中國街道慘遭「統一整容」！各類店鋪傻傻分不清，網友：還我當年的煙火氣！

大家好，我是象君

接近年底，各地整風行動也愈演愈烈

不經眼見抬頭甚至發現

原本琳琅滿目的店招

居然都已經變得整齊劃一

統一的尺寸、顏色、字體

嚴謹一點的甚至字型大小都一樣

原本五顏六色的長街像穿上了統一的制服

仔細回想一下

「統一店招」近些年早已在

全國各地的大小城實施

有些地方已經偃旗息鼓

但更多的地方依然如火如荼

此情此景網友們紛紛選擇原地爆炸一波

別說逛街了，走在這樣的街上

逛街如上墳，購物如奔喪

堪稱是一場災難性的中國社會美學泥石流

消費者率先懵逼：

我是誰？我在哪？

我應該去哪買瓶水？

滿眼迷離，看不穿這世事

店家也是有苦難言：

招牌本來就是凸顯自己的店鋪的

現在千店一面，又淹沒到了茫茫人海

最慘的還是VI設計師：

恨不能掀桌而起

被辣哭了眼睛又要面臨失業恐慌

店招是歷史發展結果

廣告牌對一個城市來說

的確是外在形象的一部分

其實中國的廣告牌歷史起源很早

古人很早就明白了「酒香也怕巷子深」這個道理

早在東周時期就出現了招牌廣告

不過那時候的店招不叫店招叫幌子

最開始的幌子也比較簡單粗暴

賣什麼就掛什麼在門口

即便不識字的人也能看懂

懸掛標誌物作為宣傳的形式，一直延續到清朝

到了宋朝，朝廷取消了宵禁

街市小店更加繁榮

競爭隨之而來變得激烈

幌子也就更受重視

自然而然演化出更多花樣

不僅各種平面招牌

甚至出現了霓虹燈廣告牌的雛形

外面寫上字裡面點上蠟燭造一個燈箱

讓自己的店鋪在夜市上更引人矚目

一晃進入新時代後

中國經濟飛速發展

商業也是異常繁榮

但電視、互聯網等渠道還遠未普及

所以醒目的廣告招牌依然是

商家展現競爭力最有效的手段

但那時還未出現真正的平面設計行業

所以大多店鋪都是由書法家題詞

然後再刻板做成招牌

隨後到了80、90年代

經濟更加昌盛

實體商業達到前所未有的高峰

平面設計行業經過多年發展

也已經廣泛服務於商業展示

並且各種製作技術也已較為成熟

這時的店招也就呈現出井噴式發展

各類字體、花哨的平面圖案

都出現在了廣告招牌上

與此同時夜生活的豐富

更是催生了霓虹燈在廣告招牌上的運用

大大小小五顏六色的霓虹店招

在夜晚格外醒目

夜空中亮起的「霓虹店招」

更是形成一種獨特的美學

迷離、魔幻、性感、危險

就連導演王家衛都不厭其煩地表達這種特質

並且這種燈紅酒綠的店招

還和賽博朋克藝術產生了共通的美感

整改沒錯，錯的是統一

此時我們再來對比整改後的店招

一條街一模一樣的複製粘貼

沒有了個性、特色，丑的整齊劃一

其實原本的店招也並不是說

每家都很好看、很有設計感

但正是這些老舊殘破、五顏六色的店招

密密麻麻的堆砌在一起

讓我們看見不同個性的交融之美

看到一個生動鮮活的城市

當然，不是說店招整改有錯

店鋪招牌破損

戶外廣告胡亂設置等行為

不僅存在安全隱患，還影響了市容市貌

確實需要規範、整治

但「一刀切」式的統一整改是錯的

政府整改的初衷是好的

錯就錯在採用「一刀切」的手段

統一化處理招牌沒有個性、特色

也失去了城市美學

店招應該如何整改

既然整改是有必要的

那麼究竟應該怎樣整改呢？

台灣士東市場的改造

就向我們展示了設計的魅力

原本菜市場內都是辣眼睛的招牌

一言難盡的配色，一定要大的字

經過簡單的改造後

顏值瞬間提升八倍不止

只要加以設計，格調高了

菜花都能當插花賣

再髒亂差也可以拯救

只要依據店鋪本身的特質

加上靈感的創造就是幡然一新的風景

招牌本身存在的意義

就是吸引顧客的注意力

提高店鋪本身的競爭力

設計就是在為這個需求提供助力

我們可以看更多的實例

早在1980年代

香港就開始拆除不合法的招牌

到2009年香港再次大範圍整改不合規範招牌

期間大量招牌被拆除

但多次大力拆除整改卻未能根治

相反形成了香港獨特的城市風貌

於是香港一些區域就做出了「退讓」

不再一味拆除而是制定規範

例如讓外伸的招牌採用垂直型而非橫向型

再說到日本

我們可以先看一下日本的街頭

一塊塊形形色色的店招

錯綜在街道兩側

為無數攝影師和畫手增添了靈感

未見統一，未見拆除

難道日本的店招是放任發展的嗎？

其實不然，1949年

日本就頒布了《屋外廣告物法》

沒有簡單的描繪說「給人以美的享受」

這種含糊不清的規定

而是詳細的限制了招牌的

位置、尺寸、形狀和色彩等方面的內容

到2007年又修訂招牌制定條例

前後花了7年時間調研，徵求商戶意見

直至2014年才正式發布

一旦條例發布便嚴格依法執行

當初麥當勞入駐京都

也不得不按照當地的規範改了招牌顏色

由此可見，店招規範、整治

可以先由政府統一化規定

而後交由設計去實踐處理

象君在這裡也提取了一些優秀的店招設計

給大家一起分享

其實招牌不需要多大、多鮮艷

好的設計足以體現店鋪的性質與特徵

在規定之內一樣可以讓自己的店鋪很獨特

展現年輕一代的創意

還兼具設計感和煙火氣

21世紀的設計要「以人為本」

換句話說，設計是基於

「人和人、人和物品、人和城市」的關係

而不是單純的功能本身

作為城市規劃的一部分

店鋪招牌的改造確實有必要

但形式上可以有所改變

簡單粗暴的一刀切

雖然快速直接

但其實是對城市街頭美感的打擊

倒不如把種種設計問題

轉換成提升城市美學的機會

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