不要讓「統一招牌」扼殺城市活力

近段時間以來，各地網友紛紛吐槽，一些城市的街道變醜了，變冷清了。原本各具特色的店鋪招牌被拆除，取而代之的是大小、顏色、風格、字體都一模一樣的統一招牌。招牌作為掛在商店門前用於指示店鋪名稱的牌子，實際上是經營者的品牌標識。中國招牌文化源遠流長、博大精深，其中還蘊含著豐富的人文故事，是中華文化的重要組成部分。一些地方政府以「美化市容，規範管理」為由對街道店鋪招牌進行整齊劃一的改造，是對招牌文化的破壞，也是對美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義，更可能扼殺掉城市的活力。

招牌是中國傳統商業文化的載體。「全聚德」「六必居」「陶陶居」……每當有人提起這些熟悉的品牌，其獨具特色的招牌(包括名稱、標誌、顏色等細節)就會呈現在腦海中。招牌是商業競爭的重要元素。招牌承載著顧客對產品的定位和認知，也是商家傳遞理念的途徑。營銷學認為，顧客會將招牌與產品的類型、質量、特點聯繫起來。百年老店之所以能經久不衰，就是因為其招牌已經牢牢地印刻在顧客的心中，成為品牌的代名詞。招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息，磨滅了店鋪個性化的元素，難以激發其顧客的興趣和印象。整齊劃一的改造，違背了商業發展的規律，可謂歷史的倒退，其影響的不僅是店鋪的美感，還是店鋪的發展與傳承。

招牌是城市街道「煙火人氣」的重要組成部分，是區別於其他街道、城市的重要特點，標誌著商業繁榮的程度。日本秋葉原肆意張揚「探出頭」來的店鋪招牌成為其特立獨行的城市標識；上海南京路、北京王府井、廣州北京路……這些國內最具代表性的商業步行街，寬窄高低交錯的店鋪、五彩繽紛的霓虹燈營造出濃厚的商業氛圍，吸引著千萬遊客慕名而來。他們不僅沒有給人雜亂的感覺，反而因為其繁榮景象而成為一道亮麗風景線。美有多種，有簡潔之美、有繁華之美，商業街區就應當以繁華為美，若非要將繁榮之美改成簡潔之美，將造成美的錯位，產生不協調的效果。整齊劃一非但無法產生美的感受，還消除了街道的繁榮氣象，最終失去了「煙火人氣」。

招牌管理應當尊重個性，彰顯個性。作為城市規劃的一部分，店鋪招牌的改造無可厚非。但是改造不等於通過「統一服飾」來達到整齊的效果，更不等於通過限制商業活動來達到規範規整的目的。城市治理歸根到底是要營造良好的生活居住環境，良好的城市發展氛圍。直觀感受是讓居民生活便利，商鋪健康經營。事實上，台灣、日本等地都曾進行過店鋪門面的改造，他們在翻新門面裝點門面的過程中充分尊重招牌的個性化設置，不僅讓改造後的店鋪門面更加乾淨、整潔、物品擺放更加合理，同時也讓招牌的呈現更加大放異彩，個性十足。改造後人氣更旺了，遊客的體驗也更好了。招牌的管理不僅要考慮如何改善市容、消除安全隱患，更應理解招牌對呈現城市特色，促進商業繁榮的作用。管理不是要消除個性，而是要通過規範進一步彰顯個性；正如管理的目的是為了街道更加繁榮。如果不分青紅皂白地整齊劃一，統一服飾，無疑陷入形式主義，最終將違背初衷。

招牌的管理看似小事，卻考驗政府社會治理的水平。「拍腦門」的決策看似滑稽的背後，實則對城市底蘊的破壞，對商業氛圍的破壞。切不可讓統一的招牌扼殺了城市的活力。

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