年輕人沒資格消費降級

世界上有三件事，當代網民不需要懂就能點評得頭頭是道：互聯網產品設計（主要是微信）、攝影，以及與經濟學理論辭彙。

比如：

在帶有時刻視頻的微信 7.0 版本上線不久，朋友圈的微視推廣入口便關閉了，這意味著張小龍不再對微視抱有期望，而是準備自己親自做短視頻。

這張照片雖然光線運用得很好，明暗錯落有致，但不足之處在於構圖稍顯凌亂，如果能找到角度讓建築呈現出三角形就完美了。

故宮的兩個文創號因為賣口紅產品而掐架，但你們有沒有想過，為什麼是口紅？當代年輕女性如此熱衷於購買口紅而非其他奢侈品，這剛好對應了「口紅效應」理論的設定情景，說明經濟不行了。

看，儘管我自己也不怎麼懂，但是分分鐘就能編出來。（這裡需要澄清一下，朋友圈微視入口關閉純粹是因為推廣期結束）

痴迷收集口紅的年輕女孩

口紅的意義遠遠大於其他化妝品。提升氣色、點睛之筆這種功能無需多說，更重要的是，口紅其實是一件社交工具。

「什麼色號啊？」

這句搭訕方式在年輕女孩間的地位有如當年的「吃飯了嗎」，不僅能打破尷尬，開啟話題，更能拉近兩人距離，使關係迅速升溫——「對對對，我也覺得冬天很適合南瓜色」。

同樣可作為社交話題的化妝品還有眼影、高光等，但它們都不如口紅。

輕輕旋開設計獨特的蓋子，微啟朱唇，讓溫潤柔滑質地的膏體從嘴唇上輕輕掠過，這是只有口紅才能在公共場合協助展示的優雅場景。

不管是低調而貴婦氣的 TF 方管，質感溫潤的紀梵希小羊皮，還是專屬鑲鑽蓋的嬌蘭寶石，或者如同女王權杖般的 Christian Louboutin，在你掏出口紅的那一刻，這管小物件便成為了你形象的一部分。

小關深深了解口紅的魅力。畢業不到兩年，剛剛實現經濟獨立，除去房租和生活必要支出，工資已所剩無幾，但這並不妨礙她積攢了一柜子的口紅。

各大國際品牌不同系列、方管圓管、滋潤啞光，小關都儘力去收集。護膚品嘛，夠用就好；包包，直接淘寶原創設計物美價廉，儘管那些「原創」能明顯地看到 CELINE 等大牌的影子。

大牌是不可能買的，攢幾個月的工資都不夠買一個包，不如直接一管口紅，輕輕鬆鬆就能獲得極大的愉悅感。

小關認為自己的行為很正常，有理論可支撐。

美國自從 911 事件後便一直有口紅銷量倍增的傳聞，時任雅詩蘭黛 CEO 的倫納德·勞德也曾說過公司口紅曾在恐怖襲擊事件後銷量增加，這一現象後來被經濟學家們稱為「口紅效應」，即面對金融危機時，消費者將更願意購買成本較低的奢侈品（如口紅），而不是皮毛大衣。

這是小關在公眾號推文看到的，她對此深信不疑，口紅效應所描述的「傾向於買口紅而非其他奢侈品和大宗商品」與她的心理狀態如出一轍。但她忘了一件事——目前她的收入水平只能負擔得起口紅，還沒到在口紅與奢侈品之間抉擇的地步。

小關不知道的是，有另一個從事市場研究的柯萊恩公司收集到數據，口紅銷量無論是在經濟困難還是經濟繁榮時期都有增加的現象。

公眾號沒寫這個。

不需要收集其他大宗商品交易數據，不需要了解其他經濟學知識，只需要從口紅銷量好這一件事情就能推論出經濟態勢，還有一個時髦的專業理論名詞支撐，公眾號小編都美哭了。

與口紅效應有異曲同工之妙的是另一個詞：消費降級。

從未升級

小關非常重視生活品質。

床品必須是網易嚴選的純棉針織，保暖內衣是優衣庫的 HEATECH，性價比高而無需擔心品質。想提高生活質量，電器也必不可少，米家電飯鍋加濕器各來一套。

2017 年，「消費降級」的概念大熱，這幾個品牌也因性價比高而被人們看作這個概念的代表性品牌。

好的生活，沒那麼貴。

網易嚴選的 slogan 深得小關之心。「其實我有專門拿嚴選的箱子去和我舊的新秀麗對比，雖然還是不能完全劃等號不過感覺已經很不錯了，以後就不買新秀麗了，選嚴選也挺好。」

小關堅信自己是在做消費降級。但她忘了，那個新秀麗的箱子並非來自自己直接購買，而是用銀行卡積分在節日促銷兌換的。而在成為優衣庫常客之前，她對服裝品牌的了解限於美特斯邦威和以純。

高性價比加上消費降級的概念，給了小關一種自己正在「捨棄追求高價名牌轉而只關注品質」的錯覺。

被套上消費降級標籤的事物還有很多，比如拼多多的異軍突起、榨菜泡麵的銷量回升等等，這個詞的概念也漸漸模糊不清，現在常被拿來形容因經濟下滑而購買低價產品的行為。

然而按照目前可搜索到的信息，消費降級的最初提出者應該是電商平台蜜芽的創始人劉楠，她對這個詞的定義是：

「消費降級不是消費升級的對立面，而是消費升級，升到最後就是降級，因為我們對價格有更高的要求。」

「所有的東西成熟之後，最終為商品買單的消費者，他們成熟了，為溢價買單會越來越少。所以消費降級是消費升級的延展，而不是對立面。」

而當這個概念被引用得天花亂墜，被拿來與某幾個品牌進行強關聯時，購買這些品牌的年輕人們就真的以為自己就過上了它們所代表的那種降級生活。

但他們忽略了一件事情：自己從未升級過。

題圖來自：architecturaldiges

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