華為的2018：超越蘋果完成「小目標」，萬里長征只是開始

都說智能手機行業已經邁入寒冬，從IDC等著名統計機構公布的數據來看，2018年前11個月無論是海外還是國內市場的出貨量，無一不是處於下滑之中。儘管如此，無論多不景氣的行業，都會有「王者」的存在，如果說在智能手機行業中也有這麼一個「王者」，那麼華為可能會被加入討論之列。

你可以不認可華為的企業理念，也可以看不慣華為的做派和產品，但不能不承認的是，2018確實是華為的豐收年，在三星、蘋果等主要對手表現都大不如前的情況下，華為就是2018年全球手機市場中名利雙收的贏家。

雙品牌造就銷量霸主

市場成績可以說明一切，那麼我們就先來看看華為一年中的成績好了。

在中國市場，2018上半年裡華為 榮耀的整體銷量達到了約5900萬台（根據賽諾提供的數據）；而在第三季度，華為 榮耀整體銷量達到了1900萬台（根據Counterpoint數據），也就是說在2018年的前9個月里，華為系的智能手機就已經出貨了約8000萬台。

要記住的是，這只是在中國市場。

而在全球市場，根據Counterpoint提供的數據，華為在第三季度的出貨量繼續排名全球市場第二，僅次於三星，出貨量達5200萬台，增幅33%。同時華為官方宣布，目前華為手機的全球出貨量已經超過了2億台，營收達到了500億美元級別，再創記錄。

就銷量而言，由於華為 榮耀雙品牌的強強聯合，所以華為手機的出貨量一直穩坐中國一哥。不過如果分開計算的話，那麼華為單品牌的銷量就不如OPPO和vivo了。只不過我們沒必要自欺欺人，華為和榮耀之間的關係大家都知道，目前來看華為在銷量上就是當之無愧的國產第一品牌，而且年出貨量有望遠遠甩開競爭對手。

產品實力大幅度提升

華為在銷量層面的成功，和產品本身硬實力的提升不無關係。在2018年中，華為產品給消費者留下的最大印象，那就是強悍。

自研處理器一直以來都是華為的競爭優勢之一，而無論是去年發布的海思麒麟970晶元還是今年下半年發布的海思麒麟980晶元，都體現了華為自身的科研實力。

尤其是在中興遇到禁售風波之後，華為的自研晶元策略更是得到大家認同。這一事件雖然是偶然發生，但卻增加了消費者對華為技術的肯定，在一定程度上提升了華為的品牌認可度。當然海思麒麟晶元在今天，其實力已經毋庸置疑，尤其是華為推動的AI風潮已經席捲全球，海思麒麟9系晶元也成為AI晶元的代表作。

比起晶元，更值得稱道的是華為在手機拍照領域上的努力，以及其取得的成果。這裡的代表作毫無疑問是華為P20 Pro和Mate 20 Pro這兩款機型，其中P20 Pro同時引領了高像素、三攝以及手持長曝光功能風潮，為智能手機行業中的拍照體驗帶來功能上的革命。

同時，華為推出一系列「黑科技」，如GPU Turbo等技術也賺足了關注度。但只能說，這一系列軟體技術只能算是華為手機的加分點，他們的存在讓華為手機顯得更有看點，但絕非產品實力的決定性因素。

秋季發布的華為Mate 20 Pro則是華為手機的集大成者，不僅是在拍照上延續了P20系列手機的強勢，而且進一步補強前代產品上的短板，讓其成為當下市面上，綜合實力最強、最接近完美的「水桶手機」。

過往我們每逢想起智能手機的代表，可能都會第一時間想起iPhone或者三星的旗艦，但在今年華為Mate 20 Pro推出之後，這個討論可能需要加上華為的頂級旗艦。

如果說過去華為的產品雖然做到了國內第一或頂尖，但無法得到海外市場肯定，那麼今年的華為手機則完全扭轉了這一局面。尤其是在拍照領域的吐氣揚眉，大大提升了華為產品的用戶口碑，「著重拍照選華為」這一印象的出現，就是對華為手機最好的肯定。

廣撒網提前布局潛力領域

做好手機，只能說是華為的本分。但智能手機行業在短期內肯定無法回到高增長狀態，華為還是需要為其他新場景做好準備的。

例如摺疊屏，例如5G。了解智能手機行業的朋友都應該知道，摺疊屏實2019年比較有可能成為新潮流的特性，而5G，就基本是任何一家大廠都會追逐的關鍵技術。

做通訊設備起家的華為，自然在5G方面頗有心得。華為作為世界領先的通訊設備供應商和智能手機廠商，在5G方面的話語權要超出一般消費者的認知。華為不僅是研發5G技術的參與者，還是技術標準的制定者之一，自然也是首批推出5G手機的手機廠商。

而且和其他國產手機廠商所不同的是，華為推出的5G手機將會完全使用自研晶元和自研基帶，擁有更高的自主性。正如前文所言，自研晶元已經構成華為的核心競爭力和競爭優勢。

除了在手機領域發力，華為還在2018年正式宣布大舉進軍智能家居、AIoT領域，並推出華為智選品牌，和發布了一款AI音箱。另外，華為專為AIoT設備打造的方舟實驗室也宣告開幕，這些動作都在表明華為進軍IoT領域的決心。

實話說華為現在才進入IoT領域已經是顯得有些慢了，要知道小米早在多年前就已經布局智能家居，甚至一向反應慢半拍的谷歌和蘋果，都早已經推出了智能音箱。好在目前IoT市場尚無「定局」可言，還有很大的發展空間，華為現在快馬加鞭也還未算遲。

總而言之，華為在2018年中除了專註智能手機之外，也在多個新興領域進行著探索和嘗試。余承東在《余承東致員工2019年新年信》中就再次強調，華為堅持全場景智能生態戰略，不僅僅是手機，在全領域都要做到世界第一。

在主營的手機業務遭遇市場萎縮、通信設備領域遇到困難的時候，華為必須要在實力頂峰之際尋找新的突破口，爭取在機遇到來之際迅速把握住。

成績頗豐但依然需要憂患意識

2018年可謂是華為蛻變的一年，經過一年的埋頭苦幹，終於實現了余承東所說的「小目標」，成功超越蘋果成為世界第二的智能手機廠商，眼前的敵人只有行業霸主三星。

從這樣的成績來看，我們很難去否定華為在2018年中所獲的那些成功。華為的成功除了和自身強大的科研實力緊密相關外，也離不開極具前瞻性的戰略眼光和強大的執行力。

對華為來說，2018年既是豐收年，也是一個重新起步的日子。在中國市場當中，華為已經是標杆級的品牌，是市場毫無爭議的頭牌，但領先優勢並非巨大到可以鬆懈。OPPO、vivo和小米等廠商都虎視眈眈，都在等待機會實現反超。

而在全球市場，華為得以超越蘋果追趕三星，除了華為自身表現的強勢外也和蘋果的下滑有關，取得短時勝利還不足以沾沾自喜。況且目前華為和領頭羊三星還有一定的差距，雖然三星一直在下滑，但華為也不是說馬上就能追上甚至超越了。

到達一個目標，同時也是新的起點，對華為來說，如今取得的成績既是壓力也是動力，未來要打的持久戰還會持續很長時間。

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