AI視頻營銷行業研究報告

科技 12-29

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如何讓用戶不厭其煩地看廣告？

文 | 杜玉

2018年10月31日，愛奇藝公布Q3財報，截至9月30日，愛奇藝總營收為69億元（約合10億美元），同比增長48%。在線廣告和會員服務是愛奇藝的兩個主要收入來源，其中，愛奇藝會員服務以29億元營收，首度超過24億元的在線廣告。

隨著用戶付費意願的增加，視頻會員數量逐年增長，與此同時，會員對廣告的屏蔽許可權不僅使廣告位資源有所縮減，也進一步增加了廣告觸達目標人群的難度。

如何在保證用戶體驗的同時使廣告能夠觸達到用戶是近年來視頻行業關注的一個重點問題。AI視頻營銷從廣告呈現和用戶觸達兩方面考慮，解決視頻行業的盈利痛點。

什麼是AI視頻營銷？

AI視頻營銷是一種以視頻為載體，利用人工智慧技術輔助廣告的植入、投放和監測等環節，使廣告的呈現和互動變得更加友好，用戶觸達更加精準的新式營銷。其中，視頻載體主要包括：泛娛樂在線視頻、短視頻、直播視頻等。按照視頻廣告的呈現形式和AI的應用情況可將AI視頻營銷分為AI創意營銷和視頻大數據營銷兩種。

AI創意營銷是指利用人工智慧技術識別視頻內容，然後在對應的視頻中投放與內容相關的各種形式的廣告。由於廣告與視頻場景高度相關，故AI創意營銷也叫AI場景營銷。

視頻大數據營銷則是指大型廣告交易平台利用自身流量和海量數據優勢，對互聯網用戶進行畫像，並制定千人千面的視頻廣告投放效果。

從廣告的呈現形式上看，針對視頻的大數據營銷目前主要呈現形式有貼片廣告、中插、暫停位廣告、視頻信息流廣告等。

從AI應用情況看，深度學習和自然語言處理等人工智慧技術在視頻大數據營銷領域常被用來進行用戶行為分析、行業數據挖掘、廣告投放效果的監測和優化等。

視頻大數據營銷從用戶觸達的角度來優化體驗，降低無價值信息對用戶的干擾，同時提升廣告效果。

AI視頻營銷行業發展的驅動力有哪些？

AI創意營銷是視頻營銷行業發展的主要趨勢之一，目前，已進入快速發展階段。除解決視頻行業盈利痛點外，視頻內容產業的發展、數字營銷市場規模的擴大和人工智慧技術的逐漸成熟也在行業發展的過程中起了重要的推動作用。

AI視頻營銷的產業鏈發展情況如何？

從產業鏈的角度看，上游內容方和品牌方，下游內容展示平台，中游則由各類廣告服務商參與視頻廣告的創意、植入、投放和監測等環節。

整體而言，該產業鏈的構成和服務模式比較穩定。其中，AI創意營銷服務提供商和視頻大數據營銷服務商是視頻廣告服務方中的重要玩家，以下我們就這兩類參與者在行業中的作用來做產業鏈分析。

對技術服務提供商而言，技術是其生存的核心，但在AI創意營銷這個細分賽道，短期來看，不同的企業技術實力還有差異，但長期來看，隨著人工智慧技術的成熟，各家技術上的差距逐漸縮小至效果趨同，故技術難以構成壁壘。但技術所能帶來的先發條件，使企業搶先在市場上獲得較多的渠道資源，形成數據積累和較高的市場覆蓋率，從而在行業競爭中形成相對優勢。其中，渠道資源包括穩定的廣告主資源、內容資源和視頻平台方流量資源。尤其是視頻平台的流量資源，這在很大程度上決定了廣告投放的精準性，也直接影響了廣告主的購買決策。

AI視頻營銷未來發展如何？

AI視頻營銷是技術驅動下的產業升級，是行業發展的必然趨勢，未來前景看好，目前，行業處於快速發展的階段。AI創意營銷連通了廣告與電商，正圍繞文娛視頻打造新的電商營銷生態；視頻大數據營銷也開始從廣告呈現上做出一些個性化的嘗試。未來，結合內容和場景的原生廣告將成為行業主流，AI創意營銷或將成為一種觸達付費用戶的廣告形式。