榮耀品牌趕在年末強勢升級 2019年的手機行業將迎怎樣的變革？

隨著這幾年國內智能手機品牌紛紛加大研發投入，加緊人才的搶奪，技術水平不斷提高，國產智能手機在全球的影響力越來越廣泛。國產智能手機以物美價廉，質量過硬迅速搶佔各個市場，當下華為已經超越蘋果，成為全世界第一大手機生產商。

要想知道這些手機品牌的崛起有多強勢？看他們的手機銷量的數據最有說服力。近日，數據互聯網中心IDC發布了2018年第三季度全球智能手機市場數據統計報告：全球智能手機總出貨量為3.552億台，較去年同期下降了6.0%。其中第三季度排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。排名第二的華為表現亮眼，它也是三季度表現最好的智能手機品牌，總出貨量為5200萬台，同比大增32.9%，市場份額同比曾長4%，為14.6%。

以華為、榮耀、vivo、OPPO、小米為代表的手機品牌它們的存在感越來越強，但處於二線的魅族、金立、鎚子的日子卻越來越不好過，不僅手機銷量水花越來越小，甚至還面臨不小的資金壓力。可以看出，手機行業其實也面臨巨大的危機跟挑戰。對於手機品牌來說，頭部品牌要想守住現有江山不易，二線品牌要想維繫生存更不易，雖說面對的局面不一樣，但危機都潛伏。

雖說今年有不少手機廠商淘汰出局，但也有品牌在逆勢中實現突圍，榮耀手機應該算是佼佼者。不僅手機銷量不斷創造新紀錄，更重要的是它以榮耀的品牌在大眾的認知力也提高，品牌商業價值提高很多。這次它也趕在年末發布了新產品的同時還進行了品牌升級，榮耀品牌升級的背後是否也代表這2019年手機行業發展的一些趨勢？明年整個手機行業將迎來5G、AI、IoT時代，不論哪項技術都將為手機行業帶來革新，手機廠商們做好迎接的準備了嗎？

榮耀品牌戰略升級的背後手機品牌到物聯網品牌將是大勢所趨

這次榮耀舉行的2018周年慶暨榮耀V20新品發布會，除了V20手機新品是發布會的主角，榮耀品牌升級同樣是外界重磅關注的焦點。根據發布會內容來看，榮耀宣布通過樹立新使命、更換視覺形象、建立「榮耀青年派」社群平台等系列組合拳，啟動重大品牌升級。基於年輕人由科技賦能到藉助科技力量掌控全局的思維轉變，榮耀提出了全新使命：創造一個屬於年輕人的智慧新世界，成立「榮耀青年派」為全球年輕人打造一個多元開放的社群交流平台。

為何榮耀要特地為年輕人而升級？小謙筆記（xiaoqianshuo）認為這也許是因為榮耀更想抓住新一代的年輕人，這批年輕人就是Z世代。根據羅超頻道報道：Z世代是1990年代中葉至2010年前出生的人，即95後和00後，他們受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大，又被稱為網路世代、互聯網世代。這個階段的年輕人在消費時重視體驗，追求個性化，強調商品文化屬性，與此同時品牌忠誠度低，會不斷被最新的、最科技、最潮流的新品吸引。這也許就是榮耀手機主打升級的最重要原因。

對於手機品牌來說，品牌升級既要能吸引用戶更重要的是能抓住用戶。手機品牌要想牢牢抓住他們有且只有一個辦法，就是產品上不斷推陳出新，不斷創新不斷變革。隨著人工智慧及人機交互等技術進一步發展，IoT實際應用場景逐步落地。手機，本身就是所有消耗用戶時間App的集合體，這一特性讓手機天然擁有最海量、最精確的用戶數據，從而能夠在AI演算法的加持下達到「千人千面」的效果，而這正是智能家居中「智能」的終極含義。

因此，在手機大戰之外，手機巨頭又掀起了第二戰場——智能家居/IoT之戰，尤其是以華為、小米為代表的兩大陣營。然而IoT時代的競爭，更多的是生態之爭，而各企業的生態標準不一長期阻礙了行業發展。事實上，在2018年以前，各大企業就已經開始在IoT市場上跑馬圈地，試圖打造自己的IoT生態圈。但目前來看，各方勢力懸殊不大，也許還是要靠技術來實現突圍。

從小米的生態鏈企業，到OPPO、vivo的IoT開放生態聯盟，再到華為、一加進軍彩電行業，智能手機的集體「跳槽」，除了物聯網本身具備的吸引力之外，也體現了各大廠商強烈的「求生欲」，背後是智能手機行業已經深陷紅海的事實。可以預見的是，手機品牌升級到物聯網品牌也許只是時間的問題，但誰能在這領域拔得頭籌呢？

技術始終是主流手機品牌的核心競爭力2019年手機行業或將迎來多項突破性技術

2018年，國內智能手機廠商對於技術加速的研發可謂動作不斷，在智能手機紅利消失之後，各家廠商都面臨著銷量下降嚴峻考驗。雖說智能手機銷量難以避免，但智能手機市場競爭的激烈程度也並沒有隨著紅利一塊消失，反而讓廠商們不得不搬出一個比一個「嚇人」技術，都想霸佔市場先機，於是現在我們又看到了華為的GPU CPU Turbo，緊接著vivo推出了他們的Dual Turbo，以及OPPO發布的Hyper Boost。

這次榮耀發新品，它也仍在技術上也有不少創新的地方，不論是魅眼全視屏、Link Turbo全網路聚合技術、4800萬AI超清拍照技術等，都展現出榮耀在技術領域有一定優勢。拿榮耀的Link Turbo技術來說，它全網路聚合技術作為5G來臨前最革命性的通信技術，實現了蜂窩數據、Wi-Fi網路智慧鏈路協同，以此將領先通信技術為全行業賦能。伴隨本次三大技術的發布，榮耀率先掀起5G來臨前的技術革命，也讓業界對榮耀未來在海內外市場的表現充滿期待。在小謙筆記（xiaoqianshuo）看來，眼下5G商用越來越臨近，手機品牌們也將在這個技術領域展開更為激烈的競爭。

雖說榮耀相對於其它幾個手機品牌來說，它的資歷最淺，但它從互聯網手機直至今天走向全球市場，面臨過各種各樣的場景，如今品牌越來越集中，大家都在從互聯網走向全渠道。相對於傳統手機廠商，互聯網手機品牌誕生之初，科技品牌擁有數量龐大的粉絲團的操作方式，給當時的市場注入了新風。

但回過頭來看，現在處在頭部平台的手機廠商們相似的地方還是由於它們在技術上都在不斷的努力創新。為了更好的迎合消費者滿足消費者的需求，手機廠商們都從各個方面來提升手機的含金量，不論是硬體設備還是軟體服務等。雖說各個手機品牌在不同階段都處在不同的位次，但要想坐穩江山還是要有更全面的實力。

從榮耀手機能夠持續保持銷量的增長，可能還是能折射出互聯網手機的成長之路。同樣是互聯網手機品牌，小米的銷量持續下跌，榮耀手機的銷量一直在平穩攀升。截然不同的差異背後，可能更多的是榮耀對互聯網手機定位的獨特理解。從線上，到線下，榮耀走出了一條屬於自己的發展之路。當然了，華為在技術上的支持，也是榮耀崛起的一個重要因素，畢竟產品過硬才能驅動榮耀的成長。

在智能手機銷售市場，生產廠商不斷研發新技術、搶佔市場份額的狀況引發了眾人的思考：到底怎樣的智能手機能最終贏得消費者的青睞，在激烈的市場紛爭中脫穎而出？據業內人士分析，未來的手機市場競爭可能呈現出寡頭壟斷的局面，在眾多的手機廠商之中，掌握核心科技、具有自主研發和生產水平的手機廠商更容易在競爭中保存實力，獲得更多的發展機會。

進入2019年的話，手機廠商在技術上的較量將會更加激烈，如何在構建一套屬於手機品牌的互聯網生態鏈將是重中之重，手機品牌們該如何應對這個機遇跟挑戰呢？

榮耀意圖重新定義互聯網手機新生態 手機廠商主動求變既是機遇也是挑戰

五年的時間，手機品牌能有多大的成長空間？從一部互聯網手機，到一個國際化品牌，再到一個青年社群文化引領者，如今的榮耀，可以看出它已不甘止步於一個手機品牌。當科技的發展，可以承載更多元更極致的生活理念，科技就可以超越物質層面，引領文化潮流和思想變遷。對於榮耀來說，現在的它野心更大，在取得現有成績的前提下，它還是有底氣去嘗試跟挑戰更多不可能。

隨著5G時代的即將到來，智能手機在5G時代能發揮多大的作用呢？對於5G時代終端的討論，5G時代的中心為什麼一定要是手機呢？手機是目前人們生活中使用到最多智能工具這一點毋庸置疑，手機廠商圍繞5G的開發，不能只是停在適配與5G網路而已，應該加碼於將智能手機打造成5G時代的核心終端，比如搭建與自己品牌的「聯網平台」，使用自己品牌的手機可以達到或使用一些使用其他產品無法達到或使用的功能。

互聯網進入存量時代後，用戶新增變得越來越難，對用戶時長的爭奪，對用戶注意力的價值挖掘，會成為新的焦點，榮耀手機也要能推出抓住用戶需求的應用，不論是社交還是電商雖說有一定難度，但這些高頻應用需求用戶粘性大。未來智能手機不僅是售賣手機硬體，而是要對用戶進行深耕經營，從有限的用戶時長挖掘出無限的用戶價值。可以預見的是：智能手機廠商很有可能都會互聯網公司化，從單一的售賣硬體思維升級為提供服務思維轉型，而這比拼的是誰的服務能力更強。

進入2018年後，國內手機市場的競爭，已經不再是單純的技術之爭，更不是營銷層面的較量。OPPO手機銷量持續下滑，說明單純靠拍照和快充這樣的突破點難以在激烈的市場競爭中立足。金立倒下，表面看是資金鏈斷裂，其實是多年的宿疾所致。可以看出，未來手機市場的競爭並非只是某一方面，而是全方位的較量，誰能率先在革新中抓住機遇自然會佔據更多優勢。

文 |小謙，土豪網（http://tuhaonet.com）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請註明版權

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