是將技術基礎和商業化打紮實；二是明確自身的定位、能力和差異化——「離錢、離信用、服務最近」。

支付寶的實名認證並與「錢」掛鉤讓用戶和商家都更具信任感；而有獨特優勢的信用體系則讓支付寶在與押金、租賃相關的場景大放異彩，比如共享單車、共享充電寶等支付寶小程序，在接入芝麻信用後為用戶提供了免押金等便捷服務。

支付寶很清楚，「信任」是其有別於其他小程序的優勢所在，也是生態可持續發展的必須堅持道路。即便作為「追趕者」，支付寶小程序勢必也能憑藉其獨特的「差異化」，走得更遠。

最佳小程序服務商：有贊

「有贊不是微信生態上的阿里巴巴。」有贊創始人兼 CEO 白鴉總是對公眾這樣解釋。

在他看來，兩者的區別是，阿里巴巴要不遺餘力地獲取流量，讓後對平台上的商家做好流量分配。但有贊是一個去中心化的服務平台，它沒有流量，也不做流量分發，提供的是商城系統軟體，目標是「幫商家把用戶變成自己的」。

這和微信對小程序的態度異曲同工。實際上，有贊也把發力小程序作為了當下的戰略。

在微信生態內做好服務，重塑一個「淘寶的底層系統」，讓內容創業者、電商賣家、線下商家能將注意力放在自己的核心業務上，並以最小的成本將粉絲、流量、裂變轉化為交易，是一件非常有價值的事情。

優秀小程序團隊：輕芒

相信免安裝就是進步的輕芒團隊始終是內容領域的耕耘者。在越來越多的開發者絞盡腦汁「薅」流量的時候，輕芒團隊仍保持了一定的剋制，思考產品的更優形式。

輕芒的聯合創始人王俊煜始終認為小程序充滿無限的可能性，他並不認為小程序是一個風口。從始至終，輕芒都在思考如何為追求品質的內容創作者提升微信內的更好內容體驗，增加用戶粘性和活躍，從而促進商業化。

希望成為內容創作者 CTO 和產品經理的輕芒在過去一年持續探索了微信公眾號和小程序結合的可能內容形式創新。通過答題、短視頻等多樣呈現形式，輕芒讓微信內容的呈現、組織、互動有了新的可能性。

在探索小程序與公眾號結合的內容方向上，輕芒走在了前列。

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