不止手機賣不動，三星電視在中國市場也陷入潰敗？
不知道從什麼時候開始，「三星在中國賣不動了」，這則消息好像已經不再是一條新聞了。自從Note 7爆炸門之後，三星在中國市場便開啟了市場份額不斷下跌之路。一路從最巔峰時期的20%，下跌到如今已經不滿1%。
今天，科技君想要跟大家聊的，並不是三星手機的故事，而是另外一個三星產品——電視。與手機一樣，三星電視在中國市場似乎也陷入了困境。但是，三星電視賣不動的原因，卻並不是因為「爆炸門」的影響。
三星電視中國市場潰敗
根據中怡康公布的數據顯示，截至2018年11月，國內電視機市場銷量排名前5的廠商分別是海信、TCL、長虹、創維和索尼。有意思的是，前五的名單中，只有索尼一家國外品牌，前四強的位置，全部被國產電視品牌佔領。
韓國電子巨頭三星的電視產品，在中國市場不僅遠遠落後於國內電視品牌，甚至還比不上鄰國日本的電子品牌索尼。另外一個驚人的數據是，中國電視機市場上的國內品牌市場佔有率，已經逼近80%，不僅三星電視節節敗退，索尼、LG等外國品牌都陷入了「賣不動」的困境之中。
影響這些國際品牌在中國市場電視銷量的最主要原因，當然還是價格因素了。伴隨著國內液晶面板企業產能不斷提升，國內市場液晶面板價格已經降到了外企很難匹配的程度。就拿最受國內消費者歡迎的65英寸電視為例，國產電視價格大多已經降到了3000多，而三星65英寸電視的價格依然超過5000。性價比方面被國產品牌趕超，是國際品牌很難競爭國內電視市場的最主要原因。
國產電視高端市場依然薄弱
雖然國產電視從一窮二白髮展起來，也曾有過被國際品牌「一網打盡」的辛酸過完，但如今大多數「失地」已經被收復回來。但這並不意味著國產電視品牌就失去了上升空間，恰恰相反，科技君認為，國產電視還有很長一段路要走。
首先，從產品利潤率來考慮，國產電視就遠遠比不上國際品牌。數據顯示，2017年國內電視企業的平均利潤率只有1.5%，簡直低到了令人髮指的地步。可見這些國產廠商，為了搶奪市場份額，進行了激烈的價格戰。雖然廠商賺得少，意味著產品價格便宜，消費者選擇多。但是對於一個整體行業來說，普遍利潤率低下並不是一件好事。
廠商需要賺取利潤，來進行產品研發，進一步鞏固市場。國產電視長期進行價格戰的劣勢就在於高端品牌市場並不佔優。雖然國際電視品牌在性價比上比不過國產電視，但是在高端市場領域，國際品牌依然很有競爭力。
當然，在復盤電視行業的發展時，大家也不要忘了國內電視行業還有一個新勢力有待崛起。那就是紛紛投身電視製造行業的手機廠商和IoT廠商。伴隨著智能硬體風口的崛起，不管是手機巨頭還是IoT創業公司，大都會把電視行業視為新的流量入口進行布局。除了小米布局電視行業已久之外，2018年一加也宣布即將進軍電視行業。華為榮耀即將進軍電視行業的消息也是甚囂塵上。
2018年已經落下帷幕，電視行業的精彩故事也告一段落。至於2019年誰會從競爭激烈的電視行業突圍呢？我們拭目以待。
